2016保利地产环湖跑活动方案.doc

1、保利地产杯2016 光谷环湖马拉松国际赛 一、活动目的： 1、 项目 2015 热销近 1500 套，成为光谷销冠， 16 年项目继续抢跑光谷，引领片区销量， 借助长跑活动，传输项目抢跑 2016 的理念； 2、 2016 年武汉要举行武汉马拉松比赛，通过活动借势“汉马”的城市级赛事，并以“汉 马”训练赛的方式进行召集邀约，从而扩大邀约范围，提升活动活动影响力； 3、 通过活动邀约吸引更多上访客户，提升项目知名度； 4、 通过高人气制造现场火热氛围，促进现场销售； 二、活动主题： 保利地产杯2016 光谷环湖马拉松国际赛 三、活动概况： 活动时间：2016 年 1 月 16 日 活动地点：保利

2、清能西海岸营销中心； 预计参与人数：300 人 邀约渠道及目标： 项目老业主及潜在客户 100 人销售员 CALL 客邀约，现场经理 每边销售邀约不少于 50 人，总共不少于 100 人，从 1 月 1 日起开始邀约至 1 月 15 日； 外拓报名 30 人周边社区拓客，陈燕萍 在周边竞品楼盘以及老社区派单留电及海报张贴的方式邀约客户参加； 定向大企业邀约 50 人渠道组 渠道定向邀约不少于 50 人，从 1 月 1 日起开始邀约1 月 15 日； 网络报名 100 人网络论坛，宋冬铭负责 邀约方式：与得意网合作，并且在搜房业主论坛、大楚论坛及推送活动信息，搅动热爱马 拉松爱好者以及西海岸新老

3、业主及客户； 邀约目标：不少于 100 人 邀约时间：1 月 1 日起开始邀约1 月 15 日 微信邀约 20 人宋冬铭 制作“训练营邀请函”H5，通过微信传播邀约客户参加。 邀约时间：1 月 1 日起开始邀约1 月 15 日 邀约利益点分配： 线上 H5 页面前 100 名报名者，每人可获得两张电影票（200 张） 得意线上前 50 名报名者，每人可获得两张电影票（100 张） 大楚线上前 50 名报名者，每人可获得两张电影票（100 张） 四、活动炒作： 炒 作 思 路 渠 道 标 题 内 容 时 间 责 任 人 腾 讯 新 闻 app/保 利 时代 微 信 /保 利 清 能 西 海 岸

4、微 信 /保 利 新 青 年 2016年 汉 马 预 热 赛 光谷 开 战 ， 请 全 城 看 星 球 大 战 在 腾 讯 新 闻 app上 ， 以 小 拉 页 登 记 的 形 式。 内 容 借 2016武 汉 国 际 马 拉 松 赛 为 切 入 口 ， 引 出 光 谷 国 际 环 湖 马 拉 松 ， 以 活 动 亮点 、 奖 品 吸 引 作 活 动 召 集 1.9 新 青 年 /项 目 微 信 1.10 H5线 上 邀 请 （ 矩 阵 ） 1.9-1.17 2016环 湖 马 拉 松 ，baby领 衔 众 女 神 激 情 开 跑 ！ 制 作 flash， 以 baby的 相 似 的 背 影

5、为 噱头 ， 进 行 炒 作 ； 插 入 得 意 封 面 女 神 12强 在 视 频 中 向 大 家 发 出 邀 请 ， 如 ： “宣 战2016年 环 湖 马 拉 松 ， 我 们 和 baby在 西 海 岸 等 你 ” 1.7 2016马 拉 松 1月 开跑 ， 芈 月 传 剧 组 cosply， 娘 娘 不 寂 寞 嫁 接 芈 月 传 电 视 剧 组 ， 提 前 制 作 小 视 频 进行 活 动 宣 传 ， 发 出 活 动 邀 请 ， 娘 娘 等 你 来 挑 战 ； 奔 跑 现 场 以 芈 月 cosplay亮 相 马 拉松 全 程 ， 并 为 获 胜 者 颁 发 芈 月 传 周 边 一

6、1.12 奔 跑 吧 baby， 武 汉 首届 亲 子 mini马 拉 松 赢 iwatch大 奖 线 上 发 布 “家 庭 马 拉 松 ”征 集 帖 ， 召 集 网友 家 庭 参 加 ， 以 亲 子 mini为 噱 头 倡 导 孩 子 参 与 ， 回 归 童 真 ， 享 受 家 庭 快 乐 ， 设 置 家庭 马 拉 松 亲 子 iwatch 1.13 得 意 专 项 召 集 （ 婚 恋频 道 +亲 子 +活 动 +论 坛 ） 1.8-1.17抢 跑 2016， 世 界 级 环 湖 马 拉 松 空 降 光 谷 疯 狂 COSplay团 空 降 光 谷 首 届 环 湖 马 拉 松 大 赛2016

7、武 汉 国 际 马 拉 松 预 热 ， 光 谷 环 湖 赛 开 跑 武 汉 首 届 环 湖 马 拉 松 ， 落 地 光 谷 一 线 城 市 体 验 感 的借 势 “武 汉 国 际 马 拉 松 ”城 市 级 赛 事 ， 以“2016武 马 预 热 赛 ” 为 名 进 行 召 集 落 地 ，通 过 预 热 赛 口 径 提 升 活 动 级 别 ， 邀 约 范 围面 向 全 城 ， 吸 引 权 威 媒 体 关 注 与 参 与 ， 万人 参 与 制 造 城 市 级 别 影 响 力 论 坛（ 搜 房 、 得 意 ） 新 闻（ 搜 房 、 大 楚 、 安 居 客 等 ） 通 过 线 上 ， 酷 跑 马 拉

8、松 （ 参 见 天 天 酷 跑 、 神 庙 逃 亡 等 ） 线 上 H5小游 戏 ， 刷 分 达 到 相 应 等 级 才 可 获 得 2016国 际 环 湖 马 拉 松 入 选 资 格 已 报 名 环 湖 马 拉 松 ， 我 的 2016奔 跑 中 全 面 开 挂从 未 跑 过 马 拉 松 ？ 不 妨 去 试 一 试 ， 还 能 玩 玩 cosplay 马 拉 松 +cosplay， 是 一 种 怎 么 样 的 存 在 ？ 环 湖 马 拉 松 第 一 名 能 拿 什 么 奖 ？ 求 回 答 奇 葩 奇 葩 最 奇 葩 ， 全 球 马 拉 松 大 赛 作 弊 攻 略 宋 冬 铭 矩 阵 王 静

9、宋 冬 铭 五、活动亮点 史上颜值最高的马拉松 1、 武汉最美封面女神团加油助力 活动思路：得意生活第二届封面女神梦想秀汇聚全城目光 30 万+，报名人数达 到 1300+，在在活动当中，邀请得意生活十二强封面女神作为嘉宾出席 1) 线上发布活动帖，如#2016 环湖马拉松 1 月开跑，得意封面女神邀你加入！ #，号召网友积极报名参与。 2) 录制赛前邀请视频，插入得意封面女神 12 强在视频中向大家发出邀请，如： “宣战 2016 年环湖马拉松，我在西海岸等你 ” 3) 在比赛现场，得意封面女神作为嘉宾出场，在赛前得意记者将对她们进行 专访，与大家分享正能量的跑步人生。 4) 得意封面女神在

10、赛道终点为完赛选手送上奖牌。 2、 武汉最 muscle 教练团炫酷领跑 邀请武汉体育学院高大帅气的小鲜肉领跑，并现场讲解马拉松比赛前的准备， 从日常的饮食到作息安排以及训练，带领现场的参与者做赛前的热身准备，指 导大家要如何准备马拉松比赛。 六、活动安排 5 公里环湖赛环节 A 起跑 开赛前保利领导对本次活动进行现场发言，武体男团进行集中现场热身活动并讲述活动注 意事项； B鸣枪起跑 在教练的带领下，参与选手开始五公里环湖马拉松比赛，以营销中心为起点，卡通人物、 封面女神、武体男团领跑拍照，围绕项目前面的湖环跑一圈，终点也为项目营销中心。沿 路设置五个补给站点，每个站点摆放矿泉水及医药箱。

11、比赛前十的选手可获得武汉马拉松参赛资格（报名费用由保利承担） 颁奖环节： 参与 5 公里环湖跑的马拉松爱好者，前三名可获得定制奖牌及奖品，前十名可在终点成绩 展板留下姓名及成绩信息（拍立得现场拍照）； 第一名 山地自行车 1 台 第二名 帐篷 1 顶 第三名 运动耳机 1 台 七、 活动流程 10:00-10:20 光谷地铁站集合，由大巴车送至保利清能西海岸营销中心 10:20-10:40 选手签到，领取号码牌及装备 10:40-10:45 主持人开场，介绍活动背景 10:45-10:50 领导致辞，简述活动意义 10:50-11:20 教练马拉松长跑讲座，带领选手做热身操 11:20-11:

12、50 选手沿湖赛 11:50-12:00 颁奖 八、现场包装 起点门头、地贴：营造马拉松活动氛围 活动布场： 九、现场安保： 1、提前跟政府报批活动，并联系交管，在主干道上安排交警隔离车辆，保证运动员安全； 2、前方由车辆领路领跑，并安排一辆电动车不时的沿路巡逻，确保参赛者安全； 3、每 1000 米设置一个引导岗，有一个工作人员 +一个保安+一名兼职负责，负责线路的指 引，运动员经过盖章，以及供应水和医药； 六：活动物料 项 目 保利清能西海岸 日期 Date: 2015. 12.29 No. 项目 Item 项目明细 Description 规格 Spec 数量 场次 单位 单价 总额(R

13、MB) Net Cost 备注 1 桁架 4m*3m*1m 厚 26 1 米 0 0 2 签到背景 喷绘 4m*3m*1m，三面包 21 1 平方 0 0 甲方 自备 3 签到桌，含红色桌布 2 1 张 35 70 4 签到处 签到道具 签到笔、签到台卡 1 1 项 100 100 5 充气拱门 双拱门带篷布，印 LOGO 文字，跨度 15m 1 1 套 0 0 甲方 自备 6 参赛号码贴 方形贴，参考马拉松比赛 选手 300 1 张 0 0 甲方 制作 公司 7 起跑地贴 10m*3m 30 1 平米 0 0 甲方 制作 公司 8 注水道旗 2m 高 20 1 套 120 2400 9 起跑

14、门头喷绘 7m*4m*1.5m 厚 68 1 平米 45 3060 10 起跑点 起跑门头桁架 7m*4m*1.5m 厚，内宽 6m*3m*1.5m 厚 120 1 米 20 2400 11 发令枪 1 1 套 500 500 12 条桌 含桌布，用于发放起跑装 备 2 1 张 35 70 13 手挥旗 旗帜 144cm*96cm，旗杆 不锈钢 2m 10 1 套 120 1200 14 无纺布背包 定做，含 logo 300 1 个 6 1800 15 饼干干粮 300 1 袋 10 3000 16 矿泉水 农夫山泉矿泉水 350ml 300 1 瓶 2 600 17 湿纸巾 维达 10 片

15、装 300 1 包 5 1500 18 面巾纸 维达 300 1 包 0.8 240 19 卡片 路线图、盖章、抽奖，铜 版纸，15*15cm 300 1 张 2 600 20 舞台背景桁架 7m*3m*1m 厚 38 1 米 0 0 甲方 自备 21 舞台背景喷绘 9.5m*3m*1m 厚，喷绘三 面包 34.5 1 平米 0 0 甲方 自备 22 舞台 铝合金舞台， 7.32*3.66m*40cm 高 28 1 平米 50 1400 23 舞台 音响 双十五，单十八低音，含 音响师话筒等周边设备 1 1 套 2800 2800 24 桌椅 一桌一椅 5 1 套 40 200 25 章子 定

16、做，含印泥 5 1 套 50 250 26 警戒线 400m 1 1 项 300 300 27 路锥 70cm 高 20 1 个 50 1000 28 矿泉水 农夫山泉矿泉水 350ml 600 1 瓶 2 1200 1000 瓶起 订 29 医药箱 医药箱、创可贴、酒精棉 纱布绷带、云南白药 5 1 套 180 900 30 兼职人员 5 1 人 200 1000 31 门型展架 补给站指示 5 1 套 0 0 甲方 制作 公司 32 沿路 沿路指示箭头 异形 KT 板 50cm*20cm 30 1 个 0 0 甲方 制作 公司 33 主持人 1 1 人 1500 1500 34 武体学生团

17、 热身操、领跑、一名担任 教练工作指导长跑要领讲 座 5 1 人 2000 4000 36 摄影 2 1 人 1500 3000 37 保安人员 3 1 人 0 0 甲方 自备 38 人员 对讲机 15 1 个 35 525 39 成绩墙桁架 5m*3m*1.5m 厚，喷绘三 面包 28 1 米 20 560 40 成绩墙喷绘 5m*3m*1.5m 厚，喷绘三 面包 24 1 平米 45 1080 41 拍立得 1 1 套 0 0 甲方 自备 42 冲线带 1 1 项 60 60 43 终点 手持礼花 20 1 个 15 300 45 获奖勋章 金牌、银牌、铜牌 3 1 个 60 180 46

18、 一等奖 山地自行车 1 1 台 1500 1500 47 二等奖 帐篷 1 1 台 500 500 48 三等奖 运动耳机 1 1 台 200 200 49 奖品 KT 板 60cm*40cm 3 1 块 30 90 50 马拉松入围 KT 板 60cm*40cm 10 1 块 30 300 51 抽奖礼 品 马拉松报名费 10 1 张 0 0 甲方 自备 52 报批费 活动报批 1 1 次 0 0 甲方 负责 53 保险费 参赛者活动保险 300 1 份 3 900 54 公众责任险 1 1 项 1800 1800 55 其他 大巴车 55 座 4 1 辆 0 0 甲方 自备 56 人工 4 1 人 300 1200 57 运输 2 1 趟 800 1600 58 价格汇总 45885 59 管理费 10% 4589 60 税金 8.8% 4442 61 合计 54915 62 最终优惠价 52500