做大文娱周刊七招.doc

1、做大文娱周刊七招每天的“娱乐新闻”很碎很杂，影响力可能只有一天，而如果把有价值、有意义的新闻放大、深挖，一个个有启发性而非八卦性的娱乐主题就可以由此产生。八年来， 厦门晚报的“文娱周刊”从三个版到四个版再到六个版、八个版，一直努力承担着愉悦心灵的重任。 第一招放大有意思的点滴新闻每周一期“文娱周刊”中的重头戏就是主题版，如何从日常新闻中提炼出一个好看的主题，考验编辑的积累和敏感。 2008年，不少好莱坞大牌又大龄的女星争着怀孕生子，又争着瘦身复出，于是， 星妈爱运动的主题应运而生：40岁的名星妮可基德曼生完女儿三个星期就出动了，而且身材神奇地恢复了大半，让一定要坐月子的中国妈妈们既惊奇又佩服。

2、再配上相关封面设计，话题既轻松又有启发性。厦门晚报 “文娱周刊”2007年起还新增了一个特色版面抢眼 ，这个以图片“抢眼球”的版面更是由点滴新闻启发所得，像明星的一顶可爱的“卡丘”帽子就引发出了明星 “把动物穿上身” 的专题版；而电影姨妈的后现代生活中周润发的反串女旦打扮也别有新意，所以编辑又找来一堆男女明星反串的戏曲角色打扮，很有意思；郑秀文自己画的一幅画让我们知道原来明星除了唱歌他们还会什么 ；至于木乃伊3里的李连杰版中国皇帝则引出一连串影视剧里的“另类皇帝” 。第二招变着花样玩“盘点”点滴新闻很容易漏过，但一些重大事件漏掉就不应该了，而且，还应该把它做大。但既然是大事件，每家媒体都不会放

3、过，怎样做出特色呢？ “哪个70年代出生的人，没有过抱着小板凳到有电视的邻居家看港台电视剧的记忆？哪个70年代出生的人，不会哼唱这首歌？”万水千山总是情 ，它还有不少同类项 ，如“歌声中飘来淡淡清香”的一剪梅 、 “如梦人生芳心碎后的无奈与愁怨”的京华春梦等等。二十年二十首难忘的歌是“文娱周刊”推出的中国流行音乐二十年专题报道，用了整整23个版强势出击，每个版前所未有地分为主打、背景、故事、评说、同类项等几个板块，看着歌词，回首那些感动，让更适合“听”的一首首经典老歌变成了一个个“好看”的故事，把大家带回久违的记忆中。而每年一次的年终盘点， “独招”就更多了，电影、电视、明星三方面最欢迎排行，

4、体现地方特色；可以考虑用武侠的方式盘点年度电影市场，同时“文娱周刊”文章新娱评故事将四部大片的海报，分别换上报纸娱评人的头像，同时以四部大片为主题展开“剧情”每人点评这一年度里自己印象最深的一部电影、一首歌、一本书。 “文娱周刊”还设计过一份答卷，单选、多选、填空、连线、判断、简答等题型全部照顾到，题库就是当年发生的所有娱乐事件，我们加以改头换面，加点小幽默小障碍，看看大家能不能猜到答案。 第三招栏目设置虚实相间“文娱周刊”要做出特色，板块设置有讲究， “电影” “电视” “音乐”是三大部分，但做法有很多。 我们曾尝试不用某部电影的评论作为“电影”版的头条，而是设了个“大话电影”栏目，请来一位

5、擅长武侠文风的写手，每周随他“梦”在电影世界里，虚实相间，表达对电影的渴望和批判，这是厦门晚报的独门招数，该栏目也成了“电影”版的有名专栏，培养了一批忠实“粉丝” 。“文娱周刊”还尝试罗列一句话点评，用最简练犀利的语言给读者提示，而“双胞胎海报”的亮相每次都能让人眼前一亮，用两张酷似的电影海报来迅速吸引眼球。 “电视”版的“探班”栏目则用图片新闻的方式，将一周内最新的片场信息传递给读者。 第四招用武侠的方式“大话”影音新闻“文娱周刊”用武侠的方式拆解影音新闻，小到“大话电影”一个栏目，大到数个版的专题，屡试不爽。 都说“人在江湖身不由己” ，管他金领、白领、蓝领，走进家门定是不再想研究令人费解

6、的“江湖招式”的，而是心甘情愿又十分惬意地陷入另一个江湖电视。每一式有一部代表剧目，诱惑指数和必杀指数各有侧重；紧接着“领会三招独解江湖” ，三大门派“长销剧” “热播剧” “未播剧”分别有一批“名号响亮”的代表，而他们各自的“独门招式”都只有三个词，如“长销剧”是天时、地利、人和， “热播剧”是人、事、情等。 第五招闽南语体现厦门制造每个地方的读者对自己身边发生的事都是最敏感的， 厦门晚报 “文娱周刊”则抓住了闽南语这一乡音。由于学习上的难度，年轻一代对闽南语了解的越来越少，有的只会听不会说，而自从厦门电视台从台湾引进了闽南语电视剧后，很多年轻人又开始走近闽南语了。 抓住这一现象， 厦门晚报

7、 “文娱周刊”从2006年11月第一部原版闽南语电视剧青龙好汉登陆厦门开始，对各地方言剧的生存现状和台湾当地的闽南语电视剧的运作进行了全面剖析；随后，厦门电视台也开始像湖南电视台那样投拍大制作电视剧，一些热播电视剧盖上了“厦门印” ；2007年，厦门首次自己将一些热播电视剧翻译成闽南语版，许多第一次“献声”的普通人成了采访对象。主题策划电视剧说起“厦门腔” 电视剧有了“厦门制造” 和“声里声外”的故事引得一批电视剧“粉丝”追看。第六招首创漫画代言人“娱雯子”2006年，一个梳着两个大发髻，戴着红发箍，时而做乖乖女，时而舞刀弄枪的小女孩在厦门晚报 “文娱周刊”中横空出世，她叫“雯子” ，是厦门晚

8、报娱乐新闻的首位漫画代言人。这个雯子每天出现在“娱乐新闻”和每周的“文娱周刊”上，发布最新资讯，提前告诉读者哪部电影、电视剧、碟片好看、好听，只要是时尚的事儿她都会插一脚，每天汇报“个人动向” ，比如打羽毛球了、吃冰沙了、参加时尚派对什么的。后来，雯子开始发展庞大的会员队伍，每一个读者都可以是雯子，只要你提供最新的好玩意和大家分享，只要你能把对新闻的体会讲出来，你就是雯子，不论男女老幼， “雯子说”一时之间在厦门娱乐圈风头无二，无人能敌。“雯子说”代表着厦门晚报对娱乐时尚的关注，希望把最新最快的资讯传递给读者，引导读者，张扬自己的声音，每当有大片上映或是有明星来到厦门，我们还会组织“雯子观影团

9、”第一时间走近他们，而杨丽萍带着云南映象 藏谜走上厦门的舞台，雯子们同样因为是演出的第一批特邀观众而激动不已。 第七招创新的版式为主题加分可爱的雯子，可以随着她的报道主题变换各种造型，变形金刚、星球武士、京剧武生她的出现，让一直以帅哥美女主打的娱乐新闻有了别样的风味，版面风格一下子就活跃起来，脱颖而出，与其他媒体明显区分开来。所以，好的版面统筹和设计非常重要，一个创新、抢眼的版面能为主题加分不少。 在“文娱周刊”中，封面版的设计至关重要，如，大面积黑底，版面中间被“撕”开了一道口子，意味着一场厮杀即将开始，意象式的主题演绎，是 “文娱周刊”的创新方式。 有时候，简洁也一样具有冲击力，大面积的留白，千字左右的封面文章，但图片设计和编排很有意境。当看到“摄像机探进我的窗”时，同样激起读者“探”进去的欲望；3，2，1，我们一起倒数， “OK，Action” ，简单的几笔粗线条漫画就勾勒出一个主题电视剧拍到我们家里来了 。而一个巨大的黑色曲线箭头代表着杰克逊的演艺事业渐入谷底，让读者印象深刻。 （作者是厦门晚报专副刊部副主任）