中国互联网2004产业调查报告之一.doc

1、中国互联网 2004 产业调查报告之一中国数字科技品牌调查报告第一部分 本次调查的基本情况一、调查方法与样本情况为了给消费者提供可靠的选择依据，为了准确认知中国互联网产业发展现状和市场格局，测度各个服务品牌的知名度和影响力，由 2004 中国互联网大会组委会发起，新浪网、天极网和中国消费者报承办，组织并实施了中国数字科技品牌调查。调查时间是 2004 年 5 月 18 日2004 年 8 月 20 日。通过在新浪网页发布调查问卷来进行调查，具体网址为：http:/ 和邮寄等多种方式回收答案。本次调查共收到 1546 份有效样本答卷。样本特点是：分布广，包括了我国内地的 31 个省、直辖市、自治

2、区,其中又以北京和沿海地区的比例较高；学历高，本科以上的占了七成；分布的行业宽，覆盖了有三十多个行业的人群，一半的被调查者专业与 IT 业无关。具体的样本分布情况如下：性别男 83.9%女 16.1%合计 100%学历高中、中专及以下 8.4%大专 21.4%本科 62.1%硕士、博士 8.1%合计 100%地理分布北京 15.87% 山西 1.77%广东 8.46% 安徽 1.98%山东 6.78% 天津 1.57%江苏 6.68% 重庆 1.57%上海 5.74% 陕西 1.46%湖南 5.11% 吉林 1.46%四川 5.01% 云南 1.46%福建 4.80% 内蒙古 0.84%湖北

3、4.80% 甘肃 0.84%浙江 4.28% 新疆 0.73%辽宁 3.97% 贵州 0.52%河南 3.24% 海南 0.52%广西 2.92% 宁夏 0.21%河北 2.82% 西藏 0.10%黑龙江 2.30% 青海 0.10%江西 2.09% 合计 100%行业分布信息技术和互联网（计算机、软件、数据库） 20.32% 采掘业冶炼 1.33%在校学生 17.80% 咨询业 1.26%政府学会社团 6.80% 服务业 1.19%教育培训 6.03% 顾问财会法律 1.12%电子技术 5.96% 贸易进出口 0.98%通讯电信业 4.98% 酒店餐饮旅游 0.91%金融（银行、风险基金）

4、4.63% 广告业 0.91%生物制药保健医疗 3.64% 商业（商场、超市） 0.84%石化机械汽车 3.64% 地产中介物业 0.63%建筑设计装潢 2.94% 农业渔业林业 0.56%其他 2.59% 娱乐体育 0.42%运输交通物流 2.31% 影视艺术文化传播 0.42%耐用消费品（服装、纺织、家电、家居） 2.10% 旅游业 0.35%贸易 1.89% 印刷 0.28%传媒出版 1.68% 环保 0.07%快速消费品（食品、饮料、烟酒、日化） 1.40% 合计 100%专业是否与 IT 业有关有关 50.4%无关 49.6%二、调查的框架设计国内部分舆论历来错误地把互联网狭义的等同

5、于 “ICP 网站”、“网站电子商务”、“接入服务”等，或者把互联网产业等同于互联网的全部。而历届中国互联网大会，一直坚持从更为宽广的以下三个维度出发，推动互联网领域的交流合作：网络信息基础设施建设、互联网产业技术服务创新、互联网在各行各业信息化领域的应用。由此，本次数码科技品牌的调查从四个方面切入来设计调查的范围。一是从互联网产业为基点切入，调查门户网站、专业网站、电子商务、数字娱乐、即时信息、网络游戏等方面品牌的情况；二是从以计算机产业为基点切入，调查有关的电脑、笔记本等方面品牌的情况；三是从电子产业为基点切入，调查数码相机、MD 等品牌的情况；四是从电信产业为基点切入，调查宽带等方面品牌

6、的情况。第二部分 调查结果一、互联网产业品牌的使用情况（一）最常登陆的门户网站：新浪、搜狐、网易依次是网民最常登陆的门户网站，占了九成的份额。其中，有近三分之二的调查网民最常登陆的网站是新浪，遥遥领先于其他网站。 调查数据显示，对于最常登陆的门户网站，有近三分之二的调查网民是最常登陆新浪，比第二名的搜狐多了四十个百分点，遥遥领先于其他网站。搜狐以 15.58%的比例居于第二位。网易以 9.79%居于第三位。这三大门户网站占据了前三位，占了九成的份额。位居第四、五位的分别是 TOM、 Yahoo，它们的中选率分别是 2.92%和2.57%。与前面的三大门户网站相比，有一定的差距。中华网居于第六位

7、，中选率为 1.67%。 （具体参见下图）网 民 最 常 登 陆 的 门 户 网 站 比 例 情 况网 易9.79%其 他0.83%中 华 网1.67%Yahoo2.57%TOM2.92%21cn0.56%AOL0.14%2630.07%Lycos0.07%搜 狐15.56% 新 浪65.82%（二）网民最常登陆的专业网站：PConline 是网民最常登陆的专业网站，其后，天极、中关村在线、硅谷动力、赛迪和小熊在线依次位居网民最常登 陆的专业网站的二到六位。 调查结果表明，Pconline 是网民最常登陆的专业网站，有 27.51%的中选率，比第二名高了近十一个百分点。天极以 16.24%的比

8、例处于第二位。中关村在线、硅谷动力、赛迪、小熊在线依次分别居于三到六位，它们的中选率分别是：13.31%、11.1%、7.92%、7.27%。Pchome 的中选率最低，在调查的网民中没有人选择。 （具体参见下图）网 民 最 常 登 陆 的 专 业 网 站 比 例 情 况中 关 村 在 线13.31%硅 谷 动 力11.10%赛 迪7.92%其 他7.10%小 熊 在 线7.27%天 极16.24%PConline27.51%IT1686.12%Pcpop2.37%Zdnet1.06%PCHome0.00%（三）最常访问的电子商务网站：易趣和卓越是网民最常访问的电子商务网站的前两位。调查数据显

9、示，有近三成的调查网民最常访问的电子商务网站是易趣，是电子商务网站中访问网民最多的。其次是卓越，有近两成的网民最常访问。其他类别的网站有 13.7%,居于第三位，这一类别无法确定具体的网站，所以，不考虑这一类别的话，八百伴和当当就居于第三、四位，分别有10.61%、9.4%的较高中选率。搜狐商城和贝塔斯曼以 4.57% 和 3.02%分别位居第五、六位。在 23 个百分点之间的网站从高到低依次是：8848、掏宝网和搜易得。相比较而言，亿唐、新 D 时尚超市和 e 国的网民中选率较低，只在两个百分点以内，特别是 e 国只有 0.07 个百分点。 （具体参见下图）网 民 最 常 访 问 的 电 子

10、 商 务 网 站 比 例 情 况八 佰 拜10.61%其 他13.70%卓 越19.41%掏 宝 网2.89%88482.96%贝 塔 斯 曼3.02%搜 狐 商 城4.57%当 当9.40%搜 易 得2.22%易 趣28.00%亿 唐1.68%新 D时 尚 超 市1.48%e国0.07%（四）网民最常使用的搜索引擎：有一半的网民最常使用的搜索引擎是Google，是最多网民使用的搜索引擎；其次是百度。Google 和百度占据了近九成的搜索引擎网民使用份额。相比较而言，新浪和搜狐两大门户网站的搜索引擎，网民最常使用的中选率为零。调查结果发现，有一半的网民最常使用的搜索引擎是 Google，占据了

11、搜索引擎的半壁江山。其次是百度，有 37.81%的网民最常使用。这两者在搜索引擎上的网民市场中占了绝对的份额，有近九成的比例。居于第三位的是 3721，有 8.22%的比例。而新浪和搜狐两大门户网站的搜索引擎使用情况却很低，相比较而言，在调查的网民中没有获得一个最常使用的中选率。 （具体参见下图）网 民 最 常 使 用 的 搜 索 引 擎 比 例 情 况中 搜0.36%其 他0.64% 新 浪0.00%雅 虎2.14%37218.22%搜 狐0.00%百 度37.81% Google50.83%（五）网民最常运行（或关注）的网络游戏：联众是网民最常运行（或关注）的网络游戏，其后位居二、三位的是

12、传奇和第九城市。调查数据显示，联众是网民最常运行或（关注的）网络游戏，有 28.41%网民选择。比第二位的高了近十三个百分点。传奇和第九城市位居二三位，中选率分别是 15.64%和 10.14%。其他类别有 7.66%的中选率，由于不确定具体的网络游戏名称，暂不作分析。这样，可以根据中选率的高低，划分为从高到低的六个方阵，有利于更清晰的分析：第一方阵：联众；第二方阵：传奇、第九城市；第三方阵：浩方网游平台、魔兽争霸；第四方阵：魔力宝贝、大话西游、可乐吧；第五方阵：石器时代、神迹、天堂 II；第六方阵：A3、雅典娜、开天、英雄年代、辉煌、巨商（具体参见下页图）28.41%15.64%10.14%7.66%7.58%6.15%4.79%4.39%4.15%2.63%2.15%2.08%1.28%0.96%0.88%0.72%0.32%0.08%0% 5% 10% 15% 20% 25% 30%联 众传 奇第 九 城 市其 他浩 方 网 游 平 台魔 兽 争 霸魔 力 宝 贝大 话 西 游可 乐 吧石 器 时 代神 迹天 堂 IIA3雅 典 娜开 天英 雄 年 代辉 煌巨 商网 民 最 常 运 行 （ 或 关 注 ） 的 网 络 游 戏的 比 例 情 况