1、微观经济学,1,初级微观经济学第九章：垄断竞争市场的产量与价格,主讲人：陈煜Email: http:/ 2,垄断竞争,垄断竞争的基本特征：1)存在着许多厂商2)可以自由地进入或退出该行业3)产品是有差别的,Slide 3,垄断竞争,每个厂商的垄断势力的大小取决于产品的差异程度这种常见的市场结构的例子众多：牙膏洗发水感冒药,Slide 4,垄断竞争,牙膏 佳洁士与它的垄断势力宝洁公司是佳洁士的唯一生产商由于口味、名声及其防蛀功效，部分消费者因此偏好佳洁士牙膏。偏好程度越大（佳洁士与其他产品的差异性越大），价格就可能定得越高。,Slide 5,垄断竞争,宝洁公司是否在佳洁士产品的市场上具有较大的垄
2、断势力呢？事实上，佳洁士的定价不会比其他同类产品的价格高太多，因为，消费者对佳洁士的需求是较富有弹性的。,Slide 6,垄断竞争,垄断竞争的产生垄断竞争市场的两个重要特征有差异性的、但可高度替代的商品自由进入和退出,短期和长期中的垄断竞争厂商,数量,美元/数量,数量,美元/数量,QSR,PSR,短期,长期,Slide 8,对短期的分析由于产品具有差异性，因此，厂商面临的需求曲线是向下倾斜的。由于存在着许多的替代品，因此，需求相对富有弹性MR P在MR = MC的产量处实现利润最大化厂商获得正的经济利润,短期和长期中的垄断竞争厂商,Slide 9,对长期的分析正的经济利润吸引其他厂商的进入 (
3、不存在着进入壁垒)厂商原先的需求曲线向下移动至DLR厂商的产出水平与价格均下降了。不存在着经济利润 (P = AC)对于某些厂商，P可能会高于MC，赚取少量利润。,短期和长期中的垄断竞争厂商,无谓损失,垄断竞争均衡和完全竞争均衡的比较,美元/数量,数量,美元/数量,数量,完全竞争,垄断竞争,Slide 11,垄断竞争,垄断竞争与经济效率垄断竞争造成的非效率体现在两个方面：1）垄断势力的存在（源于产品差异化）使得均衡价格高于完全竞争时的价格。 如果价格下降至D与MC相交的地方，则产量增加，总剩余可以增加黄色三角形区域。,Slide 12,垄断竞争,2）垄断竞争厂商经营时存在着过剩的生产能力，即它的均衡产量低于平均成本最低时的水平。厂商零利润点是在平均成本最低点的左边。 这种过剩的生产能力往往是由于市场中小规模的厂商数量过多而引起的。在垄断竞争力，如果厂商的数量减少，可以扩大单个厂商的规模，获得规模经济，降低成本。,Slide 13,垄断竞争,政府是否必须对垄断竞争进行管制？答案是“不”。原因在于：第一，在大多数垄断竞争市场中，任何一个厂商往往不可能拥有较强的垄断势力。第二，垄断竞争造成的非效率与产品差异性这一好处相平衡。,非价格竞争策略,产品差异化广告关于广告的争议广告的类型Informative advertisementPersuasive advertisement,14,
