晋江体育产业调查方案.doc

1、2007 年国家体育总局体育哲学社会科学研究报告关于福建晋江特色体育产业发展的研究（批准号：1104SS07061）课题主持人：林向阳课题组成员：陈融，姚远志，陈茂和，郑琦晖福建师范大学体育科学学院2009 年 8 月2内容提要课题组运用统计调查、数据分析、实地调研等方法对福建省晋江市体育产业进行全面调查和分析，研究晋江市体育产业发展现状和模式，了解晋江市体育产业的优势和存在的问题，探讨晋江市国家体育产业基地的发展路径，这对于科学制订晋江市体育产业发展规划和政策措施，提升晋江体育产业的规模和质量，促进晋江体育产业健康有序的发展，有着积极的作用。晋江市体育产业的特色在于晋江市已形成社会资本发展体

2、育产业的格局，闯出一条独具特色的体育产业发展模式抓住机遇发展体育用品业，同时利用体育用品业高速发展所积累的资本，以体育用品为龙头，以健身娱乐做网络，以竞赛表演做特色，带动体育竞赛表演、体育健身休闲、体育培训等行业的发展，同时带动城市活力再生、城市功能再造、城市形象重塑和城市品位跃升的新型发展模式；实现体育产业与经济社会、体育事业的协调发展。通过研究分析，我们认为体育产业内部结构不合理、缺乏高素质的体育产业人才、体育用品生产企业无序竞争、体育产业集群科技创新能力薄弱等已成为制约晋江体育产业发展的主要因素。因此，建议晋江市政府要制定好体育产业发展规划，明确体育产业的发展目标和重点；要在资本支持体系

3、的创新、融资渠道拓展等方面提供扶持政策；要为体育产业发展提供一套公平、公正的规则体系。同时，加快晋江国家级体育产业基地建设，适时完成规模和布局的优化，加速产业集聚，实现产业集群向产业基地的转化。针对我国的三个国家级体育产业基地建设中存在着基地产业结构趋同的弊端，晋江国家级体育产业基地在确立重点产业时，要注意错位发展的问题，在立足区域优势的基础上着力形成合理的地域分工，避免在体育产业领域重蹈低水平重复建设的覆辙。充分利用 2008 年北京奥运会、我国竞技体育的发展与转型、体育市场需求剧增这三个契机加速相关产业链的整合，充分利用产业集群优势来增强晋江体育产业的竞争能力，通过加快体育产业的发展来带动

4、和促进体育事业在更高层次上的发展。3目 录1.前言.4 2.研究综述.42.1 关于我国体育产业发展历程的研究.52.2 关于体育产业概念的研究.62.3 关于体育产业基本现状的研究.72.4 关于体育产业发展思路和对策的研究.123.研究对象及研究步骤.153.1 研究对象.153.2 研究方法.153.3 研究步骤.164.晋江市体育及相关产业发展现状.164.1 晋江市体育及相关产业发展概况.164.2 晋江市体育及相关产业各行业发展现状 .204.3 调查结果评估 .255.晋江市体育产业特色及形成原因分析 .265.1 体育用品产业集群化程度高，产业链完整.265.2 体育用品业辐射

5、力强，带动相关行业的繁荣发展.305.3 民营模式成为晋江体育产业发展的主要路径.345.4 实施品牌战略，推动体育产业集群竞争力稳步提升.376.制约晋江市体育产业发展的主要因素.396.1 体育产业结构有待完善.396.2 晋江市体育产业经营管理人才匮乏.406.3 体育竞赛表演业经营开发缺乏整合.406.4 体育健身娱乐服务和产品不足.416.5 体育用品生产企业品牌竞争无序. 427.新时期晋江市体育产业发展的对策建议.457.1 体育产业发展模式应选择“政府主导”模式.457.2 实施非均衡协调发展战略.477.3 加快晋江国家级体育产业基地建设.487.4 积极整合资源大力发展体育

6、主体产业.527.5 创新晋江体育产业营销模式.538. 主要参考文献 5641.前言体育产业是当今世界和 21 世纪最具活力的朝阳产业之一，具有关联面广、产出高、提供就业机会多、与国际经济接轨紧密等特点，作为一个蕴藏着巨大商机的新兴产业，其对国民经济的拉动作用已经越来越被人们所认识和接受。因此，加快发展体育产业不仅是我国也是晋江市实施经济可持续发展战略、进行产业结构调整和扩大内需、拉动经济增长的重要措施。而且随着世界经济的发展和人们生产水平的提高，发展潜力十分广阔。近年来，有晋江特色的体育产业的发展得到国家体育总局等相关部门的高度肯定。20 多年来，福建晋江市走了一条利用体育来经营城市，以体

7、育用品业的高速发展来推动经济社会的和谐发展，同时促进晋江市体育竞赛表演业、健身娱乐业、体育中介业、体育广告业、职业体育等行业领域的进步与繁荣，走出了一条有晋江特色的体育产业发展道路，对我国县级城市体育产业的发展具有示范意义。福建晋江市作为一个县级城市，现已成为国内外著名的体育用品生产基地，其体育产业的发展已达到可影响国际体育用品产业链的价格、中央电视台体育广告的价格、我国某些职业体育比赛和国家队赞助力度这样的规模。目前，晋江市体育产业正面临着完善体育产业结构，转变体育产业的增长方式等问题。因此，在对晋江市体育产业进行全面调查的基础上，研究分析晋江市体育产业发展现状和模式，了解晋江市体育产业的优

8、势和存在的问题，探讨晋江市国家体育产业基地的发展路径，这对于科学制订晋江市体育产业发展规划和政策措施，提升晋江体育产业的规模和质量，对晋江体育产业的营销和体育产业的健康、有序的发展，有着积极的作用。2.研究综述开展福建晋江特色体育产业的研究，必须首先澄清关于什么是体育产业、体育事业与体育产业的关系、体育行政主管部门与体育产业的关系、体育行政主管部门与政府其他部门在发展体育产业上的职能关系、发展体育产业与坚持体育公益性之间的关系、发展体育产业与体育部门改革创新的关系等重大理论问题。必须着力考察掌握福建晋江体育产业的发展现状，包括：地方政府和体育行政主管部门及体育产业从业人员对发展体育产业的认识；

9、不同阶层人群国5民对公益性体育和体育产业的需求和认识；国家公共体育资源（包括体育部门和其他各机关、企事业单位、社区的体育技术、人才、信息及科研力量等）在推动体育产业发展中的作用现状；体育产业领域中各个实体的发展现状及存在的困难；体育产业各个实体对政府加快体育产业发展的期望和需求；福建晋江体育产业目前存在的问题以及产业化的解决对策等。为了解决上述问题，有必要首先对现有的研究成果做出整理，为下一步的具体对策研究服务。我们对 CNKI、 人大复印报刊资料全文数据库、 维普中文科技期刊全文数据库 、 万方数据库和全国报刊索引数据库等进行检索，对国内体育产业领域的研究热点及主要结论进行综述，希望对加快福

10、建晋江特色体育产业的发展提供一些参考和借鉴。2.1 关于我国体育产业发展历程的研究国内体育产业的宏观研究领域包括体育经济学基本理论研究、体育产业基本理论研究和体育营销基本理论研究；微观研究领域包括体育市场研究（体育竞赛表演市场、体育健身市场、体育用品市场） 、国际体育贸易、奥运经济、职业体育、体育场馆经营、体育消费研究、体育赞助研究、体育彩票研究、体育中介研究、体育旅游研究、体育无形资产研究、体育保险研究、体育投资融资研究、体育产业人才培养研究等 18 个类别。杨铁黎，唐晋军（2007）对相关研究进行了分阶段的总结描述：第一阶段从 20 世纪 80 年代起，这一阶段研究的问题主要是计划经济体制

11、下的体育经济问题，如体育事业单位如何合理有效地使用体育经费，如何提高体育场馆的利用率，如何多渠道筹集体育资金、开展创收和有偿服务，如何增强体育事业单位的活力，还没有针对营利性体育机构经营活动的研究。第二阶段从 1993 年开始，体育事业单位的经营活动、职业体育俱乐部以及体育健身娱乐企业等在市场经济下的经营活动和运行机制有关的经济问题，取代原来计划经济体制下体育事业单位有关的经济问题，成为研究的主要对象。研究不再局限于纯理论性的研究，而逐步扩大到对体育产业各个具体领域的研究。在应用研究方面，例如在俱乐部经营管理、体育用品市场、健身娱乐业、竞赛表演业、体育赞助和体育旅游市场等 19 个领域都取得了

12、新进展。同时加强了应用对策的研究，重视对体育产业运行中的实务及对策性研究，重视国际比较与借鉴，取得了许多应6用成果。我国获得 08 年奥运会举办权及成功加入 WTO，给我国体育产业的发展带来了生机和活力，体育产业的研究也就此进入了第三阶段。这个阶段在注重基本理论研究的基础上，研究领域不断扩大，研究成果的实践价值和应用价值受到关注。关于体育产业如何成为新的经济增长点和国民经济的支柱产业成为研究的首要问题。这一阶段有关全国性和地区性的体育产业发展战略性和对策性研究明显增多。对奥运经济问题的研究更加深入。2.2 关于体育产业概念的研究2.2.1 体育产业涵义研究体育产业首先要明确有关体育产业涵义的问

13、题。但就目前学术界，我国的学者对体育产业的界定尚未形成统一的意见。在相关文献中，主要存在以下几种观点：第一种将体育产业的外延广义化，梁晓龙（2005）认为体育产业主要是指满足广大人民群众日益增长的体育消费需求，社会所提供的各类体育服务及其有关体育产品活动的总和。卢元镇、郭云鹏等人（2001）在体育产业的基本理论问题研究一文中主要讨论的体育产业实为广义上的体育产业，即为社会提供体育产品的同一类经济活动的集合以及同类经济部门的总和，其中所指的体育产品包括体育用品和体育服务两部分，经济部门不仅包括企业，同时包括个中从事经营性活动的其他机构（事业单位、社会团体、家庭或个人） 。第二种观点将体育产业外延

14、缩小，以政府对产业划分和三次产业法是界定产业属性作为重要依据，如张岩（2002）首先对 1995 年原国家体委在体育产业发展纲要中对体育产业包含的类别进行分析，指出把体育产业定义为一个横跨许多种产业的“大杂烩”违背了经济学关于产业的原理和产业分类的原则。同时进一步认为根据 1985 年颁布的国民生产总值计算方案中对产业划分的规定，体育事业在产业分类意义上是体育产业，此体育产业不包括与体育相关的工业等其他产业，更不包括体育系统办的五花八门的各类产业。 以上学术界就体育产业定义的争论和探讨有利于推动体育产业在理论上的深入与创新，明确体育产业的内涵与外延，也将为体育产业的发展铺平道路。值得指出的是在

15、即将进行的中国体育产业现状调查中，体育产业则被定义为八种类别。2.2.2 体育产业的相关概念72.2.2.1 体育产业与体育事业有关体育产业与体育事业的关系，梁晓龙（2005） 、卢元镇等人（2001）的观点较为一致，都认为体育事业和体育产业有本质上的区别，首先开展体育产业具有经营性，需要在市场中进行，而体育事业不然；其次，体育事业外延更宽泛，体育产业只是体育事业中能进入市场进行经营的一部分；第三，体育产业具有赢利性，而体育事业仍是社会公益事业，属于公共产品。针对以上区别，处理好体育事业与体育产业的关系是关键，需要在坚持体育事业公益性前提下，大力发展体育产业，满足社会多层次的体育需求。2.2.

16、2.2 体育产业化任步攀、吴纪饶（2006）结合经济学中产业化的概念，认为体育产业化是在体育自身特点和一定的社会条件下产生的，体育自身具有狭义的事业性和狭义的产业性双重特性，在社会制度的变迁、经济、文化、市场发育到一定程度的条件下，狭义体育事业要向狭义体育产业转变，使（狭义体育事业主导下）体育事业转化为（狭义体育产业主导下）的体育产业，使同一事物的性质或身份发生改变。杨年松（2005）则指出体育产业化是一种以市场为导向，将体育服务产品生产、流通、交换和消费环节连接成一个完整系统产业的过程。2.2.2.3 体育产业和体育产业化针对体育产业和体育产业化之间的关系，梁晓龙（2005）指出两者根本性区

17、别的核心和关键在于“化” 。体育产业的基本含义和外延相对比较明确，体育产业化是一个总体性要求，是一个体育产业发展的过程，主要是针对整个体育事业长期在计划经济条件下的运作方式改革而言的，不仅包括体育产业运作方式，也包括群众体育和竞技体育的运作方式。2.2.2.4 体育产业化和体育市场化针对体育产业化是否等同于体育市场化，有关学者进行了以下论述：王学实、汤起宇（2007）提出体育有必要引入市场机制来提高体育资源配置效率的结论，而非“只能产业化，不能市场化”的新观点。赵承磊等人（2006）对体育产业化、体育市场化和体育职业化三个概念进行辨析，指出三者的关系表现为相互联系、相互促进的统一体；在理论上呈

18、现出阶段式的层进关系市场化是职业化、产业化的基础，产业化、职业化并进而行。82.3 关于体育产业基本现状的研究2.3.1 中国国民体育消费现状2.3.1.1 关于体育消费的特点中国学者从不同的理论视角和研究角度进行阐述和分析，主要有以下几种观点：陈瑞碧（2007） 、魏军（2001）等人认为体育消费具有层次性、差异性和交叉性（多重性）三个特点。李新建（2001）指出其特点是体育消费结构单一、体育消费水平低且发展不平衡、体育消费人口数量少且年龄结构呈现两极发展。申亮、肖焕禹（2006）指出上海居民体育消费整体水平不高，但消费群体的阶层结构较全国水平更加合理。中间消费群体日益增加。同时强调经济条件

19、是影响居民体育消费决策和消费分层的主要因素，消费项目的文化内涵或消费品位也成为影响体育消费分层的另一重要因素。从市场营销学的角度出发，许可、戴超平、庞元宁（2005）关注体育消费者的行为心理和需求特点，认为“弱体育消费”是不同年龄段人群体育消费的主流，实物型体育消费是群众体育消费结构的主体，在参与型体育消费呈现青年人群“低次数、高价格” 、老年人群“高次数、低价格”的体育消费特点。2.3.1.2 福建国民体育消费主要特点从体育消费结构来看，王德平和任保莲（2002）的研究表明，福建省群众的体育消费支出按比重从大到小依次是购买体育服装的支出、购买运动器材支出、购买体育彩票的支出、参加各类体育活动

20、和健身活动的培训支出、购买体育报刊杂志的消费、用于观赏各类体育比赛的观赏型体育消费，体育消费结构仍以实物型消费为主，非实物型消费所占比重明显较低。朱家新（2004）调查发现福建省沿海地区农民体育消费能力中偏弱。体育实物类消费的比例以农业劳动者最高,乡镇企业管理者最低。健身活动类消费的比例以私营企业主最高,雇工最低,说明雇工阶层参与健身活动类消费的能力最低。观赏服务类消费的比例以农村知识分子最高,乡镇企业管理者最低。体育旅游类以及体育信息类消费的比例以乡镇企业管理者最高,个体劳动者和个体工商管理者最低。体育博弈类消费的比例以个体劳动者和个体工商户最高,私营企业主最低。92.3.2 中国主要体育市

21、场发育状况体育市场的分类和结构所反映的是体育市场体系各类市场之间存在的相互联系、相互制约、相互依存的经济关系，是体育市场体系的总和。为促进体育产业的健康发展，必须深入分析体育市场的培育和开发状况，建立健全与市场经济相适应的体育市场。2.3.2.1 体育市场的划分王跃凤、傅秋仁（2007）较为全面的描述了体育领域中的三类市场，分别是体育本体市场、体育相关市场和体育辅导市场；从体育商品的生产和消费两方面出发则分为体育商品生产的要素市场和体育消费市场。李萍（1999）则更为明确的阐释了体育本体市场和相关市场的范畴，指出体育本体市场主要包括体育竞赛表演市场，体育健身休闲市场、体育训练服务市场、体育彩票

22、市场等；另一方面，体育场地馆所建筑市场、体育用品市场、体育旅游市场、体育广告市场等则归属于体育相关市场。陆红梅（2007）将体育市场分为体育商品生产市场和体育生产要素市场。孙会文（2006）将体育市场定义为三方面：一是狭义的体育市场，主要指商品交换、商品买卖的场所；二是广义的体育市场，即体育服务产品、体育实物产品交换活动和交换关系的总和；三是当代市场学意义上的市场，指个人或组织对体育服务产品、体育实物产品既有购买力又有购买欲望的现实和潜在的需求。2.3.2.2 体育市场的现状体育产业化的基础是体育市场，体育产业的命脉是体育市场。体育市场的有序培育与开发，对体育产业的有机发展具有重要的推动作用。

23、就我国体育市场的发育现状和存在的问题，学者们从不同的视角进行评析，将理论与实践相结合，更好的开拓和健全体育市场。基于对体育市场总体的系统性研究，陆红梅（2007）等人认为我国体育市场的存在问题主要集中在：市场发展水平较低；市场发展不平衡包括地域不平衡、分类市场发展不平衡；市场行为缺乏规范，没有稳定的优惠政策和倾斜；经营管理人才缺乏等。王奕全（2006）从体育市场力量的培育角度出发，提出体育市场力量的完善程度及其作用程度是体育市场发育成熟的基本标志这一新的视角。2.3.2.3 福建体育市场发育状况10张立仁和徐建清（2000）认为，福建群众的体育社会需求能力不断增长，各运动项目管理中心、一些新闻

24、媒体、广告公司、体育用品企业、体育娱乐企业积极开展体育经营活动，正在逐步建立自己的市场主体地位。苏肖晴（2000）认为，目前福建的体育商业化初见端倪，旅游体育、体育娱乐较为发达，文化体育一体化局面已初步形成，体育企业通过体育广告投资、承办（商业性）体育比赛等途径使企业经济效益大大提高。但是，由于主、客观方面的原因，福建省经济存在区域性发展不平衡的问题，即福厦漳泉等闽东南沿海地区的快速发展和闽西北发展较为缓慢的地区差异性经济发展的特点。2.3.2.4 我国体育市场的开拓与发展面对我国体育市场不够成熟和规范的现状，如何进一步开拓和发展体育市场，众多学者提出了富有建设性的对策和建议：李中兴（2006

25、）对如何构建体育市场生态环境进行探讨：一是要为体育市场营造良好的人文环境；二是夯实体育市场基础性工程，构建良好竞争环境；第三要合理配置资源，促进体育市场与社会经济发展的良性互动；最后大力发展体育制造业，以信息化带动体育产业的可持续发展。李敦杰（2006）针对体育适应社会主义市场经济的不同类型，为体育市场的培育提供了三种互相区别又密切联系的选择方向和策略：商业经营型培育、局部经营型培育和非经营型培育。王奕全（2006）认为政府在我国体育市场力量培育中起主导作用，政府应转变职能把直接管理权交给体育经营者、把实行资源配置的职能交给市场。2.3.3 体育产业各分类行业发展概况随着我国体育产业的发展，体育产业的内涵和外延在不断的深化与丰富。根据我国现阶段体育产业发展的实际，国内学者将论域范围主要集中在竞赛表演业、健身休闲业、中介服务业、体育用品业、体育彩票等主要行业。2.3.3.1 竞赛表演业张林、陈锡尧、刘清早等人（2006）指出体育竞赛表演市场处于起步阶段，尽管自由职业联赛、商业比赛等市场格局基本形成，但仍然存在市场主体发育缓慢、赛事资源没有充分开发利用、竞赛管理不规范等问题。梁晓龙（2005）认为体育竞赛表演业是体育系统中最具有优势的一个开发领域，但就目前仍处于困境，主要表现在缺乏经营高水平体育竞赛表演业的专业意识和专业手段，