媒介融合时代报网互动的必然性及其存在的问题.doc

1、摘要本文通过对媒介发展史的分析和对网络媒体与报纸的比较，指出在我国报网互动的初 级阶段所存在的不足，并提出建议，以便促进报纸与网络的优势结合。 关键词报网互动 媒介 网络 报纸 Abstract Through the analysis on the development of the medium in the history and comparison between internet and newspaper, the paper points out that the shortcomings of the cooperation of newspapers and networ

2、k in the primary stage in China and makes concerned recommendations so as to promote the advantages of combination of network and newspapers. Key wordsthe interaction of newspaper and network medium network newspaper 一、网络传播的兴起与报业面临的挑战 媒介总是改变新闻的传播方式，每一种媒介技术的更新都会影响新闻的传播，进而影 响受众的接受方式。新闻首要提供的是消息，没有消息也就没

3、有新闻，现实生活中人们更 多地倾向于去获取消息而不只是聆听新闻，于是媒介在新闻的时效性上不断地加以改进， 而信息也在这种外在的包裹中缺乏辨别真伪。媒介从来都不是单一的存在，他的存在注定 会影响新闻，加速新闻报道的异化和重组。报网互动成了媒介融合的首要问题。 改革开放以来的 20 年，报纸发展迅猛，到 20 世纪最后一年，全国已有公开发行的报 纸 2100 种，报纸年出版总数达到 195 亿份。20 世纪后半期，作为“老牌”大众传媒的报纸， 首先受到来自电视“新宠” 的打击它的大量受众被电视窗口分流。电视由于视频报道新 闻事件而拥有大量观众。电视的出现从某种程度上来说是对分散的大众的集合，相同的

4、新 闻报道，类似的广告宣传，大众日益被趋同的世界所包围。从产业经济的角度看，在我国 90 年代末期，随着电视机的家庭普及率达到了 100%，以及同期电视节目从内容到形式呈 现平民化走向，报纸产业正式受到这种“视听工业”的大规模冲击。全国性报纸从 20 世纪 90 年代中期开始衰落，主要表现在全国性大报发行量急剧萎缩，各类行业报和专业报也逐 步走向衰落。如广东的南方体育 ，北京的现代商报 、 中国金融网 、 竞报等等。 新千年伊始，中国的大众传播领域刮起了互联网经济的旋风。经过短暂的“概念资本” 泡沫化之后，沉淀下来的是坚实的电子商务的稳步发展和作为信息传播的新媒介步入“使用 与满足”的正循环轨

5、道。2002 年以后的中国互联网首先以信息传播的强大功能走出低谷， 并迅速扩大终端和内容，引擎进入媒介融合时代。互联网的出现彻底改变了传统的传播模 式，人际传播、群体传播、大众传播等被融合在一起。信息发送者和信息接收者被隐匿， 任何一个端口既是接受终端又是信源。各个信息结点英语论文范文 不断地编织着这个庞大的网络，信息接收者可以对信息发布 者编码的信息进行任意地解码。网络媒体的互动性和开放性，使得每个人都成为了创作主 体，也使得网络媒体的“信息流”和“ 意见流”更加丰富，这是任何媒介都无法比拟的。大众 在网络中可以任意的获取自己需要的信息，特别是免费的信息。而这恰恰改变了传统的新 闻获取途径，

6、报纸新闻再一次受到了冲击。 根据 CTR 市场研究的数据，从媒体接触时间看， 2001 年读者每天平均读报时间是 53 分钟，2006 年下降到 38 分钟，读者总体的这一变化已经相当显著。报纸的广告收入在快 速持续下降。报纸 2007 年广告收入与上年同期比较下降了 0.98%，成为负增长；前 10 个 月广告的刊登规模为 368 亿元，比上年同期减少了 3.65 亿元。考虑到这一数据是以刊例价 格统计，那么报纸广告的实际下降程度就有可能更低。这表明报纸广告的下滑趋势仍然在 继续，报纸在广告市场的份额在持续减少，报业的困境还在延续。 保罗莱文森认为，任何一种后继媒介都是一种补救措施，都是对过

7、去某一种功能的 补救和补偿。与网络媒体比较，报纸的生产方式是落后的。作为工业化社会的产物，报 纸在信息社会步履蹒跚。报纸是“原子”的制造者，而网络媒体是“比特”的创造者；报纸传 播渠道单一，而网络则是一种多媒体展示；报纸是定时出版，而网络则能即时传播；报纸 新闻只能隔天更新，网络媒体能滚动播报；报纸属于单向传播，网络媒体实现双向互动； 报纸的容量有限，网络媒体的内容海量；报纸内容针对的是大众，网络媒体覆盖的是分众。 互联网不是媒体，它是一种全新的代写留学生论文 传播形态，具有媒体的特点，又超越了媒体。互联网改变了媒体信息的发布方式、组织 方式，也改变了受众的接受方式。当互联网这类超媒体形态还处

8、于边缘化的时候，不会对 整体的传播格局产生重大的影响，而当互联网成为主流媒体，互联网的特点就会逐渐成为 未来传播发展的主导性力量。 二、报纸与网络的交融报网互动 报纸在新媒体中寻求变革，它们开始自主地与网络进行融合，我们可以将之称为“报 网互动”。 “报网互动” 是 2006 年中国网络新闻媒体发展的新名词。 最早对报网互动进行尝试的是 1987 年的美国硅谷圣何塞信使报 ，借助硅谷对网络 技术的优势，人们第一次将报纸搬上了网络，但圣何塞信使报只是将本报内容送上了 尚处于初级阶段的互联网。作为“电子报纸”（electronic newspaper） ， 星文 （StarText）早 在 198

9、2 年 5 月就作为一种“以更新的新闻和信息”去补充沃思堡明星电讯报 ，通过公告 牌系统进行发布。在国外，新闻门户网站一般都是由传统新闻报纸做大、做强的，如美国 的纽约时报网站、华尔街日报网站、英国的经济学家网站、德国的镜报网站、法国的世界 报网站等。 我国报纸媒体从 20 世纪 90 年代开始加入报业网络化进程。1993 年 12 月 6 日，我国 首家进行电子化尝试的报纸杭州日报通过联机服务网络进行传输，揭开了我国报纸网 络化的序幕；1996 年 1 月 2 日， 广州日报电子版通过新加坡报业控购的服务主站“亚洲 一号站”进入互联网络，成为我国第一份上网的地方报纸。在 2007 年首届中国

10、报网互动共 赢高峰论坛上， 浙江日报和潇湘晨报被评为“2006 与报纸网站互动最佳的报纸”。 转本文由无忧论文网(会计)发表中心独家提供资源，如有雷同，纯属盗版。 欢迎各位光临获取更多有用资料。 无忧论文网： 英语论文网：http:/www.51lunwen.org 教育论文网: 医学论文网 第一论文网 英国论文网 http:/www.ukthesis.org 留学作业网 http:/www.ukassignment.org 留学论文网 留学生论文网 留学论文公司 http:/www.ukessay.org 收集一些比较经典的论文发表网站与教育资料网供大家多多交流哦。 无忧论文网 QQ：357500023 发表:15221741752 QQ:869156324