秋季学期《市场调查与预测》综合练习试题.doc

1、. .北京邮电大学高等远程、函授教育2015 年秋季学期市场调查与预测综合练习题及答案一、填空题1市场调研是指应用各种科学的调查方法，_、_、_市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。（搜集；整理；分析）2买方市场，是指商品供应量_需求量，商品的_占有利地位。（大于；需求方）3消费者市场是_的消费市场，是社会再生产中消费环节的具体体现。（最终产品）4 _市场又称生产者市场，其购买目的是为了_或_。（产业；向社会提供其他产品或服务；转卖商品）5商品零售是为了满足个人或社会集团生活消费的_。（商品交易）6经常性市场调查是对市场现象的发展变化过程进行_。（连续的观察）7_

2、是指对所研究的市场现象的客观实际情况，搜集、整理、分析其资料，反映现象的表现。（描述性调查）8因果性调查是为了研究_与_之间客观存在的联系而进行的市场调查。 （市场现象；影响因素）9所谓全面调查是对市场调查对象整体的_都进行调查。（全部单位）10典型调查是在对市场现象整体进行分析的基础上，从市场调查对象中选择_的部分单位作为典型，进行深入、系统的调查，并通过对_的调查结果来认识同类市场现象的本质及其规律性。 （具有代表性、典型单位）11重点调查是从市场调查对象总体中选择_进行调查，并用对_的调查结果反. .映市场总体的基本情况。（少数重点单位、重点单位）12所谓市场调查的时效性原则，即要求市场

3、调查必须做到_市场资料，_资料，_市场情况。（及时搜集、及时整理和分析、及时反映）13整群随机抽样是将总体按一定标准划分成_，以_为单位按_的原则从总体中抽取若干_，作为总体的样本，并对被抽中_的每一个单位进行实际调查。（群或集体、群或集体、随机、群或集体、各群中）14在随机抽样中，要按照_抽取样本，从根本上排除主观因素的干扰，保证样本抽取的_；它是_的真实性和可靠性的基础。（随机原则、客观性、市场调查结果）15抽签法是将总体各单位编上序号并将号码写在外形相同纸片上掺和均匀后，再从中_抽取，被抽中的号码所代表的单位，就是_，直到抽够预先规定的_为止。（随机 、随机样本、样本数目）16区间估计就

4、是在一定的_内建立一个_，并联系这个区间的_以_推断总体指标。（抽样误差范围、置信区间 、置信度、样本指标）17最佳比例定额抽样是将总体分类_时，不仅要依据各类在总体中的_，还考虑到总体各类_的大小，即对_大的类别和_小的类别在抽样时给予不同的数额。（定额抽样、比重、标准差、标准差、标准差）18参考文献查找法是利用有关_后列举的_，或者是_所提到的某些_为线索，追逐、查找有关_的方法。（著作正文、参考文献目录、文中、文献资料、文献资料）19所谓文案调查时效性原则，即要求考虑_的时间是否能_的需要，能否反映_情况。 （所收集资料、保证调查、最新市场活动） 20所谓追踪法，是利用_作为源头，进行_

5、，顺藤摸瓜，扩大_范围，以. .获取更为_和_信息的一种_的利用方法。（已知信息、追根求源、信息搜集、直接、实用、文案调查资料）21综合法是把众多的_按照_市场营销目的汇集起来，用以反映某一地区或某一产品的_及其发展变化趋势的一种_方法。（文案调查资料、特定的、供需情况、系统集合）22历史信息反映已经发生的市场运行现象与过程的信息，基本以_的形式保存起来，可供在进行市场_、_时利用。（文献资料、动态分析、对比研究）23问卷调查法是_调查，即被调查者填写问卷是在调查者_的情况下进行的，即调查者与被调查者一般_。 （间接、不在场、不见面）24框图法根据研究市场问题的需要，根据对市场现象的探索性分析

6、研究，在一张纸上先_和整体各组成部分的_；再具体设计出各部分中的_和_，并按顺序排列好；最后经过必要的_形成问卷的_。 （画出问卷整体、框图、问题、答案、调整、初稿）25送发问卷也称_问卷，它是调查者将问卷送发给被调查者，被调查者_后，再由调查者_。（留置、按规定填答、取回问卷）26报刊问卷就是将市场调查问卷_上，随_传递到调查者手中，并号召_对问卷做出书面回答后，按规定时间_给_或调查组织者。（登载在报刊、报刊发行、报刊阅读者、寄还、报刊编辑部）27封闭式问题的设计中， _是将同类的若干个问题及答案排 _，以_的形式表达出来。（矩阵式、列成矩阵、一个问题）28了解测量消费者对某种商品的态度、

7、意见，经常采用_。（评比量表）29数值分配量表是指由调查者_，由被调查者将数值_，通过_的不同来表明_的测量表。（规定总数值、进行分配、分配数值、不同态度）30平均值差数应答者量表是一种由应答者(被调查者)决定_和选择_的量表。. .（询问的问题、语句的态度）31态度层次应答者量表是根据被调查者的_制成的一种_量表，它可以用来_，也便于对回答者的_进行分析。（答案资料、态度、选定语句、态度）32为评价甲饮料厂采用的新包装对其销量的影响，特采用实验组与对照组前后对比实验进行调查。采用新包装前后的销量分别为 5 000 箱和 6 000 箱，以符合可比条件的乙饮料厂作为对照组，相应量分别为 3 9

8、50 箱和 4 650 箱，则实际效果为_箱。（300）33相关回归分析市场预测法是根据市场现象_之间的_，确定_市场现象的因素，将_作为自变量。（各因素、相关关系、影响、影响因素）34能将不同预测对象的预测_用一个相同的数值表示出来的是平均绝对百分误差。（误差上限）35市场预测所需的资料有_资料和_资料两大类。（历史、现实）36选择适当的预测方法，就是根据_及各种_的特点来选择。（市场现象、影响因素）37对时间序列观察值，由远向近按一定_计算_的预测方法，我们称为移动平均市场预测法。（跨越期、平均值） 38一次移动平均预测法是对_按一定跨越期，移动计算观察值的算术平均数，其_随着观察值的移动

9、而向后移动。（时间序列、平均数）39二次移动平均预测法解决了预测值_实际观察值的矛盾，适用于对有明显_的市场现象时间序列进行预测。（滞后于、趋势变动）40加权移动平均预测法是对市场现象观察值按_的远近，给予不同的_，并求其按_计算的移动平均值，以移动平均值为_进行预测的方法。（距预测期、权数、加权、基础）41指数平滑预测法，实际上是一种特殊的_预测法。. .（加权移动平均）42时间序列市场预测法，是一类_预测法。（定量）43移动平均预测法既适合于有_又有_的时间序列，也适合_的季节变动现象的预测。（趋势变动、波动、有波动）44在_预测法中，平滑常数 值在理论上的值域是 01。 （指数平滑）45

10、一般来说，加权平均预测法给予近期观察值以_的权数。（较大）46某三年各月的资料既有趋势变动的规律，又有季节变动规律，则季节比率的计算公式为同月实际观察值平均值_趋势值。（除以）47月份资料时间序列全年 12 个月的季节比率之和应为_ 。 （1200）48在用季节性交乘趋势预测模型研究某产品 3 年各季度的产量资料时，t=1 表示第一年第一季度t=12 表示第三年第四季度，已知趋势方程 Yt=7.3+0.5 t ，第一季度平均季节比率为 0.8，则第四年第一季度的值可能是_。（11.04）49用移动平均趋势剔除法剔除长期趋势的方法是将实际数值_趋势值。（除以）50季节性叠加趋势预测模型与季节性交

11、乘趋势预测模型适用的资料区别在于长期趋势变动规律是否对_有影响。 （季节变动规律）二、单项选择题。以下各小题所给出的 4 个选项中，只有一项最符合题目要求，请将正确选项的代码填入空格内。1( A )是指应用各种科学的调查方法，搜集、整理、分析市场资料，对市场的状况进行反映或描述，以认识市场发展变化规律的过程。A市场调研 B市场预测C市场分析 D市场考察2( B )是根据市场过去和现在的表现，应用科学的预测方法对市场未来的发展变化进行预计或估计，为科学决策提供依据。. .A市场调研 B市场预测C市场分析 D市场考察3( C )是由市场预测者自己采用各种市场调查方法，对市场信息进行搜集、整理、分析

12、的结果，即通过市场调查取得的市场资料。A一手资料 B二手资料C直接资料 D间接资料4 ( D )是指从由别人所组织的各种调查搜集和积累起来的材料中，摘取出的市场或与市场有紧密联系的社会经济现象的有关资料。A一手资料 B二手资料C直接资料 D间接资料5( A )尤其适用于市场现象数量方面的调查研究。A抽样调查 B问卷调查C访问调查 D实验调查6所谓( A )，是指商品供应量大于需求量，商品的需求方占有利地位。A买方市场 B卖方市场C多头市场 D空头市场7所谓( B )，是指商品的需求量大于供应量，商品的供给方占有利地位。A买方市场 B卖方市场C多头市场 D空头市场8( C )是以货币为媒介的商品

13、交换过程，是商品交换活动连续进行的整体。A货币流通 B资本流通C商品流通 D商品交换9( B )是由为满足个人生活需要而购买商品的所有个人和家庭组成，是社会再生产消费环节的具体表现，是经济活动的最终市场。A产业市场 B消费者市场C分配市场 D生产者市场10( C )是在产业用品的买卖双方作用下形成的，是产业用品买方需求的总和。A分配市场 B消费者市场C产业市场 D生产者市场11市场调查所提供的资料，必须坚持( B )，这是市场调查最基本也是最重要的原则。. .A真实性原则 B真实性和准确性原则C经济性原则 D可靠性原则12( D )就是对市场搜集资料阶段取得的市场资料，包括全部文字资料和数字资

14、料进行全面的审核。A定性研究 B整理资料C统计分析 D鉴别资料 13对市场现象的( B )是运用逻辑分析方法，运用各种相关的科学理论，对整理、统计过的市场资料进行思维加工；揭示市场现象的本质和规律性，预计市场现象的发展趋势，对其做出理论说明；在此基础上进一步对实际工作提出具体建议。A整理资料 B定性研究C统计分析 D鉴别资料14( C )主要是指市场所处的人口、收入水平、消费水平及结构、国民经济比例关系等方面的环境。A物质环境调查 B市场文化环境调查C市场经济环境调查 D政治环境调查15( A )是一定的时期内，城乡居民用于购买生活消费品的货币支付能力。A居民购买力 B居民消费能力C货币购买力

15、 D消费水平16( D )一般是指一个国家或地区科学技术和经济发展的总体综合水平。A经济水平 B社会教育水平C社会文化环境 D社会物质文化水平17( B )是市场调查的核心内容。A市场环境调查 B市场商品需求调查C消费需求调查 D生产资料需求调查18( D )是指生产或营销企业的商品数量在市场同类商品总数量中占的比重。A企业商品市场占有率 B产品占有率C市场有效率 D市场占有率19( B )是指一定时期市场所拥有的商品供应量，它是满足市场商品需求的物质基础。A人力资源 B市场商品资源C工业商品资源 D自然资源. .20( A )是对市场未来情况所做的调查研究，事实上是调查研究方法在市场预测中的

16、应用。A预测性调查 B描述性调查C探索性调查 D问卷调查21( B )是从研究对象的总体中，按照随机原则抽取一部分单位作为样本进行调查，并用对样本调查的结果来推断总体。A随机调查 B抽样调查C重点调查 D全面调查22( A )是指调查总体的每个单位都有同等被抽中或不被 抽中的概率，即样本抽取完全是客观的，而不能主观的、有意识的选择样本。A随机原则 B客观原则C时效性原则 D全面性原则23 ( D )是最基本的随机抽样方法，它在抽样之前，对总体单位不进行任何分组、排列等处理，完全按随机原则从总体中抽取样本。A随机抽样 B重点抽样C类型随机抽样 D单纯随机抽样24( B )又称分层随机抽样，它是先

17、将总体按一定标准分成各种类型；然后根据各类单位数占总体单位数的比重，确定从各类型中抽取样本单位的数量；最后按单纯随机抽样，或等距随机抽样从各类型中抽取样本的各单位，最终组成调查总体的样本。A随机抽样 B类型随机抽样 C任意抽样 D单纯随机抽样25( A )是把从市场调查总体中抽取样本的过程，分成两个或两个以上的阶段进行随机抽样的方法。A多阶段随机抽样 B分层随机抽样C任意抽样 D市场抽样 26( C )是指随机抽样调查中样本指标与总体指标之间的差异。A抽样错误 B类型差异C抽样误差 D抽样估计27所谓( B )就是进行推断时的可靠程度的大小。 A可信度 B置信度. .C置信区间 D区间估计28

18、( A )也称立意抽样，它是指在抽样中不将随机性作为抽样原则，而是根据市场调查者的主观分析判断抽取样本。A非随机抽样 B任意抽样C分层随机抽样 D随机抽样29( D )也被称为判断抽样。A任意抽样 B非随机抽样C抽样估计 D主观抽样30( C )是指按市场调查对象总体单位的某种特征，将总体分为若干类，按一定比例在各类中分配样本单位数额，并按各类数额任意或人为抽样。A主观抽样 B非随机抽样C定额抽样 D偶遇抽样31( A )是对市场运行过程与状况的客观描述，是各种经济事物运动变化状态及其相互联系的现实表征。A市场信息 B企业信息C市场情报 D市场趋势32( C )是加工信息的基础，主要指企业生产

19、经营活动的原始记录、原始数据、单据等。A二级信息 B生产信息C原始信息 D企业信息33( C )是指来自企业经营管理系统以外的市场环境系统的信息。A企业信息 B市场信息C外部信息 D一级信息34( D )主要包括企业向市场搜集所需的反映市场动态的情报资料，以及企业向市场发出的有关本企业营销情况的信息。A企业经营管理信息 B企业信息C市场趋势信息 D市场情报信息35( B )是指以文字、图像、符号、声频、视频等形式所负载的各种信息。A物质性信息 B文献性信息 . .C市场情报信息 D内部信息36( B )是人头脑所负载的，对市场活动的分析、综合、推理所得到的市场信息。A预测信息 B思维性信息C管

20、理决策 D企业经营管理信息37市场信息在生成过程中经常处于分散、无序状态，必须经过有目的的收集、整理和加工分析，使之集中化、有序化，为此需要进行( D )。A问卷调查 B信息加工C信息收集 D市场调查38( C )是利用企业内部和外部现有的各种信息、情报资料，对调查内容进行分析研究的一种调查方法。A市场调研 B直接调查C文案调查 D抽样调查39( A )要求文案调查对现有资料的收集必须周详，要通过各种信息渠道，利用各种机会，采取各种方式大量收集各方面有价值的资料。A广泛性原则 B针对性原则C迅速性原则 D连续性原则40在二手资料的收集过程中，许多资料需要采取经济手段获得，此种企业外部资料的收集方式为( B )。A无偿方式 B有偿方式C直接方式 D间接方式41观察法和访问法都是( A )，即在搜集市场资料时，市场调查者与被调查者是直接接触的。A直接调查法 B间接调查法C抽样调查法 D文案调查法42( D )是观察者根据研究目的，有组织、有计划地，运用自身的感觉器官或借助科学的观察工具，直接搜集当时正在发生的、处于自然状态下的市场现象有关资料的方法。A市场调研法 B抽样调查法C文案调查法 D市场观察法43所谓( B )是指观察者直接参与市场活动，即参与市场中商品买卖等，并在参与市场活动时对市场现象进行观察，搜集市场资料。