创业计划中国真人秀节目发展报告.doc

1、中国真人秀节目发展报告2000 年 6 月，广东电视台生存大挑战节目开播，让中国观众首次领略到了“真人秀”这种全球炙手可热的电视节目的魅力。随后，中央电视台及上海、湖南、四川、贵州、浙江等省级电视台纷纷开办真人秀节目，一试身手。一股 “真人秀”浪潮席卷全国。2005 年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类”成为最大赢家。湖南卫视的超级女声、中央电视台的梦想中国和东方卫视的莱卡我型我秀都取得了不俗的收视成绩，使真人秀这一电视节目形式，从单纯的节目样态发展成为一种成熟的电视产业。受超级女声产业化成功运营的启示和诱惑，2006 年，真人秀节

2、目在中国大行其道，成为最热门的节目形态。野外生存类真人秀节目渐入佳境，表演选秀类真人秀火爆荧屏，职场类真人秀异军突起，婚恋类、旅游类、整容类等各种类型的真人秀节目如雨后春笋，遍地开花。 通过中国电视人孜孜以求的六年探索，真人秀这个舶来品逐渐走出了早期形式简单克隆的阶段，在中国本土落地生根，并不断创新，形成自己的品牌。本报告将就中国真人秀节目的发展历程、形态特征、存在问题、未来趋势等问题展开探讨，希望能给广大观众及理论工作者、业界人士一些启迪。一、国内真人秀节目的发展历程从 2000 年至今，中国节目真人秀发展的过程大体可以划分兴起和发展二个阶段。兴起阶段（2000200年）国内首个独立制作的真

3、人秀节目生存大挑战节目的创意来自于香港亚视与日本电视台联合制作的系列节目电波少年的启发。该节目是讲述两位分别来自日本及香港的青年结伴而行，互帮互助，历经几个月的颠簸流浪，战胜了饥饿、寒冷、孤寂、疲惫，完成横越非洲艰苦旅程的故事。1995 年，广东电视人看到电波少年节目，第一次了解到“真人秀”这种全新的电视节目样式，开始萌生出打造“真人秀节目”的念头。1996 年暑假期间，广东电视台在一档以青年为对象的栏目青春热浪中推出了“生存大挑战”专题节目。该节目跟踪拍摄了一些大学生在兜里只有五块钱的情况下，从广州到佛山的生存经历。在接受挑战的短短几天内，大学生们凭借自身顽强的毅力，在面包店、大排挡、职业介

4、绍所、汽车服务站毛遂自荐，自谋职业，赚得餐费和住宿费，全面挑战自身的意志与信心，知识面、交际能力、承受能力等等。 初次试水成功后，经过 4 年的反复酝酿、思考和论证，2000 年 6 月18 日到 12 日，广东电视台推出了第一届生存大挑战。该节目从全国 500 多名应征者中挑选出三名互不相识的“挑战者“湖北籍青年诗人吕岛、新加坡航空公司空姐王樱和北京退伍军人张钧，要求他们每人在个月的时间里只带一个背囊、一双运动鞋、一些药品及地图、指南针、水壶、帐篷和 4000 元旅资，完成广西、云南、西藏、新疆、内蒙古、黑龙江、吉林、辽宁等八省的 3、8 万公里边境地带的旅途，整个过程历时 195 天。在活

5、动过程中，贯穿着真人秀节目的原则：制作者制定规则，由普通人参与并全程录制播出，摄制组不能在经济上、交通上提供任何帮助。 第一届生存大挑战，在国内各地乃至国外都产生了极大的影响，全国媒体的报道铺天盖地，中央电视台的王牌节目实话实说曾邀请 3 名挑战者到现场参加了一期生存大挑战专题研讨。尝到了甜头的广东电视人一年后又推出第二届生存大挑战。适逢中国共产党成立 80 周年，第二届生存大挑战选择“重走长征路”为挑战路线，即从江西瑞金正式起步，沿着当年中央红军长征行军的路线，翻越五岭、乌蒙山、夹金山、岷山、六盘山等山脉，涉过湘江、乌江、赤水、金沙江、大渡河等河流，最后抵达甘肃会宁的吴起镇。电视台先初选 4

6、7 名选手，先进行野外生存训练，然后在他们中间确定了 13 男 7 女挑战者，和另外的两名特邀挑战者。挑战者身上没有一分钱，全程都要徒步，晚上则靠自带帐篷露宿。第二届生存大挑战是在美国 CBS幸存者节目已经传入中国的情况下进行的(幸存者于 2000 年中开播)。第二届生存大挑战节目借鉴了美国幸存者等经典真人秀节目的手法，引入淘汰机制、竞技游戏设置等真人秀节目元素。比如幸存者中有 20名选手参加竞赛，生存大挑战有 20 名选手参与集体角逐。再比如幸存者采取淘汰方式进行竞赛，生存大挑战也通过自然淘汰和社会淘汰两种方式，引发挑战者之间的竞争。 生存大挑战节目是我国“真人秀”节目的雏形，此后，这类节目

7、在国内被广泛模仿或移植。中央电视台在龙行天下基础上推出的金苹果，浙江卫视推出的夺宝奇兵，贵州电视台在星期四大挑战基础上推出峡谷生存营，拇指英雄联合央视在开心辞典、幸运 52特别节目的基础上制作欢乐英雄等节目纷纷登台亮相。以 2003 年在贵州召开的中国电视“真人秀”论坛为分界点，前期电视真人秀节目除完美假期外，其他节目几乎千篇一律是“野外生存挑战”类的“野外真人秀”，而后期逐渐走向多元化。作为一种新的节目形态，由于国情、文化传统和观众的收视习惯不同，国内的“真人秀”节目引发了众多非议。如湖南经济电视台制作的完美假期被相关部门叫停，浙江卫视推出的夺宝奇兵、中央电视台推出的金苹果等也受到广泛争议。

8、但“真人秀”已经不可阻挡地成了国内电视业界的一个新潮流，“真人秀”节目在质疑声中越战越勇。2发展阶段（2005）2005 年是国内真人秀快速发展的一年。其中，以“海选”、“全民娱乐”、“民间造星”为主要特征的“表演选秀类真人秀”成为最大赢家，超级女声、梦想中国和莱卡我型我秀都取得了不俗的收视成绩。同时，一批职场真人秀节目如东方卫视的创智赢家也发展起来，开始引发人们的关注，成为国内真人秀节目的又一大热点。早期的一些真人秀节目也不甘落后，不断创新，新节目、新创意层出不穷。生存大挑战在联合北京维汉文化传播公司共同制作英雄古道后，开始与加拿大电视台联合制作以北极为基地的新节目，欢乐英雄在连续推出几期以

9、汽车驾驶为主要题材的节目后制作了好男人训练营和实习生等。2006 年，中国各大电视台纷纷主打“真人秀”牌，推出各种形式的真人秀节目：2006 年 3 月 23 号，“雪碧我型我秀”抢先启动，并首度在上海开设“新声力量训练营”。不到一个星期，中国最大的平民造星运动纽曼 2006CCTV梦想中国拉开帷幕，规模与声势远远超于去年，节目除了在北京、上海等七个定点城市设置海选现场外，还首次在网上设置赛区。仅仅过了三天，倍受关注的湖南卫视 2006 超级女声在长沙揭开神秘面纱。湖南卫视高层表示，“2006 超级女声”吸金有望突破 2 亿元人民币。广东卫视今年携手制作公司打造选秀、励志、文化、益智和娱乐等五

10、类特色鲜明、风格各异的“真人秀”节目，这些不同类型的“真人秀”节目，和其原有的品牌生存大挑战、明日之星、超模大赛一起，构筑成声势浩大的 “真人秀”舰队。天津卫视2006 主推四档“真人秀”节目化蝶、今晚谁结婚、我是当事人、成龙计划，这四档节目全部安排在晚上黄金时段播出。以“新闻见长”东方卫视今年也调整节目策略，重拳出击打造真实四季。除了释放炎炎夏日般的青春热情的大型演艺类真人秀“我型我秀”之外，还推出了另外三档贯穿全年四季、内容风格各异的真人秀节目带来春日般温馨的感觉的公益类真人秀民星大行动、带来秋日般收获体验的职场类真人秀赢家和带来绝对冬日般劲酷体验的娱乐类真人秀加油，好男儿。专家预言：未来

11、 3 至 5 年的中国电视将是 “真人秀”的天下。二、真人秀节目兴起的原因2006 年，中国各大电视台力推真人秀节目，既非一时心血来潮，也非刻意制造中国电视节目生产制作的某种时尚，而是顺应中国电视娱乐节目内在发展规律的必然选择。1真人秀顺应了电视观众对真实强烈需求的趋势电视艺术是基于人类希望能更进一步逼真地模拟外部世界而产生的艺术。它最大的优势、最基本的特性就是“所具有的客观而且完整地再现外部世界的能力，这是它与传统再现艺术最本质的区别” 。“真人秀”诉之“真实”源自电视诞生的本质要求，顺应了当今电视观众对真实强烈需求的趋势。真人秀是综合娱乐节目的一种，与其他同类节目的最大不同是其以人为本的真

12、实性，因此被称为“REALITY TV”。 作为一种新的节目形态，真人秀是电视自身发展的必然产物。它打破了新闻、纪录片等真实的电视节目与电视剧等虚拟的电视节目之间的界限，是纪实类节目和虚构类节目两类节目的综合体。真人秀节目是指由没有经过专业表演训练的普通人自愿参加一种活动，参与者的行动在活动进行过程中同时被记录下来并制作成节目展示给电视观众，活动有明确目的，而且参与者要在制作者规定的情境中，按照既定的游戏规则进行，具有故事化、情节化的特征。目前影响很大、收视率很好的大型“真人秀”节目，都像一出精彩的电视连续剧。比如第一届生存大挑战中王樱和张钧之间的暧昧关系，吕岛的孤独和无助；西藏高原上遭遇陷车

13、、推车和涉水；三个挑战者走到丹东边境，被街上边防警察查出没有办理边防特许证，每人必须罚款五元，这时他们已经身无分文，正在哀求免罚的时候，围观的人群纷纷伸出援手，慷慨解囊这些来自平凡生活中的真实人物将在规则的约束下，在生活空间的限定下，为获得丰厚的物质奖励或实现一个梦想，展开不同于日常生活的叙事。在淘汰选手、分配大额奖金的过程中，演绎着合纵连横、勾心斗角、明修栈道、暗渡陈仓、合纵连横等惊心动魄的故事，选手们八仙过海，各显神通，观众看得是全神贯注，津津有味。从电视的本质看，真人秀节目符合电视的日常性和非日常性的特征。一方面，在现代生活高节奏高效率下的观众更加渴望了解同他们一样在彼地又同时生活着的人

14、们的生存状况，获得一些日常经验；另一方面，他们也需要看到一些非日常、奇观化的东西。真人秀节目满足人们日益求真的文化消费心理。2真人秀使电视传播成为观看与参与的互动电视传播过去一直是单向传播，甚至在互动性方面，电视与直播广播相比，都显得相当被动，观众很难参与互动。真人秀节目是现阶段观众参与程度最高的电视节目。真人秀所呈现的人物和故事不是与观众无关的完成时态的东西。在真人秀节目中，节目中的主角不是演员，而是通过一定方式从“普通人” 中选拔出来的。观众本身是节目的组成部分。他们同参与者感同身受，同喜同悲。观众的投票具有决定性的作用，甚至可以改变节目的整个进程。新技术的不断发展，为真人秀制作提供了很好

15、的条件和表现手法。在超级女声节目，观众是通过短信投票决定哪一位选手胜出或淘汰出局的，充分满足了观众的参与需要。3真人秀节目拥有巨大的市场空间西方电视产业中，从来没有哪一种节目形式能像真人秀这样，从问世之初就一直得到观众的青睐。对于真人秀的起源，西方国家存在不同的版本。一种说法认为它起源于美国，1973 年由美国公共广播公司电视台制作的一个美国家庭是最早的真人秀。然而，这一节目并不完全具备真人秀节目的规则、悬念、冲突这三大要素，因此，西方大多数传媒专家并不同意将它作为真人秀的发端。西方国家最流行的说法是，真人秀起源于上世纪 90 年代末期，荷兰版的老大哥是真人秀节目的鼻祖。“老大哥（Big Br

16、other）”这个节目的名字出自乔治奥威尔著名小说1984中的一句话：“老大哥在看着你呢”。节目的基本游戏规则是：6 名青年男性、6 名青年女性选手共同生活在一个特制的有着花园、游泳池、豪华家具的大房子里，大家共享一间卧室、一套起居室和卫生间等。摄像机一天 24 小时记录他们的一举一动。在共同生活的 85 天里，选手们每周六要选出两个最不受欢迎的人。而每天守候在电视机前的狂热者们则用声讯电话，在这两人中选出一个他们最不喜欢的、最没人缘的选手出局。老大哥节目 1999年 9 月 16 日在荷兰首播时，观众高达 2400 万人。截至当年 10 月30 日，约有 2/3 的荷兰人看过这个节目。老大哥

17、成功之后，真人秀这种全新的电视节目形式就吸引了西方国家电视制作商的眼球，幸存者、诱惑岛、阁楼故事等真人秀节目随之出现。 在美国，幸存者首播时观众达到 1500 万，法国 M6 电视台在2001 年推出的窥视类真人秀阁楼故事吸引了日均 500 万名观众，每 30 秒广告价格最高达到 621000 欧元。在英国，仅冠军一人的支持票数就达到 310 张。惊人的收视率为这些节目带来了巨额广告收益以及其他相关收益。2004 年 1 月 8 日在美国 NBC 开播的真人秀节目学徒，被称为职场中的幸存者。它的舞台是无处不在的办公室。16 个参赛者，8 男8 女分成两组，来到纽约接受挑战。根据游戏规则，游戏参与者轮流担任团队负责人，每一周分别做一个诸如推销矿泉水、出租房子等的项目，输掉的一方中会有一位贡献最小的成员被炒掉，最后胜出的一位则能在特朗普旗下任何一间公司担任总裁，并享受 25 万美元的年薪。虽然这些奖励无法与幸存者中动辄百万美元的巨额奖金相提并论，但对于那些“美国梦”的追求者来说，学徒为其提供了绝好的圆梦机会。学徒节目曾使 NBC 在播出时段 18-49 岁人群中收视率跃居美国电视网第一位，真人秀节目的火爆程度由此可见一斑。学徒第一、二、三季首集收视表现播出节目18-49 岁人群收视率最高收视人数