1、毕业论文开题报告工商管理中小服装企业的网络营销研究一、选题的背景与意义中国互联网络信息中心（CNNIC）2010年7月15日在北京发布的第26次中国互联网络发展状况统计报告显示，截至2010年6月底，我国网民规模达42亿人，互联网普及率持续上升增至318。互联网商务化程度迅速提高，全国网络购物用户达到14亿，网上支付、网络购物和网上银行半年用户增长率均在30左右，远远超过其他类网络应用，其中服装家居饰品的网购人数稳居首位。网络传播的广泛性和低成本性使得企业通过网络营销比建立传统营销具有更大的优势。中小服装企业怎样才能成功地实施网络营销将显得非常重要。在企业在获得同等收益的情况下，对网络营销的投
2、入是传统营销方式投入的1/10,而信息到达速度却是传统营销的5倍8倍，而使用网络获取信息的用户中，商业用户的比例高于接触传统营销工具的用户。在网络时代的今天，企业信息化，门户站点宣传越来越重要。互联网已经成为中小服装企业发展的高速公路。互联网时代，企业营销不再是传统形态下的点对点的链条状或者点对面的片状，而是透过互联网以三维的方式，以几何方式传播。利用互联网进行网络营销与传统的营销手段相比较成本低10倍以上。网络营销是网络经济时代对接国际市场最有效、也是最经济的营销手段。中小服装企业是否能利用互联网创造商业机会，降低成本，提高竞争力，是在竞争时代取胜的关键。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题
3、研究的基本内容1引言11研究背景12研究思路和框架2营销理论综述及中小服装企业网络营销现状21营销理论综述211营销理论历史212网络营销的定义以及与传统营销的比较22中小服装企业网络营销现状23有关网络营销的法律文件3凡客诚品简介以及网络营销分析311凡客诚品简介32凡客诚品的网络营销策略321网络广告投放322搜索引擎优化323电子邮件营销324网站联盟营销325博客主题营销33凡客诚品网络营销特点4凡客诚品网络营销的优势、问题及建议41凡客诚品网络营销与传统营销对比的优势42对于凡客诚品网络营销的建议43凡客诚品未来网络营销的发展5总结拟解决的主要问题第一，目前凡客诚品主要采取了哪些网络
4、营销模式第二，凡客诚品的网络营销策略是什么第三，未来凡客诚品网络营销发展方向是什么三、研究的方法与技术路线主要研究方法文献分析法通过收集和阅读大量的网络营销和网络品牌的国内外文献，了解网络营销的策略及建立网络品牌的重要性和途径。案例分析法通过对凡客诚品网络营销策略的分析，更加清楚的掌握在网络上建立和壮大品牌的过程和方法。技术路线文献研究法案例分析法引言营销理论综述营销理论历史凡客诚品案例分析网络营销与传统营销的比较凡客诚品简介四、研究的总体安排与进度1启动阶段（2010年11月14日前）下达任务书，指导学生查阅文献，做好开题前期工作。2开题阶段（2010年11月14日2010年12月8日）在广
5、泛查阅资料的基础上，完善课题研究方案，完成外文翻译、文献综述和开题报告等工作。3实施阶段（2010年12月12日2011年2月18日）根据论文选题结合所在实习单位及其他单位完成论文初稿。42011年2月18日2011年3月31日根据指导老师的意见对论文进行第一次修改。52011年4月1日2011年4月30日征求其他老师意见再对论文进行第二次修改，并完成定稿五、主要参考文献1李萍,董龙飞体验营销模式及实施浅议J科技创业月刊，2010年第6期2齐渊博网络病毒营销指南J财经界，2008033陈平,王利钢浅谈数据库系统的关键技术J电脑知识与技术，2010054郑东新数据库营销信息时代营销方式的创新J情
6、报杂志，2009105刘文勇,苏洋利用网络社区营销的核心法则打造知名品牌J今传媒，2009086何佳讯,周文婷品牌社区营销的关键手段J销售与市场，2010077韩婷婷如何正确发挥网络口碑营销的魔力J教育教学论坛，2010128朱春雷网络口碑营销的崛起J上海信息化，2007129黄维敏,韩红星如何进行有效地搜索引擎营销J销售与市场，201005凡客诚品网络营销总结凡客诚品的网络营销分析10刘敏博客营销的商业价值及运作模式研究J商场现代化，2010年5月11LEWIS,ELENTOBLOGORNOTTOBLOGBRANDSTRATEGY,2009,2359612KIMHANSONSHOULDTHEBOSSBEBLOGGINGSTRATEGICCOMMUNICATIONMANAGEMENT,2006,1026713DELIO,MICHELLETHEENTERPRISEBLOGOSPHEREINFOWORLD,2005,2713424714吴广顺服装企业网络营销的发展分析J江苏丝绸，2009第二期15王宇借网络营销服装品牌诠释生活态度J广告大观，2010年4期16许尤佳中小服装企业的网络营销方式J经营与管理，2010年11期17万蓬勃中小服装企业网络营销探讨J企业科技与发展，2010年7期
