酷的手机广告公司商业计划书.doc

1、关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例创想文华团队指导老师：何鹏 （华中科技大学文华学院经管学部教师）参赛队员：朱鸿丰（华中科技大学文华学院 08 工商管理 队长）冯宛君（华中科技大学文华学院 08 会计）祝旭 （华中科技大学文华学院 08 工商管理）余晓梦（华中科技大学文华学院 08 会计）左万众（华中科技大学文华学院 08 工商管理）杨龙光（华中科技大学文华学院 08 市场营销）关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策

2、划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例龙昊 （华中科技大学文华学院 08 广告）目 录一、执行总结 .61.1 前言 .61.2 市场 .61.3 公司 .71.4 财务 .71.5 风险投资的撤出 .7二、公司介绍 .82.1 公司概述 .82.2 公司主要核心技术 .82.3 公司主要创业人员的背景及素质 .92.4 公司性质 .102.5 公司组织形式 .10关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例2.6

3、 公司组织管理、决策方式 .122.7 企业文化、用人方式 .12三、产业背景 .133.1 产业概述 .133.2 产业链解析 .153.3 产业发展现状 .15四、公司的技术和产品 .164.1 广告业务概述 .164.2 手机广告的竞争优势 .214.3 手机广告的竞争劣势 .214.4 技术关键 .224.5 手机广告运营模式 .234.6 手机广告收费方式分析 .244.7 手机广告案例 .25五、市场战略与分析 .265.1 市场概述 .265.2 市场容量 .275.3 市场细分 .295.4 公司市场定位 .305.5 广告销售渠道分析 .31关注微信公众号：企业家第一课，获取

4、更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例5.6 市场目标 .325.7 可行性分析 .33六、市场营销 .346.1 服务 .346.2 品牌 .346.3 价格 .356.4 市场营销战略 .376.5 目标市场 .386.6 品牌定位 .386.7 品牌 .396.8 销售渠道 .40七、财务分析 .417.1 总投资估算 .417.2 成本费用估算 .437.3 销售收入预测 .447.4 会计财务报表 .457.5 财务分析 .497.6 审计 .52八、S.W.O.T 分析 .538.1

5、 优势（Strength） .53关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例8.2 劣势（Weakness） .538.3 威胁（Threat） .538.4 机会（Opportunity） .548.5 行动方案 .548.6 利用优势与机会 .568.7 应对劣势与威胁 .56九、融资及风险投资的退出 .579.1 融资方式及数额 .579.2 风险投资的退出 .57十、结束语 .58关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及

6、策划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例一、执行总结1.1 前言广告为人们获取到市场信息做出了巨大的贡献，它是一种传播工具，可以将商品的信息，由这项商品的生产或经营机构（广告主）传送给用户和消费者；广告的主要媒体有电视、广播、报纸、杂志、电影和网络等。武汉酷的手机广告有限责任公司主要致力于以手机这一新兴广告媒体的广告设计制作和策划。1.2 市场截止 2009 年底，中国内地手机用户人数已经突破 7 亿大关，其中手机网民近 1.8 亿。随着我国手机用户普及率的逐渐提高，手机作为一种新型媒体的应用价值也日益凸现。手机媒体拥有其它媒体无法比拟的优

7、势，例如覆盖人群最广、传播成本比较低廉、可以最方便地把人们的零碎时间利用起来，并且能够极为快捷地传播信息。随着 3G 时代的日益临近，各种多媒体形式也将充分体现在手机上，这将给广告主更大的发挥空间。我们认为，在未来的 5 年关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例左右，3G 手机普及以后，手机媒体将成为普通人在日常生活中获得信息的重要手段。1.3 公司武汉酷的手机广告有限责任公司（Creadia Mobile telephone advertising Corpo

8、ration,WuHan）,是一家提议筹备中的公司。公司主要业务是为广告主提供广告设计制作、策划，并最终以手机为媒体，如 WAP 门户网站，手机应用程序（游戏）等手机应用平台进行广告投放，达到宣传目的。我公司将不断扩大研发队伍，以适应将来巨大的市场需要，给广告主以一流、真诚地服务。1.4 财务公司主要采取股权投资和长期信贷两种融资方式，总融资额为 100 万元。0100200300400500600700第 一 年 第 二 年 第 三 年 第 四 年 第 五 年主 营 业 务 收 入主 营 业 务 利 润可 供 分 配 利 润1.5 风险投资的撤出关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究

9、报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例投资者可通过收购、公司回购、二次出售、清算注销等方式进行退出。二、公司介绍2.1 公司概述武汉酷的手机广告有限责任公司，是一家注册资本为 100 万人民币的广告公司，公司位于武汉市东湖高新慧谷时空大厦 16楼 1616 室。我公司主要业务为以手机为主要媒体，为广告主设计制作、策划广告，在手机 WAP 门户网站，手机应用软件（游戏）或手机短信等进行广告投放，将广告主的产品信息传递给手机用户、消费者。公司以“精益求精、勇于开拓”为宗旨，我们必定以一流、真诚的服务，为广告主及

10、消费大众设计出最好的手机广告。2.2 公司主要核心技术以手机为终端、广告媒体，为广告主提供定制广告服务。其表现形式主要有手机 WAP 网站适用的静态横幅、文字、图片、Flash 乃至手机视屏。或在第三方应用软件（手机程序）中嵌入设计好的广告等。关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例我公司将使手机广告更具有宣传力，而不是单调的文字或者普通小尺寸静态图片的广告形式。Flash 广告将有效解决手机广告位稀缺的问题。2.3 公司主要创业人员的背景及素质朱鸿丰：现为武汉华

11、中科技大学文华学院，经济管理学部工商管理专业本科生，院学生会宣传部优秀干事，同时也是武汉“天天飞”航模俱乐部会员，有良好的社交能力及组织能力。冯宛君：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部会计专业本科生，院学生会宣传部长，参与策划过多次校内外活动，有十分强的宣传策划能力。余晓梦：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部会计专业本科生，院会计协会会长，有丰富的财务分析经验及宣传能力。祝旭：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部工商管理专业本科生，日常生活中，曾在多家企业内做兼职工作，有良好的工作能力。关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例

12、关注微信公众号：企业家第一课，获取更多行业研究报告，企业管理资料，商业计划书及策划案例杨龙光：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部市场营销专业学生，多次在校内、校外企业做兼职工作，曾自己开设“寝室小卖部” 。具有优秀的创业实践能力和营销能力。左万众：现为武汉华中科技大学文华学院，经济管理学部工商管理专业本科生，经济管理学部学生会外联部优秀干事，在校期间多次与校外企业、个体户交流，为学生会活动拉到过多笔赞助费。积累了一定的企业、商家关系。龙昊：武汉华中科技大学文华学院，广告专业学生。2.4 公司性质：有限责任公司2.5 公司组织形式公司初期拟采用直线式的扁平组织形式董事长总经理市场部 制作部财务部服务部创意部营销部 业务部 设计 企划 协调 客服 会计 出纳制作人员 业务员