自考00641中外广告史试题填空题附答案.doc

1、1. 我国最早的广告研究团体成立于_年。2. 我国最早出版的广告学研究专著是由甘永龙编译的_。3. 日本近代广告最早兴起于_。4. 英国最大的广告公司是_。5. 被称为原始广告的一对孪生姐妹的是_广告和_广告。6. 美国的三大广播电视网是_。7. 1919 年我国率先恢复商业广告的报刊的是_。8. 在我国省级电台中最具活力，被称为广播改革的排头兵是_。9. 台湾地区第一家纯外资广告公司的是_。10. 全球最大的最有权威的国际广告团体的是_。11. 世界上最早的广告出现在_。12. 我国最初的文字广告产生于距今_年以前。13. 我国印刷广告最早出现在_以后。14. 日本全国性三个广告组织是_。1

2、5. 我国进入原始社会末期时，出现了_和_的第一次社会分工。16. 由原始社会转变为奴隶社会时候，出现了_从畜牧业和农业中分离的第二次社会大分工。17. _是我国最早出现的广告之一。18. _和_的同时出现，而且互为表里，密切联系。19. 我国最古老的广告形式包括_和_。20. _是坐贾出现以后的一种广告形式。21. _是先秦时期的悬帜广告发展起来的。22. 明清时期最具有名族风格的两种广告形式是_。23. 旧中国历史最久的中文报纸是_。24. _是 1853 年 8 月英国传教士在香港创办的中文杂志。25. 广告代理商最早是以_和_形式出现，后来演变为广告社，广告公司。26. 我国广告史最早

3、于世界广协有联系的唯一全国性广告机构的是_。27. 1922 年底，上海设立中国境内第一座广播电台_。28. 1919 年 7 月 14 日，毛泽东在长沙创办_。29. _是 1941 年创办抗战时期和解放时期中国共产党延安时期的机关报。30. 1927 年，上海有 6 家广告社组织成立的_，这是旧中国广告同业的最早组织。31. 新中国成立初期，重庆市成立了_。32. 党的八大后，我国广告业主要发展表现在为_服务，为方便人民生活服务，以及广告宣传为_服务等方面。33. 1979 年 1 月 28 日，_播出了我国大陆第一条电视广告_。34. 广告媒介是指在广告主与广告目标对象之间起_和_作用的

4、物质。35. 在 8 世纪的唐玄宗开元年年间，长安出版了用纸张印刷的_。这是世界上最早用纸张印刷的报纸。36. 我国近代最早的日报是 1860 年出版的_。37. 香港地区现有两家无限电视台，分别是_。38. 在印刷广告之外，十三，十四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形”_”，其内容是 报道_和商品信息。39. 1690 年 9 月 25 日，美国本杰明 哈里斯在波士顿出版_，为北美大陆最早的印刷报纸。40. 1631，被称为法国报业之父的出版人_出版了法国最早的印刷周报_。41. 广告代理商是 17 世纪在_首次出现的。42. 从 1830-1860 年，在英国每份报纸售价一便士，被称为_时

5、代。43. 1612 年法国创立了_广告代理店。44. 1921 年法国_建立第一座广播电台。45. 1869 年，美国_广告有限公司在费城成立。46. 1880 年，日本第一家广告代理商_在东京开业，标志日本广告代理业的开始。47. 日本近代广告是随着_而兴起的。48. 英国的广告管理是较为成功的，其广告管理由_和_两部分组成。49. 法国广告主要以_为工具。50. 目前世界上最大最权威的国际广告组织是_。51. 1987 年 5 月，中国以_的名义参加了国际广告协会。52. 1987 年_的颁布实施，标志我国广告管理法规进一步健全和完善。53. 推销商品，物与物的交换， 这种广告是_。54

6、. 1927 年_出版的中国报学史中，系统论述了广告理论。55. 1918 年底，李大钊，陈独秀创办刊物_。56. 五四运动后，_成为一种最廉价， 传播效果最好的广告媒介。57. 1981 年 4 月，中国第一家集团性广告公司是_。58. 古代商标字号是从_逐渐演变为象征性商标标记。59. 1865 年，美国的路威尔创办了_。60. 英国管理报刊广告的是官方机构是_。广告商和报刊都必须遵守英国_。61. 近代广告发展最显著的标志是_的出现。62. 1979 年 1 月 28 日，_电视台播出了我国大陆第一条电视商业广告_。63. 1925 年，美国广告大师克劳德 霍金普斯出版_一书，该书与_和

7、_的成立标志广告学称为一门独立的学科。64. 1926 年建立的_是美国最早的广播网。65. 香港地区现有两家无线电视台，分别是_。66. 1610 年，英国第一家广告代理店是_。67. 商品命名广告出于_。68. 悬帜广告出现于_。69. 首开中文刊物登广告先河的中文杂志是_。70. 我国广告史上最早与世界广协由联系的唯一全国性广告机构是_。71. 20-30 年代上海最大的两家广告组织是_。72. 1938 年新华日报在_城市创刊。73. 1958 年 5 月 1 日，我国第一座电视台_实验播出，并于 9 月 2日正式开播，电视正式进入我国广告媒体行列。74. 1979 年 3 月 15

8、日，上海电视台播出了第一条外商广告_。75. 世界上第一座黑白电视台创办于_。76. 由新华通讯社直属的中国第一家集团性广告公司是_77. 广告学诞生于 20 世纪初广告业最发达的城市_。78. 广告学大纲和广告心理学被誉为广告学的两块基石，其作者是_。79. 我国第一本专业性广告杂志是_。80. 台湾地区广告事业的发轫年是_年。81. 1962 年 10 月 10 日，台湾地区第一家_电视公司在台北诞生。82. 香港地区重视加强广告行业自律，主要广告行业有四个，其中游调和保护广告主利益的组织是_。83. 社会传播的公益广告主要是以_为核心的。84. 以听觉刺激吸引顾客的原始广告的是_。85.

9、 1609 年世界上最早的定期印刷报纸报到式新闻报出版国家_。86. 1666 年，第一个正式在报纸上开辟了广告专栏的报刊是英国的_。87. 近代向现代过渡中，广告业发展重要标志是_。88. 日本第一家广告代理是_年成立的。89. 法国最大影响力且发行量最大的报纸是_。90. 莫斯科成立的第一家广告组织是_。91. 国际广告协会的简称是_.92. 在物件上刻铭文、年号等这种广告叫_。93. 1622 年，英国托马斯阿切尔创办了 _。94. 日本创办的第一份报纸是_95. 法国广告主要以_为工具。 96. 1983 年，我国第一个广告学专业在_成立97. 1987 年 5 月，中国以_的名义参加

10、了国际广告协会。98. 成书于战国时代的易系辞下中记载:“神农氏作,列廛于国。 ”可见,早在奴隶社会以前，中国就已经出现了_。99. 司马迁史记记载；“汉方欲事灭胡，闻此言因欲通使。过必更匈奴中，乃募使者，骞以郎应募。 ”这里的“ 募”即是_。100. 唐代的_和_最为兴盛。101. 我国悬帜广告出现在_。102. 最早报纸邸报诞生于_。103. 1979 年 1 月 4 日，_ _率先恢复商业广告。104. 1979 年 1 月 23 日， _刊登第一条外商广告。105. 世界上最早的杂志是_。106. _是传递广告信息最迅速的工具之一。107. 广告法立法核心是维护广告的_。108. 18

11、98 年，美国路易斯提出_广告法则。109. 1962 年 10 月 10 日，台湾第一家电视公司_成立。110. 1969 年 10 月，台湾_宣告成立。111. 1971 年 10 月，_正式开播。112. 香港地区广告从业人员两个明显特点，一是_，二是_。113. 香港地区最早开办的黑白电视台是_。114. 香港政府规定，插播在电视节目中的广告时间不得超过整个播放时_.115. 香港地区最重要的广告专业管理法规是香港政府影视及娱乐事务管理处制定的 _ 。116. 1987 年 19 月 26 日开始，中央 电视台定期在一套 节目的黄金时段开播 _ 公益广告。117. 在 1450 年德国

12、人古登堡发明铅活字印刷前，广告的主要传播媒介是_。118. 十三四世纪左右的欧洲出现了最早的报纸雏形“ 新闻信 ”， 其内容是报道 和 。119. 美国新闻界人士把第一条广告称之为推销信息的 “_” 。120. 美国电影广告被称为是“ _” 。121. 美国广告行业自律， 美国广告界有 _ 等若干个行业组织。122. 早在 1878 年，莫斯科就成立了第一个广告组织“ ”。123. 法国的 是目前法国最有影响且发行量最大的报纸。124. 国际上通行的广告经营机制是 125. 亚洲广告协会联盟成立 年， 我国在 1987 年 6 月 14 日， 以“_”的名义加入亚洲广告协会联盟。126. 最能

13、代表中国古代广告这一特质的是文字广告中的 和 127. 18 世纪早期，英国加强对广告的管理，除征收印花税外， 还开征（ ），这在一定程度上限制了报纸广告的自由发展，但促进了广告表现手法的革新。128. 战国时期，由于商人的宣传意识增强，以及织染、 缝制技术的发展，为 形式的产生奠 定了物质基础129. “千里 莺啼绿映红 ，水村山郭酒旗 风”表现描述的是 广告。 130. 招牌广告最早出现在 131. 我国最早的广告同业组织是 ，它的创办者是维罗广告社的 和耀南广告社的郑耀南。 132. 我国公益广告有典型 、 讽刺小品型、 歌颂倡导型。 133. 公元 1141 年法国国王路易七世公布了

14、，堪称是世界上最早的叫卖广告管理。 134. 1472 年，英国第一个出版人 印刷了推销宗教书籍的广告， 标志西方印刷品广告的开端。 135. 1911 年，美国广告联合俱乐部制定了世界闻名的 ，确定对虚假和欺骗性广告施加惩罚。 136. 改革开放后，我国广告业被确定为 密集， 密集， 密集的高新技术产业。 137. 岂今发现并保存下来的最早的文字广告保存在 。138. 古埃及方尖碑上的 可以说是早期的户外广告。139. 德国人 创造的活字印刷使广告活动进入了印刷广告时代。140. 1898 年 12 月 23 日， 在日本横滨创办的 是我国最早使用“ 广告”一词的中文报纸。141. 国内报纸

15、第一次正式使用“广告” 一词的是 。142. 按照美国营销协会 1948 年对广告的定义，除了广告主、传播的非人际特点，广告的基本要素还包括 。143. 早期的营销理论“4P”理论除包括产品、价格、销售地点等内容外，还包括 。144. 现代广告萌芽的标志是 145. 世界各国中最早开设广告课程的大学是 。146. 我国最早的广告画至少在 就已出现，是一幅推销杂剧 的广告。147. 最早的包装实物广告出现在 。148. 1981 年，中国第一个全国性的广告行业组织 宣告成立。149. 是由台湾同胞创办的第一份中文报纸。150. 是台湾光复后创刊的第一家日报，也是现存台报中发行时间较早、历史最久的

16、报纸。151. 台湾广告业界最重要的行业组织是“ ”。152. 是台湾地区创建的第一个广告学术性组织，由资深广告人、广告学者颜伯勤创建。153. “ ”（简称 TAAA），是台湾地区广告业界规模最大的行业组织。154. 1986 年，台湾 最早成立广告学系，并招收第一届学生。155. 全球 5 项最重要的广告大奖是 156. 在行业自律方面， 是日本全国性的自律机构，制定的 是广告界制作广告必须遵守的最高准则。157. 德国公营电视台规定广告播出时间一天不得超出 。1. 1918 年2. 广告须知3. 明治维新时期4. 萨奇.萨奇集团5. 实物；口头6. 美国广播公司；全国广播公司，哥伦比亚广

17、播公司。7. 天津日报8. 广东人民广播电台9. 李奥贝纳公司10. 国际广告协会11. 埃及12. 300013. 宋代14. 日本广告协会，全日本广告 业联盟；日本广告客户协会15. 畜牧业；农业16. 手工业17. 口头广告18. 实物广告；口头广告19. 实物广告；口头广告20. 悬帜广告21. 招牌广告22. 招牌广告；旗帜广告23. 申报24. 遐迩贯珍25. 报馆广告代理人；版面买卖人26. 中国广告工会27. 奥斯邦电台28. 湘江评论29. 解放日报30. 中华广告工会31. 广告同行业工会32. 对外经济交往；政治33. 上海电视台；参杞补酒34. 媒介；载体35. 开元杂报36. 香港中外新报37. 香港电视广播有限公司；亚洲电视有限公司