xxxx汽车上市活动策划简案.doc

1、宝马 320i 汽车推介活动策划书目录 ：一: 活动背景 二：活动目的 三：活动重点 四：活动方案 五：时间六：地点七：场景布置八：计费预算九：应急预案十：工作内容十一：效果评估一、活动背景 宝马汽车销售有限公司在继宝马 320F 汽车上市之后，相继推出的一款炫动有型，个性独特，品位非凡的时尚风格小汽车，通过宝马汽车销售有限公司在业内的知名度和美誉度，多年来汽车销售量大幅度的增长，在目标市场是有口皆碑。今以独特的新款在适当的时机满足消费者的需求，让懂得生活的人能更好的体验生活，为市场提供最好的，提供最优惠的，成了宝马汽车销售有限公司的理想与抱负。 二、活动目的 鉴于汽车市场与目标消费者追求轻松

2、，时尚，高品位的特性，满足消费者的心理需求。 借夏日人们向往的轻松心理，推出个性、时尚、轻松的新款，让消费者 体验夏日的轻松心情。 借助宝马 320i“非常宝马，非常空间”的非常空间概念创作，借势推出炫动有型、品位独到的新产品宝马 320i 汽车，进一步提高产品的非常空间概念。 通过新产品的个性外型和独特功能，提高非常空间的概念炒作，促进销售力。 通过活动拉近消费者与车的距离，提高宝马销售有限公司的品牌形象。 三、活动重点 针对客户：追求轻松、时尚、品位的消费需求，体验生活真谛，突出个性品位。 针对媒介：要求了解消费者的心理需求，传输宝马 320i 汽车 “非常空间”的概念和产品独特功能，促进

3、消费者的购买行为，创造品牌氛 围和产品价值 。 针对企业：了解消费心理，看清市场需求，树立信心，力创佳绩，提升品牌形象。 针对行业：不可低估，拭目以待，认清品牌定位和产品的功能价值。 四、活动方案 活动方案：炫动有型，品位独到赏车会，通过从开幕的劲舞到客户与车互动游戏有奖活动，其中营造各种不同感受的气氛，吸引目标客户，促进购买行为，提升品牌形象。 活动内容：营造一个轻松、时尚、有品位的活动氛围，给人一种轻松自由之感，与同行业产生差异化，具体从以下几个方面考虑。 A、开幕仪式：由主持人宣布这次发布会的目的及赏车会开始。 激烈的劲舞开场秀，激烈的音乐响起，音，奋发、昂扬；舞，动人心旋。 领导发表讲

4、话。 B、亮车仪式：由主持人宣布新车登场。 会场万众瞩目，小汽车从侧门开来，车道两边站满了人，在侧面进门的门上装上蓝色灯，车在进门的时候，先是强烈的蓝色灯由门口划过红地毯，射向背景台，新车停放的地方，车开到之处两边烟花由地喷起或在车道的上空放些彩色气泡等，车开到处彩色气泡从空中洒下，新车停在主席台的前面，上面的彩色气泡洒向车身，五颜六色，新车正式正式亮相。 车模走秀：车模一男一女，车模开车到主席台旁停定，然后同时打开车门，车模一男一女从车里出来，以车模的艺术走秀，突出宝马 320i 车的时尚感，个性化。C、新车介绍：由专营店人员介绍新车的外观和功能。（还是正规些） 首先介绍外型（内容略） 再次

5、介绍功能（内容略） D、人与车互动游戏：以往车里投球的游戏形式作为客户与车互动来表现宝马 320i 小汽车的超大空间概念，活跃会场气氛，体现轻松、时尚主题。具体的游戏形式如下： 游戏规则：给邀请的嘉宾每人发一个号码，然后 4 人一组，每人发 50 个球，打开宝马 320I 小汽车的四个窗，然后每个人站在离窗的 2 米外，以15 秒为限，按号记分，初赛依次进行，由投球的多 少获取奖项：到最后评出一、二、三等，三个奖项 游戏奖项：三个奖项，其中一等奖奖现金 1000 元（或10 天内购买宝马 320I 小汽车者打 9.6 折优惠）；二等奖 奖现金 600 元（或 10 天内购买宝马 320I 小汽

6、车者打 9.7 折优惠）；三等奖奖现金 300 元（或 10 天内购买宝马 320i 小汽车者打 9.8 折 优惠）；另外，凡是参加比赛活动者，奖小礼品一份。 E、 活动闭幕：闭幕词之后主持人宣布大家入坐或到车里感受宝马 320i 小汽车的非常空间，或仔细体会下宝马 320i 小汽车的内在功能。 F、冰点休闲：所有嘉宾都坐下来吃点心等，大家谈笑风生，以采访的形式对嘉宾进行访问，让大家谈谈对宝马 320i 小汽车的非常空间和独特功能的看法。再以软文的形式在媒体上发布。 G、礼品发放：在经过休闲访问的同时，向嘉宾发送小礼品。 五、时间：2010 年 6 月 7 日晚上 18：0022：30 六、地

7、点：宝马汽车广场 G 区 1 号宝马 320i 汽车专营厅七、场景布置 主题：“炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代轻松、时尚轿车宝马 320i 汽车隆重上市” 现场布置风格：简洁大方，力求“阔”的感觉； 色调以骐达汽车主力色为主 风格轻松、时尚、舒适为主 出席的贵宾及工作人员： 1、行业及宝马公司领导 2、代理销售公司领导 3、媒体 4、客户 5、同行 报纸：江南都市报、南昌晚报、都市消费报、江西日报电视：省有线电视台、省卫视、南昌市电视台 网络：新浪 广播电台：省广播电台、南昌市广播电台会场布置详注： 地毯、鲜花 2（篮）、 主席台 1（张） 、电脑割字 地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色

8、灯、礼花、肩带、 奖品或小礼品 气球 6（个）、拱门 1（条）、太阳伞 3（把）、横架（背景画）、台布 1（张） 盆景 4（盆）、柳絮 喷绘： “炫动有型、品位独到。舒适豁达新一代轻松、时尚轿车宝马 320i 汽 车隆重上市” 红地毯从形象墙起铺到侧面门，旁边布置烟花，*上蓝灯光，室内彩灯 桌子、椅子 10 套，参差摆放，百合花 20（束），备点心和饮料、水果 礼仪 6（名），主持人 1（名），服务生 6（名），车模 2（名），司机 1（名），劲舞演员 4（名）、糕点师 1（名） X 展架，放在桌子旁边，桌上用具都是统一的系列摆设 阁楼围墙用金黄色的绫或锦，用 6 段跨越式连接，每个连接处扎花

9、 八、经费预算：省有线电视台、省卫视、南昌市电视台60000省广播电台、南昌市广播电台 50000新浪 25000江南都市报、南昌晚报、都市消费报、江西日报30000地毯、音响、话筒、调音师、摄影师、色灯、礼花、肩带10000桌子、椅子 10 套，参差摆放，百合花 20（束），备点心和饮料、水果15000主席台 1（张），电脑割字 15000地毯、鲜花 2（篮） 20000礼仪 6（名），主持人 1（名），服务生 6（名），车模 2（名），司机1（名），劲舞演员 4（名）、糕点师 1（名）12000气球 6（个）、拱门 1（条）、太阳伞 3（把）、横架（背景画）、台布1（张）10000盆景 4

10、（盆）、柳絮 4000奖品或小礼品 5000喷绘 2800X 展架 5000阁楼围墙用金黄色的绫或锦 4000合计总价： 267800九、应急预案：如果发生一些不可抗力因素，可以停止本次活动，等下一次在次进行。如果现场发生一些小意外可以自行处理的就自己处理。一些不能处理的可与活动策划者或上级领导进行商讨找出解决方案。十、工作内容 ：现在布置效果图 户外喷绘一至三幅 活动背景 1 个 X 展架、易拉宝设计 2 款 活动策划案 活动现场布置 现场活动执行 十一、效果评估 在这一系列的活动过后，将会给宝马公司汽车销售带来质的飞跃。市场对宝马汽车有了明确的认识和印象！ 势必会成为社会和媒体关注的焦点对树立品宝马汽车牌形象和传播品牌形象起到巨大的作用 宝马 320i 汽车再造“非常空间”概念，势必会影响和吸引大批的宝马 320i 汽车潜在客户群的向往和加入，从而有效的带动旗下各种品牌的销量，缔造又一个销售奇迹！注：专营厅的人员积极配合和协调活动策划者的工作。