汕尾市旅游资源开发与利用的思考.doc

1、1汕尾市旅游资源开发与利用的思考论文摘要本文阐述了汕尾市的概况，介绍了汕尾市丰富的人文旅游资源和类型多样的自然旅游资源，如妈祖文化、水唇百年围笼屋、红色旅游资源和美丽金厢滩、人间仙境莲花山等旅游景点；优越的区域背景与客源市场。指出了汕尾市旅游资源开发滞后，亟待跨越。关键词人文旅游资源红色旅游资源自然旅游资源2汕尾市概述汕尾市位于广东省东南部，频临南海。地处东经约115116度，北纬约225235度，北回归线穿过汕尾市北部，境内绝大部分属于热带，全年平均气温219摄氏度，由于频临南海，受海洋对气温的调解作用，全年气温变化不大，冬无严寒，夏无酷暑，特别适宜发展冬季休闲游。汕尾市背靠莲花山，南部面向

2、南海。陆地海岸线曲折绵长302千米，拥有红海湾、碣石湾，三个海湖，五大河口湾，十个港口和多个沙嘴，在近海大陆架上还分布着93个岛屿。因此，汕尾市近海旅游资源丰富。尽管汕尾市位置得天独厚，旅游资源丰富，但是汕尾市的旅游业并未得到充分发展，给人们的总体印象是缺少招牌旅游项目，进一步来说就是缺少在人们心目中有影响的旅游项目。例如一说到桂林，人就会想到那里的山清水秀，一说到西安，就会想到兵马俑。而汕尾的旅游业呈分散状态，而且规模小，从这一点来说，如何发展汕尾的旅游业，使之成为支柱产业，从而带动汕尾经济发展，是致关重要的。相反汕尾旅游资源开发利用不足，常以牺牲旅游资源来满足其他生产。造成这种现想的重要原

3、因是由于对旅游业的重要性没有在根本上得到肯定，要充分认识到旅游业的潜在经济效益。一、丰富的人文旅游资源人文旅游资源又称人文景观，是在人类社会中通过历史过程而形成的，具有历史文化价值；或者当代人建造的，具有旅游价值的各种设施。3灿烂的妈祖文化妈祖原名林默,生于北宋建隆元年，福建省莆田市湄洲岛。妈祖平素精研医学，为人防病治病，教人免疫消灾，人们都感激她。她性情和顺，热心助人，只要能为相亲排难解忧，也都愿意跟她商量，请她帮助。妈祖生长在大海之滨，谙习水性。闽南湄洲岛与大陆之间的海峡有不少礁石，在这片海域里遇难的渔舟、商船，常得到妈祖的救助，因而人们传说她能“乘舟渡海”。宋太宗雍熙四年（987年）九月

4、初九，年仅28岁的林默与世长辞。因生前出海救助过不少渔民和商船，死后遂被渔民供奉，以祈求航行平安顺利。历代朝廷还敕封她“天妃”，“天后”，“天上圣母”。汕尾凤山妈祖建于明末清初，原是福建渔民漂泊到凤山一带定居，开创基业，同时也带来了他们的信仰，并建起一座祖庙。清康熙年间解除海禁，汕尾港出现了海运、渔业的繁盛时期，“商旅云集”、“舟楫云屯”。于是凤山祖庙也于乾隆年间（1742年）得以维修扩建，并形成了今天妈祖庙前殿和后殿的规模和风貌。凤山祖庙已列为汕尾市城区文物保护单位，修葺一新，并开辟为旅游区，重修古戏台、凤山公园，建造天后阁、钟鼓楼、石牌坊，于风山顶峰塑一座高达1683M的全国最高的天后圣母

5、石像，重1000吨，由468块来自妈祖家乡的优质花岗岩石雕刻而成。雕像雍容飘逸、慈祥秀慧而又庄严肃穆，集“真、善、美”于一身。我国著名文学家冰心女士为石像题写了“天后圣母”四字。凤山妈祖石像的落成，犹如在红海湾畔缀上一颗绚丽璀灿的明珠，成为粤东明珠汕尾市的新标志。4妈祖文化色彩绚丽，民俗事迹耐人寻味。在香港、台湾、澳门以及东南亚的一些国家都建有妈祖庙供奉妈祖，传播妈祖文化。每年农历三月二十三妈祖的生日和九月初九的“妈祖升天”节，成为海内外渔民、商贾、华侨和港澳台同胞朝拜和寻根怀祖的圣地。水唇百年围笼屋围笼屋是客家先民从中原迁住赣闽粤之后为抵御外敌而兴建的一种集实用性、科学性、艺术性于一体的独特

6、建筑，它结构圆实，气势宏伟，堪称中华民族建筑史上的经典之作，深得各国建筑家的好评，被誉为“外星人的建筑”。汕尾市陆河县水唇镇有一座完整的围笼屋，当地人称为墩仔寨。墩仔寨是典型的粤东墙堡式客家山寨，据记载建成于乾隆十三年（1748年），至今已有250多年的历史。它构筑于一小龟山上的大屋占地十余亩，呈椭圆形，中间高四周低。屋的周围是池塘，大屋又像一只龟在湖中游。村中老人说每逢下雨，从大屋左右四个泄水孔奔涌而出，从屋后的高山上俯瞰，很像大龟奋力游弋时划出的滔滔白浪。大屋有二道门，一前一后。正门属二层楼飞檐结构，从围墙中突出有两炮眼像龟目，中间挂一块石质牌匾，上面镌刻着四个字“川岳钟英”。门楼设置了三

7、重大门，可以想象此屋是何等的牢靠，防御功能可见一班。进了门是一条杂石铺成的主街，青砖灰瓦的厢房错落有致地沿街分布，左穿右插，东廊西室，扑遡迷离，似迷宫一般，置身其中，几乎分不清南北，只闻声音而不知人在何处。最令当地人津津乐道的有二奇一是门槛。前后门的门槛都是5天然生就。前为青条石，后为朱砂石，一般长，一般高，连水平高也大致相当。天然生就的石条被十分讲究风水的先生看中，不事一锤一凿，便成了前后门槛，也确系奇事一桩。二是古井，古井位于屋外水塘中。它有四奇出淤泥而不染，古井周围是污泥塘，但2米见深的水井一尘不染，清澈见底，污水不能入侵；逢大雨塘水溢过井面，此时井水汩汩而出，不让污水沾染永不干涸，一口

8、并不十分深广的井可供村子千把人饮用，长年不枯，井水水面高于池塘水面，而水也不溢出。丰厚的红色旅游资源红色旅游，按照中宣部给出的定义是以中国共产党领人民在革命战争时期形成的纪地、标志物为载体，以其所承载的革命历史、业绩和精神为内涵，组织接待旅游者开展缅怀学习、参观旅游的主体性旅游活动。1998年江西省提出了“红色摇篮，绿色家园”的红色旅游促销口号，推动红色旅游真正走向市场。2004年底，国家又出台了20042010年全国红色旅游发展规划纲要，2005年国家发改委等13个部门联合公布了30条红色旅游精品线和100个红色旅游经典景区，并将2005年定为“红色旅游年”。红色旅游的兴起，促进了中西部经济

9、发展，帮助老区人民脱贫致富，增强中国旅游业的发展后劲。红色历史事件1927年，在中共东江特委和彭湃的领导下，海陆丰人民10月底举行第三次武装起义，夺取政权，11月中旬彭湃在陆丰和海丰召开“全县工农兵大会”，发布了海丰全县工农兵代表6大会开幕通电，正式宣告成立苏维埃政府。12月12日，中共中央机关刊物布尔什维克发表了中国第一个苏维埃海陆丰工农兵的大暴动的文章，次年1月3日中共中央临时政治局通过的决议案广州暴动之意义和教训，将海陆丰这次农民暴动称之为“胜利为最大”，并称“中国革命之中，第一次组织成工农兵群众的无限制的政权”，对海陆丰的第三次武装起义和红色政权的建立做出了高度的评价，使海陆丰以中国第

10、一个苏维埃政权的诞生地而闻名于世。海陆丰苏维埃政权成立之后，在制订土地法规，没收并分配土地实行土地革命，实行全民武装、开拓财源保障供给、加强商品物资流通、建立金融新体系等方面进行了成功的实践。这些红色历史事实，为海丰的红色旅游开发提供非常重要的基本素材。红色历史名人海丰是共产党早期重要领导人、杰出农民运动先驱、海陆丰苏维埃政权创建者彭湃的故乡。彭湃早于1921年便在家乡宣传马克思主义，更在1922年7月将其地主家庭分给他的那份田契当众销毁，把田地无偿地归还给佃农，表明了与剥削阶级决裂的决心。他提出了“一切土地归农民”，“一切武装归工农”，“一切政权归工农兵代表会”，“土地革命万岁”的口号，在全

11、国尚无先例。另外周恩来、徐向前、叶镛、董朗、叶挺、聂荣臻等老一辈无产阶级革命家都曾在海丰领导了艰苦卓绝的革命斗争，留下了革命的足迹。其中徐向前元帅回忆录中的“奔向海陆丰”一节曾被选为小学语文教材，形成了深远和广泛的影响。红色革命遗迹海丰是全国著名的革命老区，拥有丰富而宝贵的7红色革命史迹。红宫红场是国务院1961年颁布的第一批全国重点文物保护单位，广东省首批爱国主义教育基地，中国第一个红色政权在此处诞生。目前红宫红场已得到一定的保护并初步开发成红色旅游景点。彭湃故居、得趣书室曾是彭湃同志成长学习的地方，周恩来和其他一些同志也曾在此住宿工作过；此外还有工农革命军第二师大本营朝面山、东江特别委员会

12、旧址、广东总农会旧址、赤山约农会旧址、红四师师部旧址、红军墓、社会主义研究室旧址、中共东江党校旧址（观音堂）、海丰县农民运动讲习所、妇女解放协会旧址、共青团海陆丰地方委员会旧址等国家级、省级、县级文物保护单位100多处，这些革命遗址都是进行革命传统教育的重要场所。除此之外汕尾还有丰厚的文化底蕴，像汕尾的客家山歌、渔歌、民谣等，汕尾民间舞蹈钱鼓舞，1995年参加粤东地区和全省民间音乐舞蹈汇演后，被选调到北京演出。还有滚地龙舞、红色妇女舞都是汕尾优秀的民间舞蹈。汕尾地区的白字戏、西秦戏、正字戏是中国三大稀有剧种。二、类型多样的自然旅游资源自然旅游资源又称自然景观，是指在自然界中通过自然过程而形成的

13、，具有旅游吸引力的各种自然要素和现象。汕尾市绝大部分位于热带地区，所以热量资源丰富，一月是汕尾市全年最冷的月份，平均气温为138摄氏度，冬无严寒；7、8月份是最热的月份，平均气温28摄氏度左右，即夏无酷暑。汕尾市背靠莲花山，南频南海，所以自然景观多样，多优良港湾。8美丽金厢滩陆丰金厢滩被誉为东方夏威夷、南方北戴河。金厢滩位于金乡镇虎尾山到碣石镇田尾山一带，全长二十多千米，浅水滩宽达百余米。海这边很平静，波不兴，浪不起，海湾如镜。只是一个劲的蓝，一直蓝到天边，水天一色。其间点缀几丛黑礁石。那些礁石各有其名，好像叫鸟面礁、白礁、企鹅石，还有和尚追尼姑石什么的。沙是石英细沙，不含贝壳，不含杂质，匀净

14、得好像拣过似的，踩上去，只觉软软的，暖暖的，犹如轻轻的吻沁上心头。金厢滩东段，观音领前海面，巨石散成环状，形成局部波影区是个很理想的游泳嬉水去处。2米等深线据海岸线200米以上，15米等深线离海岸100米以上。此外涨潮可以有三四小时的持续时间，假如浪涛连天呐喊而来，那一种暴戾自然会吓许多凡人的心；假如宁静如湖无漪无澜，那会显得太平谈，难体会到击水的乐趣人间仙境莲花山莲花山是粤东沿海的第一高峰，主峰海拔13373米。莲花山的自然景观具有“雄、奇、险、翠、幽”等特点。雄群峰耸立，山石峻峭，耸立云天，云缠雾绕。山峰犹如开放的莲花瓣尖，峰莲吐芯，林木滴翠，形成闻名遐迩的“莲峰叠翠”一景。险悬崖峭壁，高

15、数十仗。峭壁之上，奇葩异草，峭壁之下，古木怪腾。翠莲花山无论暖春，还是严冬；无论是遥望，还是近看，满眼郁郁葱葱，生机勃勃，翠绿欲滴。幽进入溪谷，水随山转，迂回曲折，绿树四合，流泉叮咚，幽静宜人。9莲花山瀑布是一道奇观。在曲折的山路上，时闻“银屏飞瀑”的声音。瀑布撞击在石上，水花四溅，气势磅礴，十分壮观。在“玉龙喷须”陡峻的山谷中，小溪沿谷壁飞流而下，冲下石壁，分散成一片细流纷落如须如发，景色丽人。汕尾市的名胜古迹众多，像宋将杨广的“镇海石”，民族英雄文天祥的方饭亭，碣石镇玄武山云山寺。三、优越的区域背景与客源市场汕尾市位于广东省东南海滨，东临潮汕平原，西接珠江三角洲，通过深汕高速公路和324国

16、道可以连接珠三角和粤东两大客源地区，距深圳、广州、香港、汕头、潮州、揭阳等地的车程都在3小时以内，交通条件十分便捷。汕尾市地处珠江三角洲与粤东交汇地区，本区的居民是红色旅游的基础市场，而深圳、广州、香港、汕头、潮州、惠州和东莞等珠三角和粤东地区的城市是本地最主要的客源市场，其中珠三角地区是我国经济最活跃的地区，也是出游能力最强、消费能力最强的客源市场，应积极投入资源进行大力开拓。粤东地区除了交通联系的便捷之外，还有潮州话方言的一致性，也有利于对客源的吸引。四、开发滞后，亟待跨越目前汕尾市旅游产品基本上处于初级和粗放型阶段，在遗迹修复，旅游基础设施的建设方面投入还不足，对旅游项目宣传方式比较陈旧

17、，对一些物品陈列和橱窗式展览延续了几十年，展示方法单一，缺少特色，解说也不够生动有趣。可参与性、娱乐性项目开发极少，慕10名而来的游客不能充分体验到当年的激情和盛况，致使游客停留时间短，消费不足，社会效益和经济效益不高。汕尾市旅游资源十分丰富，但是除了凤山妈祖、红宫红场之外，大多知名度不高。虽然当地党政领导有决心大力发展旅游市场，但在品牌意识、营销方法等方面仍有待提高和改进。在周边新的大型旅游点不断涌现的条件下，汕尾旅游的知名度被相对淡化。同时，由于本地居民对旅游资源开发的参与度不够，经济因素、文化素质、民主意识等的不足都限制了他们对本地旅游业发展的关注和贡献。这些都不利于本地旅游资源的开发，

18、也使旅游业的发展速度低于地区生产总值的增长速度，与全省和全国旅游业的发展情况形成一定的反差。五、走向与策略结合地区背景进行资源优化整合与本地生态旅游资源、地方产品资源进行组合。汕尾旅游资源丰富，自然景观、生态景观和人文景观众多。有莲花山森林公园、圆墩响水坑等山地生态资源；有公平水库鸟类自然保护区、大湖鸟类自然保护区等湿地生态资源；有海丽高尔夫滨海旅游区、小漠南方澳、鸡心石和江牡岛、百安湾等海滨旅游资源；还有赤坑咸水温泉、莲花山召贡温泉、莲花山埔仔洞温泉和赤石明热温泉等温泉资源。在人文旅游资源方面，除了前面所述的红色旅游资源外，还有文天祥公园（方饭亭）、鸡鸣寺、莲云寺、壮帝居、宋存庵、千年古道、

19、鲘门古炮台遗址、赤石明、清古围村、圣井和御宴潭等；汕尾的民俗文化也独具11一格，具有全国稀有剧种白字戏、西秦戏、汕尾渔歌、汕尾八音、客家山歌等文化遗产，汕尾还有特色的购物美食旅游资源。汕尾发展红色旅游资源，既要突出红色主题，又要跳出红色局限，增加生态绿色、文化、休闲等内容，形成色彩斑斓的旅游产品组合。实施“红线牵动五彩”的发展策略，以红宫红场为龙头，重点带动莲花山森林公园，海丽高尔夫球场，赤石温泉和赤坑温泉，公平水库和大湖等生态休闲旅游以及海产品和可塘珠宝购物旅游的发展，形成“革命（成功后）、休闲、生态（化）、购物”的系列精品线路，使游客在感受海丰红色革命的激情之后，身心能在优美的生态环境中得

20、到舒适的休闲，并通过汕尾旅游特产（珠宝和海产干货）的购买，同时得到精神和物质的双重收获。与相邻县市的资源进行整合。区域经济的协调发展是当今经济发展的一大特点，红色旅游的发展也应该走区域合作和区域整合之路。海陆丰革命根据地在革命斗争中发挥了很大的作用，是密不可分的一个整体，汕尾红色旅游开发的区域协作，首先应该加强和陆丰的合作。陆丰的甲子镇和金厢镇，不仅有风光优美的滨海沙滩，也是中共中央和南昌起义军领导人周恩来、贺龙、叶挺、刘伯承、聂荣臻、彭湃、恽代英、谭平山、吴玉章、林伯渠、张国、李立三等在海陆丰活动后安全离境前往香港的地方。海丰的红色旅游景点与其组成红色旅游线路将相得益彰。潮州的涵碧楼、黄埔军

21、校分校旧址，汕头的“七日红”公园，普宁的流沙会议旧址，也可与海陆丰的红色旅游景点形成有机联系的红色旅游线路。12加强营销多方筹集资金，加大营销力度。营销工作是红色旅游开发中关键的一环，政府投入的资金，除了解决红色旅游景点的建设之外，部分应投入到营销和宣传推介工作上。可按本地旅游业税收中分拨一部分作为固定的促销经费，以此带动和整合旅游相关行业的营销经费投入，在主要客源地的电视、报纸和互联网投入一定数量的广告，大力宣传海丰的红色旅游。2007年，是海陆丰苏维埃成立80周年，海丰可借此契机，与陆丰联合借助中央和省一级的媒体支持，通过大型庆典活动，大力推广海陆丰红色旅游品牌，以增加海陆丰红色旅游的吸引

22、力。强化策划，树立品牌。旅游形象和品牌对游客的出游决策有着重大的影响。香港的“动感之都”、广东的“活力广东”、苏杭的“人间天堂”等形象都对游客产生巨大的吸引力。在汕尾的旅游总体规划中提出了将“红色旅游胜地，绿色度假天堂”作为汕尾的旅游形象，笔者认为这一策划结果虽反映了海丰旅游资源的一些特点，但这一形象在井冈山、韶山等革命胜地同样也可以应用，汕尾特色尚不鲜明。我们建议将“激情彭湃，南海物丰”作为汕尾的旅游形象，这也许更为贴切。首先，这一形象有人物，有地名，彭湃作为海丰苏维埃的创建人，有激情，有理想，有历史功绩，有较高的知名度且为汕尾所独有，专指性强，汕尾的红色历史和地理特征，也都包含在这一形象中

23、；第二，这一形象有精神，有物质，游客带着激情观赏了红色根据地海丰的红色名人彭湃等英烈所创造的红色历史，又能领略海丰丰盛的自然生态13风光和丰饶的海陆特产，从精神和物质都能得到充分的享受；第三，这一形象具有强烈的语言冲击力，“激情彭湃”，对游客能形成强烈的震撼，产生深刻的印记，“南海物丰”，可令游客细细回味，加深记忆。对此旅游形象进行大力推广，将有利于强化汕尾红色旅游的品牌效应，对提高海丰的知名度和增强旅游吸引力，将会起到明显的促进作用，取得良好的效果。14参考文献1旅游地理人民教育出版社，20052汕尾市乡土教材（试用）广东教育出版社，20043汕尾人民政府门户网站HTTP/WWWSHANWEIGOVCN