大型商场、购物中心开业策划方案.doc

1、XXXXXXXXXXX 总 策 划： 文案策划： 广告设计： XXXXXXX 生活馆 开业庆典策划方案 2015 年 4 月 5 日 活动时间 2015 年_月_日早上 9 点至 11 点 30 分。 活动地点 XXXXXXXXXXXXX 活动主题 时尚生活新主张，体验购物新选择。 开业前 30 天开始筹备开业庆典及宣传。 开业前 3 天确定人员到位。 开业前 1 天确定所有开业庆典人员安排、设备、物品、礼品到位。 开业前 7 天获取活动当天的天气情况。 一、开业前期宣传及预算 宣传方式 宣传日 期 时效 规格 说明 费用 DM 宣传单 5.1-5.5 5 天 10000 份 前 7 天小区投

2、放 前 3 天行人投递 活动当天行人投递 生活向导 DM 4.20-5.5 14天 根据出刊时间 DM12 至整版 亿邦 DM 4.20-5.5 14天 根据出刊时间 DM12 至整版 道旗广告 4.25-5.5 45天 根据投放范围 周边及一楼广场 楼体 LED 4.21-5.5 11天 开业前广告烘托 开业促销： （一） 、系列活动主题：开业盛惠战五一 礼谢全城！（逢买必送！精美豪礼大 放送！） 1、春之舞 夏衣尚舞！ 2、春之旅 首届魅力变身季 ！ 2、活动时间： 1、春之旅 首届魅力变身活动！ 5 月 1 日 5 月 8 日 2、春之舞 夏衣尚舞！ 5 月 1 日 5 月 8 日 三、

3、宣传方式： 、 五一开业期间，活动在商城前广场举办服装商场开业促销活动！活动前期 在门口电子显示屏及商场进行视频及广播宣传。 、商场各楼层及电梯口醒目位置制作活动宣传广告进行活动宣传！ 、服饰开业期间全天候开业宣传、特价买赠信息宣传。 、至 XXXX 服饰场外促销演绎宣传！ 、场外12米彩虹拱门宣传增加开业氛围（文字内容：热烈祝贺 XXXXXX 馆 盛大开业！） 、场外一楼及二楼场外花车及服饰特卖促销惠！增加促销氛围！ （一） 春之旅 首届魅力变身季 一、活动概述 商场服饰类商品平时促销活动比较频繁，但往往流于形式单一，品牌效应 不突出。举办首届服饰节，在于导入“魅力时尚文化”的营销基因，通过

4、厂商 联动、多种形式组合促销，以进一步突出商品的品位、款种、价格优势。 二、系列活动 春之旅 首届时尚季精品展示活动 展销地点：XXXXXXXX 展销思路：靓丽春夏装展销，要突破以往商品堆积的单一模式，要营造一种 “文化”和“文化营销”的主题和氛围。具体可运用以下几种形式： A、模型展示（商户提供） B、大厅中心异形展台个设立艺术化展台（以灯光、道具、布毯、花卉等，烘 托艺术化美感氛围） （1） 、新品上市全线特价 活动期间，于大厅（背景板背后）设立特价展区，推出新装品牌特价销售， 价格设定在对顾客具吸引力的幅度。 （三） 春之舞 夏衣尚舞！ 1、劲爆特价限时抢购！ 5月1日5月8日二楼服装卖

5、场突出部分应季特价服饰数量有限抢完为止！ 2、超值劲爆 进店礼！ 5月1日5月8日凡活动期间到 XXXXXXXX 百货二楼至尚优品馆进店前100名顾 客均赠送精美礼品一份 3、超值购物买就送！ 5月1日5月8日凡活动期间到 XXXXXXXX 百货二楼至尚优品馆购物的顾客凭购 物小票即可在服务台领取精美礼品一份。 4、进店赢礼满就送！（此活动具体金额及返代金券金额由服装商场商场确定） 100当做200花！ 凭购物小票购物满100元赠100元（现金抵用券） 凭购物小票购物满200元赠200元（现金抵用券） 凭购物小票购物满300元赠350元（现金抵用券） 小票累计以此累推、多买多送！ 5、买两件省

6、更多！ 一件8.8 折 2件6.8折 春衣裳舞 买衣送衣！ 根据卖场及商户活动内容适当调整。 活动时间： _月_日_月_日 活动形式： XXXXXXXXXXXXX 场外广场大型演艺活动！欢乐歌曲现场演绎、青春时尚歌舞 演绎、有奖欢乐游戏礼品派发、服装现场模特秀。 、场外现场促销活动宣传增加销售氛围、促进销售。 活动物料： 演绎舞台米 舞台桁架背景喷绘米 、场外12米彩虹拱门宣传增加开业氛围（文字内容：热烈祝贺 XXXXXXXXXXXX 馆盛大开业！） 7、演艺节目见节目单：（可联系广告公司出方案） 活动奖品： 主题：开业盛惠 惊喜无限抽大奖！ 活动时间：开业前三天（可根据需要调整） 抽奖：（奖

7、励由商场内商家冠名提供） 特等奖 1 名： 一等奖 1 名： 二等奖 2 名： 三等奖 4 名： 幸运奖 10 名： 互动游戏奖品：可联系一楼三楼或其它商户联合赠送代金券、优惠券等。 现场布置阶段工作安排 1、2015 年_月_日，开始商场内外的布置工作， 当日一天应完成所有条幅、 彩旗、灯杆旗的安装工作，当日晚 10 点以前完成外场内场所有场地布置工作。 2、2012 年_月_日，所有人员必须安排到位并进行第二天的开业演练。 3、当晚由安保人员负责活动场地内设备的安全。 开业时间安排： 时间 内 容 08：00 所有人员就位，保安人员正式对现场进行安全保卫。 08：10 礼仪、迎宾人员、摄影

8、师、音响师准备完毕。协助来宾签到后，为嘉宾带上胸花，带领嘉宾入座，并送上小礼品。 08：15 播放录制好的宣传音频。 08：30 主持人、狮队、军乐队、表演队、记者准备完毕。 09：00 活动正式开始。军乐队奏迎宾曲，主持人上台。 09：05 主持人邀请总经理致辞。 09：10 主持人邀请嘉宾致辞。 09：15 开业剪彩仪式开始，主持人宣布剪彩嘉宾为商场开业剪彩，礼仪就位后主持人宣布开始剪彩。 09：20 剪彩完毕，主持人邀请总经理商场正式开业，放响礼炮，烟花，鞭炮，同时放飞 1000 只氢气球。 09：25 文艺节目开始，中间穿插游戏互动环节，参与互动的观众可获得精美礼品一份，演出时间 9：

9、20 - 11：15。 11：15 文艺节目结束，开始活动抽奖。 11：30 主持人宣布开业典礼结束。 11：35 安排嘉宾会餐 晚上活动安排（19：00-21：00）： 外场物品清单 名称 规格 数量 单位 单价 总价 负责人 舞台 1 座 舞台背景 1 面 舞台红色地毯 人行道红色地毯 发电机 1 台 绿色植物 大花篮 音响、麦克风、调音台、 电源线、背景音乐 1 套 电源接入及电源设备 礼花 鞭炮 舞台横型条幅 楼体竖型贺幅 嘉宾胸花 汽柱 彩虹门 彩虹门布标 矿泉水 嘉宾坐椅 普通坐椅 签到桌 来宾签到水牌 签到红色桌布 嘉宾礼品 主持人串联词 总经理致词 嘉宾致词 礼品袋 请柬 嘉宾

10、名单 1 份 优惠券 氢气球 1000 只 刀旗 开业前 7 天天气预报 1 份 楼顶宣传彩旗 开业文艺节目安排 商场内部布置 工作人员服装 大型垃圾桶 抽奖箱 200 元红包 安保对讲机 活动流程表（嘉宾） 新闻统发稿 礼仪、迎宾接待计划 会餐安排 开业前细节筹备 岗位 职务 人数 说明 地点 负责人 场地布置 活动场地布 置 3 活动开始前 1 天，外场、内场布置到位 礼仪培训 礼仪、迎宾 培训 1 活动开始前 1 天，礼仪、迎宾小姐提前培训到位 彩排 彩排 活动开始前 1 天，各个节目彩排 音响 音响师 活动开始前 2 小时，音响设备调试完毕 剪彩 名称 数量 单位 单价 总价 负责人

11、礼仪小姐 1 人 剪彩嘉宾 人 缎带 1 条 剪彩球 个 新剪刀 把 托盘 1 个 托盘布 1 张 人员安排 岗位 职务 说明 负责人 总指挥 外场指挥 外场协理 内场指挥 指挥 内场协理 礼品 活动当天的礼品、奖品和物品管理 嘉宾 嘉宾名单 DM 宣传单 前 7 天小区投放，3 天内完成。前 3 天行人投递，3 天内完成。 宣传 开业邀请函 开业前 7 天开始投送，3 天内完成。 主持 主持人 礼仪迎宾组长 礼仪小姐礼仪、 迎宾 迎宾小姐 安保组长 外场安保 内场安保 入口安保 出口安保 安保 交通疏导 电源 电工 负责开业期间内外场所有使用电源 的接入，负责现场电源故障的紧急 处理 摄影

12、摄影师 摄像 摄像师 电视台 团结报媒体 音响 调音师 内场保洁保洁 外场保洁 控制组长 负责开业现场礼花、鞭炮、氢气球时间控制，地点和人员安排。 礼花控制 鞭炮控制 氢气球控制 其它 物品搬运组长 人员分配 负责人 职务 分配人员 总指挥 外场指挥 外场协理 内场指挥 内场协理 礼仪迎宾组长 礼品发放组长 安保组长 音像设备组长 电源保障组长 保洁组长 搬运组长 节目组长 烟花组长 后勤组长 宴会组长 后勤保障工作安排 本次活动在具体的操作过程中将有大量的后勤保障工作需要得到足够的重 视，后勤保障工作的好坏将直接影响本次活动的成败： 1、现场卫生清理： 配备 2 名清洁工，定时对活动现场进行

13、清扫确保活动现场的整洁。 2、活动经费安排： 对活动所需的经费应指定专人专项进行管理，确保活动得以顺利实施。 3、活动当天安全保卫及应急措施： 配备 20 名保安员对活动现场进行全面的监控。 4、交通秩序： 4 名保安负责活动现场入口交通秩序，路边不得停放任何机动车辆。车辆 的摆放由专人负责指定停放。 5、消防： 配置灭火器，2 名保安员确保进入典礼会场范围内的人员禁止携带任何易 燃易爆品进入现场。 6、电工、音响： 主会场配备专业电工一名，预备发电机一台，检测维护用电，配备专业音 响师一名，保证典礼正常讲话播音。 开业庆典结束 开业庆典结束后将所有使用过的物品有序的放进公司仓库并做好记 录，以备后期活动继续使用。晚上 9 点以后开始拆除舞台，清扫活 动现场。搬运由安保部负责，记录由办公室负责。