《中国出口商品大全》策划书.doc

1、中国出口商品大全策划书一. 概述 如何进一步引导企业走向国际市场，千方百计扩大出口是关系到我国国民经济持续发展的重要战略问题。随着我国“入世”日期的临近，这一问题越来越显现出其重要性和迫切性。编辑和出版中国出口商品大全（以下简称大全）就是要提供一套翔实、权威的对外宣传资料，直接、及时和有效地向世界宣传、介绍我国产品，让有意购买我产品的外商及时、方便地找到供货厂家，实现其购买的愿望；帮助我国企业提高参与国际竞争的意识；增加我国产品占据国际市场的份额。同时，通过对使用本大全的国外用户进行及时、有效地分析，得到用户分析报告，为我政府决策提供一手资料，指导国内厂商在生产和销售等方面的商业行为。 本项工

2、程最重要的基础工作是建立我国出口商品数据库，该数据库将包括我国各类出口商品的生产、经营企业 50 万家以上。建成本数据库需要三年时间，以后要不断更新、发展、完善。数据库建成以后将以图书、光盘、网站等三种形式对外宣传。预计从确定实际操作单位之日起至数据库初具雏形，可以对外发布至少需要 7 个月时间。 本大全以免费形式对外宣传我出口商品，因此需要政府资助。预计，三年共需投入费用人民币 6300 万元。 二. 大全基本构思 编制大全的目的是促进我国产品和服务的出口，特别是要配合“以质取胜”战略和“科技兴贸”战略的实施，促进我国出口产品的结构调整和更新换代。编好大全可以从三方面达到这一目的：一是让希望

3、从事进口的国外进口商方便、迅速找到该产品的中国生产企业和经营公司并与之进行联系，增加我国产品的出口机会，这主要取决于大全内容是否权威、全面，所提供的信息是否准确、及时与使用方便；二是有目的、有重点地对外宣传某些行业、产品和品牌，这取决于我们对外宣传的方式和力度；三是及时提供国际市场需求趋势报告，为我政府有关部门和企业进行决策提供依据，这一点的实现要靠先进的电子网络技术。 1. 大全内容 做好大全工作的首要工作是建立内容适合国外进口商需要的我国出口商品数据库。 1.1 基本内容 大全内容的选择要迎合进口商的心理、符合国际惯例，同时要考虑国内信息收集的工作量和可能性。进口商的基本需求是要进口某类产

4、品和服务，因此，大全内容将以介绍出口产品为主并提供方便的检索、查询手段。 大全内容包括基本信息和辅助信息，基本信息又分成两部分：一是有关商品和服务的信息，介绍我国可对外提供的商品和服务，这部分是大全的核心。商品和服务的信息一定要清楚、明确，特别是产品名称，它是外商查询的主要依据，英文名称一定要翻译准确无误。大全将涵盖我国现已出口和具有出口潜力的产品和服务，侧重于高附加值、高科技产品，每类产品的介绍包括文字资料和图片。二是提供产品和服务的企业的基本信息，便于外商与之沟通。 辅助信息包括我国对外经济贸易政策介绍、进出口管理规定、海关管理规定以及我国驻外商务机构、贸易促进机构的名称、地址、联系方法等

5、，为外商从我国进口商品提供方便，表现形式为文字和图表材料。 大全基本信息的具体内容如下： 1.1.1 企业具有代表性的主要商品信息： 商品名称： 用途： 商品类别（HS 编码）： 商标名称： 商品国际认证情况： 已出口地区： 规格： 型号： 商品图片： 供货量： 1.1.2 企业基本信息 企业名称： 企业性质（生产厂家，贸易公司、生产贸易兼营）： 组织机构代码（国家质量技术监督局授予）： 企业地址： 邮政编码： 联系人： 电话： 传真： 电子信箱： 网址： 开业时间： 雇员人数： 注册资本： 进出口经营权： 上年年营业额： 经营范围： 1.2 文字编辑 大全以中、英文两种文字编辑。中文部分主要

6、用于信息核查、数据库维护，英文部分主要用于对外宣传，商品信息全部对外提供，企业基本信息可根据授权程度提供。 1.3 数据规模 我国现有各类企业 3 千多万家，其中工业企业约 1000 万家。初步估计，有 100 万家企业可提供或有潜力提供出口产品。鉴于很多厂家的商品类同，只要大全数据库的供货厂家超过 10 万家，便可基本涵盖我国各类出口产品。考虑到今后长远的发展，大全的权威性、全面性及实际操作的可行性，建议大全数据库包括的生产企业和经营公司的容量为 150 万家，第一年内实际入库至少达到10 万家，二年后应达到 50 万家以上，数据库基本成型。第三年起，数据库进入全面维护阶段，重点放在数据库更

7、新上，同时补充具有出口潜力的产品。 2. 最终产品 按上述内容要求，本大全数据库基本完成后，基本数据将包含文字字数 2 亿字以上，图片 50 万幅以上。实现大全目的的第二项工作是将大全丰富的内容及时传递到各国进口商手中。 2.1 成品表现形式 为了有效地对外宣传我出口商品，大全将以图书、光盘和因特网网站等三种形式对外提供服务。 图书作为传统的信息传播方式，其优点是直观，不需任何设备就可方便地阅读，因而到目前为止仍是重要的信息传播手段。光盘的特点是数据存储量大、制作成本低，借助计算机可以方便地查询、检索、打印。近年来，因特网的迅猛发展给人们的生活方式和工作方式带来巨大变化，尤其是计算机技术，电信

8、技术的不断融合，对人们获取信息和相互交流信息的方式产生了巨大影响。可以说，以网络传播信息是最有发展前景的信息传播方式。因此，我们在大全建设初期要同时考虑上述三种传播方式，并时刻关注信息技术发展变化，及时调整工作重点。 2.2 建立电子数据库 无论以何种方式传播，都需要建立电子数据库，利用现代信息技术存储出口商品信息。为此，我们建议按前述要求的全部内容编辑、制作中国出口商品数据库。编制电子数据库的同时，可以一边设立大全网址，供全球用户通过因特网直接查询，一边将数据库内容进行选择，根据不同的需要制成光盘和图书，向我驻外使、领馆，国内、外贸易促进机构，商会，协会等机构散发。 2.3 发行数量 2.3

9、.1 图书 图书内容将根据不同的宣传目的有针对性地从数据库中抽取，有两种方案可供选择。一种方案是仅出版一册图书，内容简单扼要，突出重点，可作为我对外宣传的基本资料，书名可定为中国出口商品大全或中国贸易指南，随书附带光盘，我国出口商品的信息主要包含在光盘中。此情况下，图书每年出一版，每版印册为一万册。另一种方案是按海关 HS 编码将书分为 8 个分册，每分册 1-2卷，内容涵盖中国主要出口商品，预计每套图书为 12 卷左右，书名为中国出口商品大全，每年出一版，每版印数为五千套，总数约六万卷。 2.3.2 光盘 光盘可以每半年出版一套，常年发行。发行量为每版 50000 盘。内容包括：中国的对外经

10、济、贸易政策，进出口规定，海关管理规定，中国对外贸易概况，按海关协调制度编码分类、按产品名称分类的中国出口产品介绍及生产、经营这些产品的国内公司的地址、电话、传真等基本信息。 2.3.3 网络 国内外已有很多包含类似内容的网站，由于办站目的不同，特色不突出，因而对进口商的帮助有限，起不到有效促进我产品出口的作用。为实现编制本大全的目的，应设立独立的用于专门目的的网站。建议在北京设立大全网站，随着大全的不断发展与完善，可以考虑在有关国家设立镜像网站。 2.4 发布内容与访问权限 企业与产品信息内容由生产经营单位按设计的调查表自己填报，大全编委会组织有关部门进行审核。发给每个企业的信息调查表中，企

11、业可提供的商品种类、数量不限，商品信息可填多种。考虑到数据库的容量和录入、校对等事项的工作量，每家企业的商品不宜超过 15 种。 经核实后的商品信息全部对外提供，企业基本信息可根据授权程度提供。 三. 大全工作计划 1. 工作机构及流程 大全编辑、出版工作流程图： 大全编辑、出版工作可分决策部分和实际操作部分。实际操作部分的单位可由决策机构指定，也可以招标方式选择合适单位操作。1.1 决策部分 决策部分由决策机构和决策支持机构组成，工作重点是大全的前期决策和策划、后期工作的监督与指导。 1.1.1 决策机构 对大全的整个编辑工作进行宏观指导，包括审批项目、审批策划方案、确定招标方案、批准项目工作计划和对外宣传方案、指导项目运作。 决策机构由大全编辑委员会及大全编委会办公室组成。编委会由部领导、部有关司局领导及有关部委（如国家经贸委、外交部、贸促会等）领导组成。编委会办公室由部计财司及有关部门组成。编委会办公室负责大全编辑的日常联络、指导、监督工作。1.1.2 决策支持机构 决策支持机构由长期从事经贸咨询信息工作，有组织编辑出版大型文件汇编，包括电子刊物、数据库等的能力和经验的单位组成。在大全编委会及其执行机构领导下负责大全的整体策划及实施工作，对大全编辑、出版发行的各个环节，包括光盘制作、图书印刷、因特网的建立、信息收集等进行招标并组织具体实施。 1.2 实际操作部分