企业经营马鞍山新都市广场项目商业计划书.doc

1、马鞍山新都市广场 第 1 页 共 28 页马鞍山新都市广场项目商业计划书第一篇 概 况一、项目概况1、地理位置马鞍山市位于长江下游南岸、安徽省东部，东临石臼湖与江苏溧水县和高淳县交界；西长江与和县相望；南与芜湖市郊、芜湖县、宣城县接壤。至芜湖市区 30 公里；北与江苏省南京市江宁区毗连，至南京市区45 公里，具有临江近海，紧靠经济发达的长江三角洲的优越地理位置。全市总面积 1686 平方公里，南北最大纵距 54.4 公里，东西最大横距 46公里。马鞍山交通便利，拥有长江万吨级的马鞍山港，可与国内外港口四季通航；至南京禄口口机场 20 多公里；有宁马高速与沪宁高速、京福高速、宁杭高速.宁合高速相

2、连；有宁铜铁路与皖赣线、沪宁线相连。距南京 40 分钟车程，距上海 3 小时车程，距合肥 2 小时车程,距杭州 3 小时车程2、项目位置本项目地块是马鞍山控制性规划 A 片用地，位于葛羊路、圆桥路、马鞍山新都市广场 第 2 页 共 28 页红旗路和江东大道围成的区域内。B 地块为葛羊路南、花果山东北，原星火福利厂位置。南为新城区，距市中心 3 公里；东 1 公里为宁马高速公路出入口，北为国道和马钢新厂区；西面为老城区（金家庄区） ，有铁路慈湖货运站。3、土地用途A 地块区域面积：1154.917 亩（合 769944.84 平方米）B 地块区域面积：82.472 亩（合 54981.59 平方

3、米）拟建大型专业综合性市场，商业步行街、服务配套设施、住宅、写字楼、宾馆等。土地出让年限：住宅 70 年，商业 40 年。4、规划指标容积率：A 地块：1.1；B 地块：1.0。限高：80M。总建筑面积：约90 万平方米。5、项目投资规模：约 20 亿元人民币6、项目开发周期：五年（2004 年2008 年）二、背景资料（一）宏观形势 改革开放后的中国 GDP 持续多年保持 8%左右的增长率，为世人所瞩目。受中国庞大的国内市场所吸引，同时中国大陆具有土地和劳动马鞍山新都市广场 第 3 页 共 28 页力价格优势，国际资本向我国，尤其向沿海地区加速流动。当沿海地区的国际资本与民营资本达到一定密度

4、之后，受供求关系所影响，这些地区的土地、劳动力的价格优势将逐渐丧失，从而促使大量资本开始向内陆地区寻找新的投资场所。 进入新世纪以来，以上海为核心的长江三角洲迅速崛起，环太湖地区的苏、锡、常和杭、嘉、湖等城市按照区域分工与协作和错位发展的原则相继为自己的城市重新定位，以保持与上海这一龙头相对接，避免重复建设与过度竞争，拓宽了协作空间，强化了各个城市的特殊功能，增强了城市发展的源动力。2004 年 10 月马鞍山市正式加入长三角经济合作圈。 2010 年的上海世博会将会极大地推进长三角地区的迅猛发展。 近年来，以南京为核心南京都市圈框架正在加速构建，马鞍山市的地缘优势愈加凸现。如何以积极的姿态，

5、在更高的起点上规划城市建设，尽快与大都市城市圈相对接，已经受到地方政府的高度关注。二市的合作也进入实质性阶段，真正在资源互补上实现区域分工协作，南京市的轻轨延伸至马鞍山市已通过立项，南京中北（上市公司）的公交车已驶入马鞍山。 由马鞍山、芜湖、铜陵三市构成的皖江开发、开放带建设亦已启动，三市相互协作，相互联动态势业已形成。马鞍山长江大桥已立项,马鞍山新都市广场 第 4 页 共 28 页2005 年开工,2008 年竣工,因此本项目的批发市场可辐射至巢湖地区.（二）区域经济 马鞍山市的经济以矿产开发、钢铁工业、特种汽车制造、造纸工业为基础，拥有三家上市公司，经济基础较好，但产业结构不理想。近年来，

6、马鞍山市的招商引资卓有成效，圣戈班、中橡等一批中外合资项目发展迅速，马鞍山市的经济进入快速增长期。当前的国内外经济形势给马鞍山市经济发展提供了前所未有的机遇。 2003 年的市政府工作报告对未来五年的发展提出了“国内生产总值每年递增 12%，五年内实际利用外资 5 亿美元，内资 100 亿元”的奋斗目标。号召全市上下在开发、开放两条线上下功夫、做文章。马鞍山市 2003 年提出三年实现双百“城区面积 100 平方公里，城市人口100 万” 。2003 年，以企业改革为中心的改革攻坚取得历史性突破，行政管理体制改革继续深化，也是全国行政综合执法试点城市。 对外开放向全方位、多层次、宽领域快速拓展

7、。目前马鞍山市正在全市范围内形成全员发动，全民招商的氛围，加速建设与完善一区五园体系，力争在招商引资方面有大的突破。同时还看到，招商引资除了需要解放思想，变革观念与制度创新之外，还需要创造一个有便捷的交通、通讯条件，完善的、富有人性化的生活和工作环境，廉洁和高效率的行政作风。马鞍山新都市广场 第 5 页 共 28 页 2003 年人均 GDP1858 美元，城镇人均可支配收入 8749 元，人均消费性支出 6610 元，各项指标均列安徽省首位。 马鞍山市是全国“卫生城市” 、 “园林城市” 、 “旅游城市” ，联合国“最佳人居奖” ，现在新目标是建设一个“生态马鞍山” 。 市政府提出今年着力打

8、造的道德为支撑、产权为基础、法律为保障的“信用马鞍山” 。第二篇 项目定位一、市场需求分析当前，无论是国际环境与国内形势，无论是马鞍山市本身的城市化进程与开发、开放战略的实施，都将给市场带来巨大的商机。其理由为：1、外国资本的涌入与民营资本的迅速扩张必将大大加快中国工业化与国际化进程。各省市国家级和地方级的经济开发区建设如火如荼，方兴未艾。2、今后一段时间内国家将继续实施积极的财政政策与稳健的货币政策，从而以加大基础设施投入、政府购买、扩大出口和提升消费水平等途径来有效地拉动内需，保持 GDP 的高速增长。马鞍山新都市广场 第 6 页 共 28 页3、大都市圈的规划、城市圈的扩张、旧城的改造和

9、建设，提升城市经营管理水平，改善城市生态环境。4、市政府提出要通过三步走，翻三番，确保“两个率先”目标的圆满实现。第一步到 2006 年，GDP 比 2000 年翻一番，人均超 2500 美元；第二步到 2012 年，GDP 达到 5000 美元，人均可支配收入达 18000 元。从总体小康到全面实现小康，广大的人民群众必将首先受惠，增加收入，提高货币的可支付能力。上述四个方面最终归结到一个城市的生产性消费和生活性消费将出现较明显的增长。而从产品消费的种类上讲，主要集中在建材、家电、家具、休闲娱乐类消费、汽车和居住上。因此，以这类产品为销售对象的市场必然会遇到十分看好的商业机会。本项目所在的马

10、鞍山市新区控制性规划 A 片用地，处于江东大道以西、圆桥路、葛羊路以北和红旗路围成的区域内，西与老城区相毗邻，北与慈湖工业园及马钢新厂区相接壤，东为 3 万人的居住小区和宁马高速出口，是马鞍山的东大门；南为花果山公园。规划中的南京至芜湖轻轨沿江东大道而过；西面的铁路货运站及国道、长江码头是建立大市场现代物流的得天独厚的条件。我们在经过多次的实地考察之后，对这一区域的特点进行详尽的分析，认为：从马鞍山市政府业已确定的开发、开放总体战略考虑，这一区域处于老城区与新城区的交界处及城市东大马鞍山新都市广场 第 7 页 共 28 页门，比较适宜于建设一个集大市场、餐饮、宾馆、休闲娱乐、商务办公、住宅等物

11、业的新的商业城。二、产品竞争分析（因住宅类物业供不应求，仅对商业地产进行分析）1、本地同类市场如华东国际装饰城、花山路建材市场、解放路商业街等规模较小、品种单一，无法满足消费者需求，造成消费外流；2、南京江宁区在建中的同曦建材市场会对本案有一定冲击，但距离、成本和租金是本案的优势，大而全、有文化、有品位、有创新是本案的核心竞争力；3、芜湖建材市场开发经营很不成功，对本案影响不大。三、项目定位立足马鞍山，辐射芜湖、巢湖、江宁的建材、家俱、服装、家电、农副产品等集散地，同时成为马鞍山、南京的餐饮、休闲、购物和娱乐中心，成为马鞍山市新的商业中心。四、SWOT 分析要点：1、STRENGTH（优势点）

12、：1）本案处于马鞍山新城区规划方案的重要地块，距离市中心仅五分钟车程，人流，车流引入比较方便；2）本地块就位与宁马高速出入口，由红旗路、葛羊路连通市中心，马鞍山新都市广场 第 8 页 共 28 页江东大道贯通南北，足可涵盖南京、芜湖、马鞍山三大市场，交通便捷，地理位置优越，地段优势明显；3）规模大，占地面积 830000 平方米，建筑面积约 900000 平方米；4）配套完整，整个区域包括：四星级酒店、多功能商务楼、家居用品批发市场、建材批发中心、餐饮休闲、购物广场、住宅、别墅等；5）位于地块北侧，江东大道和红旗北路口有一个公交总站，乃将来的客流集散中心，人流汇聚，物品集散；6）地块东即将兴建

13、 3 万人的居住区，花果山东己建重点中学和将建2 万人居住区。2、WEAKNESS（问题点）1）地理位置虽然优越，但北侧的红旗路尚未建成；2）整个项目周期长，投资规模大，必须合理筹划，建立多渠道资金来源；3）目前项目周边环境较差，周边都是农田、小路、废弃厂房等；4）马鞍山业态单一。3、OPPORTUNIES（机会点）：1)马鞍山市的整体经济目前正处于高速发展的起步阶段，且基础雄厚、经济环境优越；2）全国整体的房地产市场正处于新一轮的景气周期，近期介入市场马鞍山新都市广场 第 9 页 共 28 页的时机很好；3）国内宏观经济形势向好，投资者信心增强，商贸活动频繁必然对大型批发类型市场物业的需求量

14、增加；4）目前马鞍山、芜湖、南京江宁区相关的大规模的建材、家俱、服饰、家电等大型市场并没有真正形成，但又都在近两年逐步得到发展；5）市府重视并大力支持本项目（己列入今年市政府实事工程） ，将有力的推动本项目的顺利展开；6）国家大店选址法和商业网点规范在年内出台，将保障本项目的顺利实施和升值空间。4、THREATS（威胁点）：1）如果项目的开发周期较长，前期运作不顺，后期可能要面临市场下滑的风险；2）周边城市，如芜湖、江宁都在积极发展规模化商业市场，后期会对本项目的经营带来竞争压力；第三篇 总体规划一、规划思路借鉴国际流行的第五代商业地产模式SHOPPING MALL 模式，同马鞍山新都市广场

15、第 10 页 共 28 页时保留了商业步行街等传统业态特点，力求在购物、环境、休闲、娱乐、旅游、文化等方面与商业地产达到完美结合。本着“以人为本，因地制宜”的原则，将现代的建筑风格与传统的徽派建筑元素揉合在一起，以强化该区域的传统文化气氛和旅游功能。未名湖畔绿地、廊桥及商业街景观采用中西结合的方式，突出视觉效果。宾馆酒店及休闲娱乐项目的设计则采用现代建筑设计理念，力求突出整个区域的中心功能和建筑层次。整个广场以美化、绿化和亮化为目标。做到四个最，即市场面积最大，中外餐饮最全，传统文化气氛最强、生态环境最佳。将本项目打造成为马鞍山市最为繁华的商业中心和不夜城。二、总体规划本项目规划的整体结构为“两条绿轴、一个中心区和五个功能片区” ，其中中心区围绕两条绿化水景主轴交叉处形成新区公共活动与休闲空间；两条绿轴将地块自然分割为五个片区，五个片区则以一种向外的商业功能渐次过渡为内向的商业与居住功能，使整个区域形成分布合理、功能清晰、过渡自然、人天合一的生态环境。1、两条轴向绿化带：以基地内现有的东西向水系和沿规划的东西向干道为依托形成横向绿轴，其向东与城市滨河绿带相连，向西则与西部地块径连；南北向沿规划干道规划了一条纵向绿轴，从而整个新区形成