1、 电影宣传发行方案 一、 宣传的目的：最大限度的提高电影知名度及影响力，为影片的发行上映 提供有力的利益保障 二、 宣传的方式：利用新闻媒体，平面媒体，电视媒体，网络等平台作为宣 传的主要途径，主题曲营销，与购票网站、电商合作等以硬广告和软广 告相结合的方式强化宣传效果。 三、 宣传的渠道：（有以下这些方式，根据宣传费用预算再进行选择） 1. 电视媒体（如 CCTV6、湖南卫视、浙江卫视）的谈话型（如娱乐无极限、 娱乐乐翻天等）电视栏目、电影娱乐资讯栏目、大型娱乐活动栏目等，内 容形式为：谈话、聊天、专访、做客、参与等。 2. 平面媒体：电影娱乐杂志：如电影世界、环球银幕、中国银幕等；重点城
2、市当地主要报纸：如西安的华商报等；时尚杂志，娱乐杂志：如娱乐 周刊、都市丽人等。 3. 网络视频媒体（如新浪、搜狐、腾讯、优酷、土豆）等媒体达成合作，进 行专题报道、专题页面和专访合作；与覆盖面广的多家各类型媒体达成关 于发稿、预告片视频、主题曲 MV 等方面的充分合作。 4. 新型网络媒体：在微博、微信、论坛、贴吧、博客等新媒体平台上，通过 著名影评人、微博达人（大 V） 、媒体主编写影评从而造成广泛的影响吸 引传统媒体的关注。用电影名注册官方微博，并连续发布影片相关信息， 利用明星转发，转发送影票、礼品等活动扩大影片在微博上的影响力。通 过时光网、豆瓣网等写影评、网友热议等方式形成良好的口
3、碑效，热映期 积极引导媒体评论，进行良好口碑导向。内容可以从两个方面进行，一方 面是软文引导、回复引导等外化信息，另一方面是经典台词、演员演技、 影片技术等影片内部信息。 5. 户外媒介：公交候车厅灯箱、地铁内广告、 电梯广告牌等，内容：电影 预告、主题海报、活动海报等。 6. 影院渠道：在影院内摆设电影海报；电影明信片；电影宣传册；电影台历； 电影书签；电影体恤衫；电影小礼品等。 7. 线下相关的落地活动：如巡回见面活动、媒体看片会等。以预告片发布会、 主题曲发布会、首映发布会、参加国内外电影节等活动为重点，汇集幕后 主创、明星演员，邀请多家媒体现场见证，从而得到更多的曝光度。 四、 宣传的
4、费用： 1. 物料费：普通宣传稿、影评人特稿、剧照、先导海报、终极海报、先导预 告片、终极预告片、制作特辑等撰写、拍摄和制作费。 2. 各平台的渠道广告费 3. 费用价格参考，请见附表一、附表二 附表一： 电影宣传推广参考预算 项目名称 服务描述 预算（低） 预算（中） 预算（高） 备注 海报设计 海报单款价格 5,000.00 10,000.00 15,000.00 单款海报设计、完稿 预告片剪辑 根据电影诉求剪辑包括 30、60、90 秒/120 秒 3支预告 片 20,000.00 50,000.00 200,000.00 新闻传播 新闻撰写及发布，包含在四大门户 娱乐频道及凤凰、雅虎等
5、一线新闻 媒体发布 50,000.00 80,000.00 120,000.00 根据撰写新闻的数量、发布数量及 推荐位置不同 可选择格瓦拉、哈票网、网票网等 进行抢票活动合作 20,000.00 40,000.00 60,000.00 根据合作的深度匹配相关推广资源媒体合作 电影网合作 20,000.00 30,000.00 50,000.00 根据合作的深度，可匹配杂志资源 和广播资源 BBS精准传播 甄选全国主流 BBS和重点票房城市的 BBS进行传播推广 20,000.00 30,000.00 50,000.00 根据撰写创意贴的数量、发布和维 护的数量不同而有所区别 微博管理 官方微
6、博管理运营、微博话题策划、 百万级以上微博红人转发、微博活 动策划 50,000.00 80,000.00 120,000.00 影评管理 包括时光、豆瓣影评维护、内容维 护，邀请专业影评人撰写影评 20,000.00 30,000.00 50,000.00 包括时光、豆瓣的官方内容更新维 护、影评维护、专业影评人撰写发 布等 平面报纸发稿 根据全国主要城市进行平面报纸稿 件发布 30,000.00 40,000.00 60,000.00 根据所选的覆盖城市、媒体数量、 版面要求不同而有所差异，不含地 方看片会费用 杂志推广 在影视圈、看电影、中国银幕等影 视娱乐杂志进行影片的宣传推广 20,000.00 30,000.00 50,000.00 根据选择的媒体，要求的版面有不 同 首映礼 含场地、媒体车马费、现场灯光器 材、主持人等 150,000.00 250,000.00 350,000.00 影院媒体 影城海报等（博杰传媒） 80,000.00 80,000.00 80,000.00 电影阵地宣传 含海报、单页、展架、立牌、影城 喷绘等制作 100,000.00 150,000.00 300,000.00 小计 585,000.00 900,000.00 1,505,000.00 附表二：（以其他影片为例） 其中，
