1、 旅游市场营销学第一章 绪 论教学重点：本章重点是解释和介绍基本的概念和原 理，并从历史的角度阐述市场营销和旅游市场营销学的发展历程，并将介绍旅游市场营销的最新理念。第一节 市场营销与旅游市场营销一、市场营销（一）、市场营销的发展随着经济的发展和社会商品的丰富，市场上居主动地位的角色发生了变换，由最初的卖方市场发展到买方市场，市场导向由生产导向转变为消费导向（或需求导向）。生产观点阶段 产品观点阶段 推销阶段市场营销阶段 社会营销阶段生 产 观 点生产观念是一种古老的经营哲学。这种观念产生于20世纪20年代前。是从生产出发，改革劳动组织，提高劳动生产率，降低成本，增加销售量。 返回产 品 观
2、点一种较早的企业经营哲学。该观点认为：消费 会 量最 、 最 和 最 产品。企业的 是 于 产品并加 改 。这种观点 到市场需求的变 ， 于的 。 返回推 销 观 点推销观点阶段：产生于20世纪20年代 0年代。 卖， 买。 currency1是 生产为“。 返回营 销 观 点营销观点阶段：产生于 0年代 。这种观点认为，到企业fifl， 于fifl市场的需求和 求，并最 ”消费 的需。需， 生产。市场营销观念的产生，是一 革。返回社 会 营 销 观 点产生于20世纪 0年代 返回（）、市场营销学市场营销 是为了市场、发市场、”市场一 销售展的动的和。市场营销学 是 企业市场营销动的理论 ，市场 的 经济学 。NEXT
