服装店活动策划执行案.doc

1、 1 / 9 越走越好新店开业活动策划 一、 活动目的 1. 活动期间，活动期间累计销售额 10 万元； 2. 活动期间，贵宾卡办理量较日常相比提高 40%； 3. 某服装品牌在。 。 。 。市目标消费群中的知名度、知有率大幅度提升。 二、 活动相关时间计划 1. 宣传期：2014 年 6 月 25 日（周四）6 月 27 日（周六） 2. 活动期：2014 年 6 月 28 日（周日）7 月 5 日（周日） 三、 活动主题 服装店促销广告语一：冬季来了，你的冬装呢? 服装店促销广告语二：冰爽一夏，时尚有你来主宰 服装店促销广告语三：冬季 给你温暖一 “冬“ 服装店促销广告语四：温暖过冬 这里

2、真便宜 四、 1. 首件 9 折，第二件 8.5 折，第三件 8 折，店庆“放价 ”中！ （二件折合折扣为 8.8，三件折合折扣为 8；鼓励多消费，并在首件消费中获得折 扣，更能吸引顾客购物） 备选主打促销方案： 买 100 送 10，再送 vip 会员卡（会员卡针对新会员顾客） 2 / 9 2. 购物成会员，轻松享优惠 店庆期间，在某品牌服装店购物，即可成为 VIP 会员，享受购物会员折扣（常年购 物 8.8 折/9.5 折） 、购物积分折现等多项超值服务。 3. 老会员积分双倍送 老会员在店庆期间购物享受双倍积分。 （以实际消费钱数作为消费积分衡量值，店庆期间的新会员首次购物不享受双倍积

3、分） 4. 带上朋友到某服装，精美礼物来相送 老会员与朋友店庆期间一同到店并购物，双方即可得到某服装店送出的精美家居礼 品。 （备选靠垫、擦地拖鞋、精致凉水瓶等，价格 30 元以内。 ） 5. 进店有礼 缤纷送 店庆期间到店顾客，均可得到某服装店店庆精美小礼物一份。 （礼品选择：2 元以下，带有品牌 logo 的物品。如杯子等） 注：以上优惠政策除备选方案外，可以兼得 五、 宣传 特别提示：为开业设计专用的开业标示，将“某品牌服装店周年庆 礼惠。 。 。 。 。 。 ”的主题如入其中。在各种相关宣传品上使用。各种设 计品设计统一！ （一）活动前期： DM 3 / 9 制作事宜： a. 尺寸：1

4、35*95cm（正度 64 开） ，材质：铜板纸 157/128 克，双面四色 b. 印制张数：3000 张 c. 价格：350.00 元 左右 d. 印制周期：23 天 发放事宜： 1. 发放地点：地店西侧油田小区门口 ，及市内主要高档花园小区的门口 时间：6 月 26 日 17：00 19：00 对象：本店的目标消费者 2540 岁的女性。 派发人员：每处店员 1 名 派发数量：多处共 1500 张 2. 发放地点：地店附近的油田办公场所 3 处 时间：6 月 25-26 日每地点一天，下班时间 对象：本店的目标消费者 2540 岁的女性。 派发人员：每地点店员 12 名 派发数量：每地点

5、 500 张 3. 发放注意事宜： 发放语言：您好，某服装店服饰，敬请光临！ 每人一张，拒绝浪费。 文案： 1P: 整体店庆的热烈风格 主题：某服装店新店开业 礼惠。 。 。 。 店庆时间：09 年 6 月 28 日-7 月 5 日（突出） 某品牌创造了女性傲气、娇气、脱俗的魅力，追求绿色生命、舒适、独特。 以独特的角度，阐述出女性的文化素质和外在妙曼身姿，给人一种独特魅力的诱惑。 某品牌服装店店庆一周年之际，特举行盛大感恩活动，答谢盘锦人们的厚爱。 主打促销：首件 9 折，第二件 8.5 折，第三件 8 折，店庆 “放价”中！ （或买 100 送 10，再送 vip 会员卡） 4 / 9 图

6、片：地点门脸相片，模特形象图片 店址： 电话： 店址方位图： 2P: 店庆的热烈风格 购物成会员，轻松享优惠 店庆期间，在某品牌服装店购物，即可成为 VIP 会员，享受购物会员折扣（常年购 物 8.8 折/9.5 折） 、购物积分折现等多项超值服务。 老会员积分双倍送 老会员在店庆期间购物享受双倍积分。 带上朋友到某服装店，精美礼物来相送 老会员与朋友店庆期间到店一同购物，双方即可得到某服装店送出的精美家居礼物。 凭此券 进店有礼 缤纷送 （略为突出） 店庆期间凭此券到店顾客，均可得到某服装店店庆精美小礼物一份。 本次活动最终解释权归某品牌服装店所有。 店址： 图片：礼盒图案，店庆标志，店内相

7、片水印 老会员短信： a. 文案内容：.6.28 7.5 某服装店购物，首件 9 折，第二件 8.5 折，第三件 8 折，店庆 “放价”中！（或买 100 送 10，店庆特大优惠活动） ；会员积分双倍送；老带新会员可获 精美家居礼品；到店即送精美小礼品。 b. 发送时间：6 月 26 日 5 / 9 （二） 门店宣传 橱窗 利用现有橱窗更换背景网格布，减少模特数量（1 2 个即可） ，对店庆活动进行宣传，以 吸引行人注意，提高客流量和上客量。 a. 宣传时间：6 月 26 日 7 月 5 日 b. 制作事宜： 材料选择：（1）写真布，价格 25 元左右/平，优点：喷绘色彩保真度好、价格低廉，

8、缺点：透光度差！（2）网格布，价格 55 元左右/平，优点：透光度较好，缺点：色彩 失真、价格较高！ 制作周期：当天 c 宣传文案： 品牌 logo、本次活动 logo 某服装店新店开业 礼惠。 。 。 。 。 。 (6.287.5) 1. 首件 9 折，第二件 8.5 折，第三件 8 折，店庆“放价 ”中！( 突出) （或买 100 送 10，再送 vip 会员卡） 2. 进店有礼 缤纷送（略微突出） 3. 购物成会员，轻松享优惠 4. 老会员积分双倍送 5. 老带新会员购物，赠送精美家居礼品 d 其他 橱窗布置：突出店庆氛围，布置礼品盒等物品，营造店庆气氛。 店门 将活动主题 logo，制

9、作成相纸喷绘，用塑料皮碗固定于店门玻璃上。 尺寸：高 800mm 6 / 9 宣传期：与橱窗相同 店外拱门（尝试跨街拱门，需提前沟通城管等相关部门） 摆放时间：6 月 28 日-7 月 5 日 拱门条幅文字：某服装店新店开业 礼惠。 。 。 。 其他：条件允许的情况下，摆放一些花篮。 店内吊旗 a. 数量：69 个 b. 内容：活动标识、 c. 尺寸：宽 1 米，高 600mm d. 制作：相纸喷绘对折 形象墙及礼品布置 可将活动标识悬挂于箭头所指的形象墙上，同时将两种礼品悬挂或摆放于该墙上增加店 内店庆气氛。也可将进店礼品摆成具体造型放于收银台上。 将活动标示，根据店内实际尺寸，做成 2-3

10、 个，放置于空余墙体上，制造活动氛围。 其他宣品 1. 制作活动介绍详细版 X 展架，放于店内明显处。 内容如下： 首件 9 折，第二件 8.5 折，第三件 8 折，店庆“放价” 中！ （或买 100 送 10，再送 vip 会员卡，单件购买 8 折优惠） 购物成会员，轻松享优惠 店庆期间，在某品牌服装店购物，即可成为 VIP 会员，享受购物会员折扣（常年购 物 8.8 折/9.5 折） 、购物积分折现等多项超值服务。 7 / 9 老会员积分双倍送 老会员在店庆期间购物享受双倍积分。 （店庆期间的新会员首次购物不享受双倍积分） 带上朋友到某服装店，精美礼物来相送 老会员与朋友店庆期间到店一同并

11、购物，双方即可得到某服装店送出的精美家居礼 品。 进店有礼 缤纷送 店庆期间到店顾客，均可得到某服装店店庆精美小礼物一份。 注：以上优惠政策除备选方案外，可以兼得。本活动最终解释全归某品牌服装店所有。 参考价格：30 元 2. 会员制度介绍 制作会员制度介绍放置于收银台附近，或显著位置。 3. 店员 a. 店庆期间，会员佩戴活动标示。 （制作成喷绘背胶贴，尺寸为高 8cm，参考价格： 20 元 /平） b. 店员： 问候语：活动期间问候语改为“您好，某服装店周年庆，欢迎光临” ； 在顾客选购时，应该适时介绍促销活动内容。 六、 开业前期工作时间表 工作时间 工作内容 6 月 22 日 店庆方案

12、最后确定 8 / 9 6 月 2324 日 开始设计工作，物品有： 1. 活动标示（需确定店内摆放尺寸） 2. DM (为保证印刷周期，优先设计，24 日进入印刷阶段) 3. 橱窗 pop 4. x 展架 5. 吊旗（需确定尺寸） 6. 会员制度简介（如果现在没有） 7. 24 日送印 dm 6 月 25 日 1. 购买活动礼品（家居礼品，进店礼品） 2. 将设计稿、条幅文字交与美术社，开始制作。 3. 取回 DM, 开始派发 6 月 26 日 1. 派发 DM 2. 发送短信 3. 取回美术社制作品，落场前按照方案所提布置完毕（除拱门和 花篮） 。 4. 订购花篮（如需要） 5. 店员店庆培训（促销方案、店庆期间仪容仪表、规范用语等） 6 月 27 日 1. 查缺补漏 2. 促销可从此日开始实施 6 月 28 日 1. 开场前将拱门等店外宣传品摆放完毕。 2. 店庆活动开始 七、 开业期间的运营 1. 保证全员上岗 2. 按照店庆培训内容操作 3. 遇到促销问题及时处理 4. 及时鼓励团队 9 / 9