广告学——理论、实务、案例、实训第二版判断题.doc

1、试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0102 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：企业投入的广告费用越多，产品的销售量就越大。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0103 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A

2、 (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：广告是人类信息交流的必然产物。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0101 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：广告是非人员的销售推广活动。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答

3、题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0105 第 1 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：广告的传播范围越大，广告效果就越好。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0106 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：战略广告的效果是即时的、短期的。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号

4、： 0104 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：感性诉求广告的效果优于理性诉求广告。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0108 第 1 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C 三

5、级，A 简单，C 最难)题目：日本的说服广告效果过程论简称“埃达玛模式” ，即兴趣注意记忆欲望行动。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0109 第 1 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：消除不满论的理论模式为：行为改变印象改变学习。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0107 第 1 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：根据广告因果理论，广告是乘法的

6、销售术。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0202 第 2 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：广告目标多样化更能使广告活动达到预定效果。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题

7、目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0203 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：广告战略的评价应遵循整体优势最大化和竞争优势最大化的原则。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0201 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：有效的广告目标应该是长期性的，所以广告目标期限越长越好。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判

8、断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0205 第 2 章 2 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：无差别市场广告策略一般适用于消费者需求差异不大的产品。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0206 第 2 章 2 节 页码 难度系数： B (A B

9、 C 三级，A 简单，C 最难)题目：集中市场广告策略的目的是在较小的细分市场中占有较大份额。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0204 第 2 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：为了使广告目标切实可行，将广告目标定得低一些比较好。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位

10、数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0208 第 2 章 3 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：直接广告费用指是企业广告部门的行政费用；间接广告费用是指用于广告活动的设计制作费和媒体租金等。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0209 第 2 章 3 节 页码 难度系数： C (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：一般而言，自营广告费比他营广告费要节约，使用

11、效益也更好。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0207 第 2 章 3 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：企业的状况和实力是决定广告预算的基本依据和前提。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，

12、就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0301 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：正确确定广告主题是一个广告取得成功的基础和前提。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0302 第 1 章 1 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：把一个商品为大家熟知的用途作为广告主题是非常有效的。 。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 021

13、0 第 2 章 3 节 页码 难度系数： C (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：广告收益分配是广告预算的重要内容。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0304 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单

14、，C 最难)题目：广告目标是广告主题的出发点。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0305 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：品牌定位是确立品牌个性的重要途径。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0303 第 3 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：企业开拓新市场时，往往以成功的企业形象作为广告主题。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象

15、，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0307 第 3 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：垂直思考创意法是指作“不连续思考” 、 “多方向思考” ，寻求“突破” 。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号

16、，然后提供相应的图档） 题目编号： 0308 第 3 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：“集脑会商思考”创意法的价值在于，能使创意者把各种不相关的甚至抵触的事物经过冲突组合而产生另一个更使人注目的创意构想。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0306 第 3 章 2 节 页码 难度系数： C (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：广告创意从资料收集、寻求定位点到艺术化过程，意味着广告创意的完成。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写

17、上编号，然后提供相应的图档） 试题库出题卡 4 判断题 教材名称 广告学理论、实务、案例、实训 作者 金立其、刘 觅编号方法：题目编号按章编号：章号在前占 2 位，共用四位数。如简答题第十一章第二题： 1102答题卡请同时提供电子版文档，如果某种类型题没有，就不用填该类型卡。如果提供卡中没有所须类型，可仿照设计题目编号： 0401 第 4 章 1 节 页码 难度系数： C (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：广告表现即广告创意的视觉化过程。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0402 第 4 章 1 节 页码 难度系数： A (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：借助联想是加强广告信息记忆的有效方法。 正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档） 题目编号： 0309 第 3 章 2 节 页码 难度系数： B (A B C 三级，A 简单，C 最难)题目：产品的是指构成产品的质量、特点、式样、品牌名称和包装的产品实体。正确答案： （ ）（题目或答案如果有图形图象，请直接在题目或答案后面写上编号，然后提供相应的图档）