经典文案.doc

1、下午五点钟 是咖啡馆生意最好的时候 也是最吵的时候 窗外 默剧表演者 正在表演上楼梯和下楼梯 整个环境里 只有他和我不必开口说话 他不说话是为了讨生活 我不说话是享受不必和人沟通的兴奋 我在左岸咖啡馆 假装自己是个哑巴 默剧篇等到角落里的那个客人回家之后 咖啡馆里就只剩我一个人了 咖啡馆里最后的一位客人 拥有一项特权 可以挑选自己喜欢的音乐 同时，侍者会再端上一杯咖啡 表示他并不急着打烊 我在左岸咖啡馆 一个人慢慢等待打烊打烊篇离开咖啡馆的时候 大家都会说明天见 明天见（法语）这个地方没有人说再见的 而是说明天见 因为天天都会来 明天大家又会见到面 可是，明天我就要回国了 我在左岸咖啡馆 明天

2、见（法语）明天见篇巴黎，塞纳河，左岸光.印象他，是一位艺术家每天他来左岸都是准准的三次上午，他坐在东边靠窗的位置中午，他坐在中间的位置 下午，他又坐在西边的位置不过 不变的服饰，语调，表情周围悠扬的乐曲缓缓流动他似深醉其中他的举动勾起服务员的好奇于是问：“你在做什么？”他抬起头“哦，我在”一阵长长的寂静“我在追随光的步伐”他是一位艺术家。左岸里，每个人都知道 左岸咖啡 文案草稿巴黎 塞纳河 左岸咖啡馆一雨，如影如随。人行匆匆，心也匆匆。一定要找到她，他下定决心。进入一家咖啡馆，左岸。他要了一杯咖啡，细细品味，潮湿的心情也渐渐暖开。总有一种感觉，她也来过这里，甚至是坐在这个座位上。那么，她还会不

3、会回来呢。他有点怀疑自己了。于是他在咖啡馆的小黑板上写上自己的名字。如果她来到这里，一定会看见的。走出左岸，雨小了些。二外面风很大。说不出为什么，她对这个咖啡馆与生俱来有种很亲切的感觉。这是第二次来左岸咖啡馆了，自己也算是一个老顾客了吧，想到这里，她笑了。要了一杯咖啡，安静做在一个角落里。莎克司悠扬奏出，典型的欧罗巴风情。她又不禁地想起了他。她从来不鲁莽爱情。哦，黑板上写的名字很熟悉，但是上面的字体已经很模糊了。也许是他的名字，可如果不是呢。她想了想，便写上了自己的名字，小小的，如果是他，他还会到这里来找自己的，他也一定会看见自己的名字的。走出左岸，风停了。三有太阳了。他又来到了这里，还是没有

4、找到她。缘，有的时候真是很奇怪。她知道自己在找她吗？坐下，要了一杯咖啡。一样的物景，只是不一样的时间。这时，他又看见了那块黑板，上面有她的名字，没错，是她的名字，也许是在某时。他激动起来。四顾，哪里有她的身影。但是希望已经在心中滋生，起码他们都已知道彼此来到这个城市。于是他在下面留下自己的名字，大大的，包围着她。真正爱他的人将会追随他一生，他想。走出左岸，阳光暖暖的。四依旧左岸，依旧咖啡馆。（故事重演）左岸咖啡平面广告文案时钟篇摩天轮票根上的站名在巴黎，百分之七十的人都是外地来得人，他们稀释不了巴黎原有的气味。反倒使得巴黎人对旅行这件事有着极深层的看法，在一间可以看见巴黎室中心摩天的咖啡馆中，

5、就有着极端的巴黎性格的对话。“摩天轮是一种交通工具，一般旅行是平面的，点对点的，而摩天轮则是上下的，圆形的。同样的，他们都会回到原来的入口，当然这时候应该叫出口，而且他们都需要一张票来完成。这是邻桌留者络腮胡子的清瘦男子说的。坐在他对面，始终仔细阅读火车时刻表的男人，抬起头喝了一口咖啡问“如果摩天轮也算旅行，你要如何解释她开往哪里？身为摩天轮售票员的我，会说，摩天轮总是开往转一圈后的时间！”车站篇以圣。拉查尔火车站的时刻为站名在巴黎的咖啡馆中，本地人总是多于外地人，也就是说，咖啡馆是以一种浓缩咖啡的方式陈现，巴黎弥漫着巴黎式的接吻，巴黎市的阅读，巴黎市的偏执，在咖啡馆中就可能听见巴黎文体式的对

6、白。总是边喝咖啡，边专注地阅读火车时刻表的男子说：你认为摩天轮是一种旅行。但摩天轮无法表现旅行的本质啊！旅行应该是从某个地名出发，抵达另一个地名。 “留着络腮胡子的摩天轮售票员说“旅行的重点不在空间距离而在时间距离上，不论地点变不变，时间都在进行。我们总是不断地在出发着或抵达着某个时刻啊！“我看着咖啡加着鲜奶与糖，天啊！巴黎人几乎说服我到巴黎旅行的不必要性。接着我听见摩天轮售票员对阅读时刻表的男子说：对摩天轮旅行有着站名或地名的困惑，我想是因为你在圣。拉查尔当售票员吧！咖啡馆篇摩天轮与圣。拉查尔火车站与咖啡馆的售票员走出圣。拉查尔火车站与走进圣。拉查尔火车站的人，在那个时候都有某种漂泊的匆忙感

7、。于是，走出来的人便又走进咖啡馆，只要喝杯咖啡，似乎就有了下车的终站感这是象售票员的工作。昂列，拿铁，卡贝拉索带你去的地方都不一样。你今天想去哪？咖啡馆老板对我说的，同时转身挑选咖啡豆。我看着那一罐罐咖啡豆标志回答：即使是售票员，也有想去的地方吧！我今天想去摩天轮或圣。拉查尔火车站会去的地方。咖啡馆老板严肃的回答我：售票员不去任何地方，他只为旅客确定：要前往地哪个地方，的确是那个地方。不一会儿，咖啡馆老板为我端来一杯咖啡，在浓烈纯粹的咖啡香中 ，他说，在出发中二十世纪最有影响力的人物 可能是二十一世纪最没有影响力的人 如果二十世纪的影响大师活在二十一世纪， 凡高可能是整日坐在办公桌前的电脑绘图

8、师、 尼采可能是宣称老板不在家的超级推销员、 李小龙可能是高级私人健身房的专属教练、 三岛由纪夫可能是日本偶像剧里的第二男配角、 沙特可能是拒绝二手烟的文宣代言人 在网路入侵、情报袭击全球的二十一世纪， 人类面临最大的文明革命， 所有的沟通、思考、消费、价值观迅速改变， 广告更无法再紧抱着旧经典进入未来。 赫塞说： “前天还是神圣的事，今天听起来已经变得几近滑稽可笑了。 ” 不要穿着二十一世纪的高跟鞋走着二十世纪老奶奶的路线。 意识形态广告有限公司 袭击高级时尚的放假行李！ 受够了上流社会的 AEMANI，决定到 AMAZON 雨林探险。华丽辛辣的DOLCE&GABBANA，想到爱琴海的无名岛

9、做全裸日光浴，得了都会忧郁症的 GENNY，预订到巴里岛做减压 SAPA。坏痞子 VERSUS 要去新墨要西哥州迎接外星人，BYBLOS 只想在家睡大觉。 即日起至 9 月 5 日，中兴百货和高级时尚决定放假袭击放假前的无设防行李，然后你也找个一地方玩， 因为休息是为了穿更漂亮的衣服！八月八日亲子关系练习 “亲爱的爸爸，我会好好听话”如果感到恶心，就说“父亲大人，您就像照耀菜园的太阳”如果觉得 八股，就说：“阿爸，阮要孝顺您一世人”如果太 LOCAL，就是：“DADY， I LOVE YOU“如果他听不懂，就用行动表示，比如：买一套质感无可挑剔又绅士风格的 AMANI 送给他，祝爸爸永远健康快

10、乐美丽！ 三日不购物便觉灵魂可憎（衣柜篇、货架篇） 骨磁皂盘教你饭前洗手，少了苎麻浴袍必定忘记睡前祈祷，不烧柑橙芳香烛如何证明上帝的存在，只要懂得买，连港式素蚝油也会分泌亚洲美学精神。 禁欲是虚妄的说法 只要是黑色，你就无力抵抗。只要是镶珠鱼鳞亮片，你就不再矜持。只要是动物斑纹的毛茸茸，根本你就要抓狂。 真是的，幸亏遇上了 PRESALE，否则谁又能救得了你呢？ 最后的春光乍泄（梯田、书本、大树篇） 春眠渐渐觉晓 花季渐渐凋谢 梅寸渐渐晴朗 中兴百货春季折扣 是你最后的踏春机会 少女以来的美学本能 在家里，我吃到后奈良时代流传午千年美味细致的和果子。 在巴黎，我从路旁小贩身上的棉罩衫遇见一种川

11、久保玲的风格。 在纽约，我从苏活区旧公寓楼上发现了世界上最精彩的涂鸦壁画。 但在台湾，我只看到城市的零乱丑陋，看到快速消长的流行。 看见惊人的消费力，却看不见一种历久弥新的美学。 然而，那少数默默坚持从少女以来的美学和想像力的人。 还能令你感动，对自己，你不会无动于衷。正因为有大野狼，小红帽必须要有更、妖、娇的小红帽 欲望森林 盛装的女人 令狼群失去威协性 当她擦香水 当她敞开衣襟 当她主动放电 她才不需要讨好谁 而男人自投罗网 对魅力的自觉 让她感到愉快1989 年 1、文案：焚烧过很多漫画书.专门限制行动.小时侯很想走出她的阴影， 母亲 于今 只微弱成电话里残续的叮咛 多想把她的身影永远留

12、驻 把对她的爱， 在中兴百货感恩的礼物里 具体实现。 执行创意总监：许舜英 艺术指导：林建宏 文案：张恒荣 2、标题：中国不见了 文案：在世界创意的版图，中国消失了；在国际流行的舞台，中国缺席了； 在民族生活的美学，中国不见了；中国的文化自尊，已经沉睡百年 在文学、音乐、美术、建筑上 杰作稀少；在流行文化的领域 国际上完全没有 属于 中国人创意的伸展台，中国不见了，多么令人忧心。值此之际，我们提出 中国创意文化的理念 不只是新古典的改造传统 不只是后现代的勇于瓦解 而根本我们要建立 属于中国视野的世界观；中国人的创意 ，中国人的品味， 中国人的自信。在可预期的未来，世界重心将逐渐移向亚洲 我们

13、的雄心是重新规划 世界流行的蓝图，使中国成为全球风潮的新焦点、国际创意的新都会。 执行创意总监：许舜英 艺术指导：林建宏 文案：许舜英“到服装店培养气质，到书店展示服装。有了胸部你还需要什么？脑袋。 ”（1997 年书店篇 ） 绝对在地 绝对台北 就像纽约之于伍迪艾伦，上海之于张爱玲， 生活在台北固然有艰险的一面， 当清晨三点还可以吃到清粥小菜， 偶尔还可以逛逛地下书店. 认真地使用台北将让你重新理解台北。穿 Junior Gaultier 背帆布书包的建筑师， 一本在中心/边缘摆动的文化刊物， 国际影展售票前一晚排队的影迷， 装满死党、同志和敌人的城市。 金像奖戏院外等待子夜场散场的出租车队

14、， 新生南路底没有装修的地下书店， 没有招牌没有菜单但一定有朋友在的饮酒场所， 台北桥旁的萝卜排骨汤。 中兴百货让车辆驾驶减速注视的流行橱窗。 滨江市场大批大批的鲜花， 龙山寺对面台南碗棵（年底即将拆迁） 。 美术馆后面的林荫停车场。 中华路上混乱的音响价钱（除非带打车） 。 可以看到小学生放学的咖啡店落地窗。（1993 年绝对在地篇 ） 文案：衣服 衣服是这个时代最后的美好环境 “他觉得这个城市比想象中还要粗暴 她觉得摔飞机的机率远大于买到一双令人后悔的高跟鞋 他觉得人生脆弱得不及于一枚 A 型流行感冒病毒 她甚至觉得爱人比不上一张床来的忠实.不安的人们居住在各自的衣服里寻求仅存的保护与慰藉

15、，毕竟在世纪末恶劣的废墟里，衣服会是这个时代最后的美好环境。 ”（1998 年森林篇樱花篇 ）文案：没有服装就没有性 虽然纹身仍然可以暗示肉感，珠宝还在批注性欲位置。但，自，从，牛仔裤颠覆了纯粹两性理论、皮革吊带开始搭配莱卡内衣手铐蜡烛，那种把两性对立当做终极命题的传统世界秩序，已经看起来摇摇欲坠。也许连蕾丝边，也将逐渐逐渐地，装饰在三角肌上吧。我们所能抓住有关性别的真理，已经不多。 梅兰芳篇 （1994） 世纪末的黑系列剪刀篇扣子篇 （1997） 文案：IM BLACK世纪末的黑 新的黑色 绝非96 年的黑 不是 80 年代的黑 不是 20 年代的黑不是深蓝色的黑 是设计师急于征服的黑 是服

16、装编辑紧抓不放的黑是异素材相遇的黑 是多层次不同厚度组合的黑 是JIL SANDER 冷静的黑 是川久保玲文学学性的黑 是 DOLCEGA-BBANA 欲望纠葛的黑 是 D SQUARE 的健壮工人形象的黑 也是 GIORGIO ARMANI 华丽晚宴的黑 黑色粉碎一切又创造一切 黑色回来了 不 事实上黑色始终没有离开 我们发现台湾有四亿人口 比利是个朝九晚五的贸易公司业务经理， 晚上则是兼差的无线电计程车司机。 他是王妈妈的儿子、娃娃的舅舅、和大卫的表弟； 在网路购物时他是不眨眼的闪灵刷手； 在号子里观察股票指数时他可是精打细算的投资人； 上了电脑色情网站他则是个想象丰富的匿名色狼； 而约会

17、时又变成了某个女人的最佳男主角 在网路化的未来社会里， 一个比利在不同的情境中可能是数百个不同身份的比利。 我们看到的台湾并不是你认知的 2 千万人口， 而可能是 4 亿人无疆界市场。 所谓独具慧眼，不只是指看到什么，更是指观察世界的敏锐角度。 对我们来说这不只是眼力，而是一种能力， 不要用 20 世纪的眼睛观看 21 世纪的风景。 意识形态广告有限公司 19881、真正的流行，不是群众的歇嘶底里，而是独特表现的个人风格 及追求创意的生活态度，是一种内涵的外露，一种鉴赏的品位； 88 年春季，由冬眠中醒来吧！解放你的僵化与迟疑，前来享受春装花开的盛宴！ 玫瑰的浪漫 复古的情怀 轻快蓬展的短裙

18、性感裸露的双肩 是您全新的选择 欢迎前来试穿。 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 许舜英 2、真正的流行，是在群众盲目的追寻中，保持冷静的自我风格， 并呼吸世界的风潮，与自我的美学经验深刻对谈。 真正的流行，是重新诠释大众的流行，是把街道变成你的伸展台， 使你的身影与品味，一再被抄袭. 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣 3、标题：秋天的华丽收藏 文案：十月的台北节庆中，秋装却使人置身维多利亚时代， 在蛰伏与冬装厚重线条之前，我们贪恋着秋的身影. 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣 4、白蛇千年不移的情愫，散发爱的勇敢与生命的执

19、着， 这正是中国文化的神采，Sunrise 永恒探索的民族美学自觉。 已巳蛇年，春节时 Sunrise 与你一起感应传统节庆的美与传奇。 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣 5、标题：寻找中国流行的自我 文案：素雅纤细的姿态.省思的心情.合身的线条中 斜襟绕缠 流动着中国的韵致.八 O 年代末中国创意美学走向 世界舞台 在 Sunrise 中兴百货的春装展示中 与您一起感受。 执行创意总监：许舜英 美术指导： 杜秀纹 文 案： 张恒荣中兴百货美好的生活就是最温柔的报复LIVING WELL IS THE BEST REVENGE（正文）你应该穿上最漂亮的衣服去散步遛狗让

20、街道上迫害视觉神经的建筑物丢脸你应该用最奢华的骨瓷餐盘去吃荷包蛋让所有使用保利龙餐具的餐厅有经济危机你应该以鹦鹉螺音响听小奏鸣曲让制造装潢噪音的坏邻居觉得魔音穿脑你应该学会做普罗旺斯香草料理让背叛情人只能以泡面当消夜你应该在晚餐之后朗诵现代诗帮助消化让八点档 CALL IN 节目收视率大副滑落你应该隔周换戴不同设计师的墨镜让对方的意识形态显得盲目你应该花三个钟头泡东方药草浴让城市中的二氧化碳指数下降你应该阅读楚辞九哥中的巫仪让以为看哈里。波特就不会变成骂瓜的人变成麻瓜你应该到五星级饭店让不懂餐桌礼仪的服务生没有小费可拿你应该用法文录电话答录机让假日找你加班的主管当场垭口无言你应该把写满报复的和

21、前男友的日记本资源回收让亚马逊云林继续茂盛葱郁尽管用美学将生活经营成全面性的温柔报复工具打击那些曾经逼迫你内在的外在的丑恶我很喜欢的一篇文案（标题）中国时报（正文）知识使你更有魅力你倾斜 45 度角看报的姿势有形而上学的气息从北爱和平协议，到基因复制，到圣婴现象你关注世界的程度另人嫉妒在超文本的网络社会，你是欲望的解放者在混乱的现实中，你的言语带着拘谨的魅力看你阅读时的专注让人恨不得把自己变成文字你觉得思考有时候就是一种性感而学习才是你永远青春的秘密。我爱你聪明人用知性保持致命的吸引力（广告语）咨讯，聪明，优势 中国时报NIKE 经典长文案我，不要一刻钟的名声我要一种生活我不愿成为摄象镜头中引

22、人注目的焦点我要一种事业我不想抓住我能拥有的我想挑选最好的我不想出售一个公司我想创建一个我不想和一个模特去约会好吧，我确实想和一个模特去约会控告我吗？但是我的剩余目标是长期的那是一天天作出决定的结果我要保持稳定我持续不断地重新解释诺言沿着这条路一定会有瞬间的辉煌总之，我就是我但这一刻还有更伟大的杰出的记录厅里的装饰我的名字放在三明只上一个家庭就是一个队我将不在遗憾的回顾我会始终的信奉理想我希望被集注而不是去回忆并且我希望与众不同只要行动起来一左岸咖啡馆 19 世纪，法国巴黎的塞拿河，蜿蜒溪流穿过巴黎市中心，合以北被成为右岸，以南称为左岸。右岸以金钱，贸易，权力成为繁华，奢靡，成熟，幽雅的象征，

23、但左岸却以其活力和知识取胜，散发着属于思想，发自内心的清新气质，悠然而自得。在文学史上，有一个左岸派就是在法国这个地方产生的。 左岸咖啡馆是隶属于台湾统一企业下的品牌，当时统一决定推出一种利乐包的咖啡饮料，但台湾这种包装的饮料一向予人的印象就是廉价和随处可见。当时这种咖啡饮料并没有自己的名字。 统一企业找到台湾奥美之后，奥美广告人提出了一个大胆，但极富有挑战性的思路，奥美提出将这种咖啡饮料塑造成一个有背景，有时代，有人文气息的包装。于是左岸咖啡馆这个真实存在于法国的浪漫名字就此诞生。 广告面市以来，从品牌到产品都惊艳整个市场并创造新的流行文化，已稳稳地占剧了市场上的大部分份额。左岸，经营咖啡观

24、的执著，并不仅至于一杯咖啡。左岸咖啡馆在消费者脑中模糊的影象开始变的真实起来。 我们通过一位台湾广告人对左岸的描绘可以感受到左岸情节的影响：左岸咖啡代表一种深沉的，自内心的人文气质。在咖啡馆里，你面对自己，享受孤独带来的清明，也阅读艺术和生活。巴黎人喝咖啡，品尝物质以外的愉悦，也变成一种时尚的流行。这样的流行让喝咖啡成了时髦事。左岸咖啡品牌的诞生既是由这份对人文思潮的渴求促成的。咖啡里隐匿的是一份浓烈的艺术气质；于是，左岸成为一个无可取代的形容词，代表了丰沛人文思想的形容词。 二芝华士威士忌 方格呢裙，古老悠扬的苏格兰风笛配上甘醇的威士忌，就构成了独特的苏格蓝民族风情。18 世纪末，芝华士兄弟在苏格蓝建立了芝华士兄弟公司，生产芝华士威士忌。芝华士是由麦蚜和谷物威士忌混合酿造的混合威士忌的代表。芝华士威士忌的酿造就是要经过若干年漫长岁月中橡木桶的醇化与洗礼，就中杂质通过橡木的透气被清新空气带走，与此同时，威士忌也吸取了橡木的芳香，所以芝华士威士忌浸透了木制的古典芳香和层次丰富的纯美口感及高雅的 绅士风度，被誉为“苏格兰王子” 芝华士作为产品与消费者之间感情联系的品牌，更始爱与关怀，资产与智慧，以及时间日积月累所注而成。在文案朴实的叙述中，我们可以感受到仔细观察和体味生活细节对与创作的重要性，同时创痍的灵感也是根治于对生活体味的。