1、数字营销 趋势及应用： 视频、直播与网红2017年 1月 20日 数字营销关键词AI 人工智能著名市场研究机构 Gartner 在 2017 十大技术趋势报告中预测，人工智能将在 2020 年成为服务提供商的主战场 。过去一年，我们也看到 AI 技术在互动体验、产品推荐等品牌营销实践中，得到了更广阔的应用空间。比如，帝亚吉欧与 Facebook 合作，在 Messenger 应用上开发了能帮用户挑选威士忌的聊天机器人 。在国内， AI 在数字营销上的应用也有了实例。去年 4 月，在肯德基与百度合作开设的智能概念店 KFC original+中，百度开发的度秘机器人被首次应用到生活服务场景。用户
2、可与度秘语音交互，实现智能点餐。AR2016 年， Pokmon GO 的风靡全球将 AR（增强现实）一词带入大众视线。这种基于 LBS+AR 的技术，打通了线上线下的界限，在带来全新社交体验的同时，也为虚实结合的场景式营销提供了机会。奥运期间 QQ 联合红牛的 AR 火炬传递，天猫双十一期间的 AR 找狂欢猫 都是国内借鉴 Pokmon GO 进行的 AR 营销尝试。最近，支付宝还推出了AR 实景红包，率先开启了红包大战。除了可以加强用户间的联系，商家也可以在春节时利用 AR 实景红包与用户深度互动。目前首批接入的商家包括可口可乐、宝洁、优衣库、饿了么等。对品牌而言，这种互动性与娱乐性兼备的
3、应用场景也给实体店的体验创新带来了新方向。IPIP 即 Intellectual Property（知识产权）的缩写，其表现方式包括小说、漫画、音乐、影视和游戏等形式。无论其具体形态是什么， IP 都可以归结为一种具有商业价值和长期生命力的跨媒介内容运营方式。 近年来，营销人已经认识到 IP 在争夺注意力和打造品牌效应上的优势。品牌 IP如， Line、百事的把乐带回家。 SocialBeta IP 营销方式 Top 5消费升级（生活美学） 过去一年，消费升级当属投资、创业和消费领域讨论最多的热词之一 ， 而这背后反映的实际上是消费者本身的变化。首先，新崛起的中产人群开始成为主流购买力。从消费
4、观念上看，他们崇尚个性化消费、愿意为体验和服务付费。 消费者在信息获取、商品选择和购买渠道上也有了更多的选择。对品牌主来说，碎片化的媒介环境也让影响消费者这件事变得越来越难。与此同时，这波消费升级浪潮也为新消费品牌带来了新的机遇。可以预见，能代表某种价值观或者个性需求的新消费品牌将会得到更多的青睐。99元 /周的鲜花品牌 In-houseIn-house 主导 并非是说品牌主不再需要与广告公司合作。更深的问题在于，面对快速变化的媒介环境和消费者行为，如何更好解决品牌的营销传播需求和商业目标。传统的广告合作流程和模式显然已经不能满足新的市场环境。正是 意识到这点，传统 4A、媒体、互联网平台甚至
5、咨询公司其实都在积极应对。比如赢下麦当劳 10 亿美元比稿的宏盟，就整合了内外部资源为品牌量身定制了一家新的广告公司。 同时，广告主也在探索与代理商合作的新模式。比如，宝洁称 2017 年要继续精简广告预算，与更多创意机构开放式合作。 SocialBeta发布的 2016 年度独立小而美代理商 Top 10榜单时，创意和灵活性上取胜的新型代理商，似乎也更受品牌的青睐。平台营销2016 年，以 BAT 为代表的超级平台，已经在营销中占据了非常重要的 地位 ，我们称之 为 平台营销（Platform Marketing） 。Platform Marketing 负责的并非电商运营和广告投放，而是涵
6、盖从平台的数据分析、消费者洞察、策略计划 、传播以及 直到 行动的整个业务流程 。如果说 2015 年属于平台的探索和基础设施搭建时期，平台营销目前已初具雏形，各大平台都开始跟品牌的全面对接。最近，阿里妈妈还在全球广告主峰会上提出了全域营销的营销方法论，并且与电通安吉斯、 GroupM 群邑、 IPG(盟博 ) 三家代理商在大数据应用、品销产品等不同层面达成合作。数据透明在数据已成为品牌核心资产的今天，真实、透明的数据不仅能帮助品牌更好地理解目标受众，也是衡量广告投放效果的重要依据 。由于涉及到媒体、代理商等众多利益相关方以及围墙花园（ Walled Garden）的存在，数字广告产业中的暗箱
7、操作和流量作弊早已不是新鲜事，而这所导致的信任危机也在 2016 年集中爆发开来 。经华尔街日报披露， Facebook 承认在过去两年间可能夸大了视频广告效果。 无独有偶，在刷量工具遭到打击之后，不少微信大号流量造假的问题也浮出水面。面对这样的痼疾，广告主对于媒体开放和数据共享的呼声越来越高，行业也亟待一个更加开放和透明的网络媒体市场出现。直播我们已经迎来了全民直播时代。在资本的催热下，直播平台以前所未有的形式遍地开花，而直播也一跃成为品牌营销的标配。 尽管褒贬不一，杜蕾斯长达 3 小时的百人试套活动还是被视作国内直播营销的里程碑事件。随后，各大品牌也纷纷探索直播 + KOL、直播 + 电商等各类玩法。
