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广告宣传策划方案.doc

1、广告宣传策划方案 一、宣传目的: 哈妹网致力于为用户提供最便捷的购物。坚持“用鼠标逛超市,不用排队, 方便实惠送上门,网上购物新生活”的运营理念,不断进取,力争把哈妹网打造 为您身边最贴心的日常生活需求用品提供商。2012 年底,哈妹便利店首先在郑 州市内铺设并逐步扩展到其它地区。线上的发展加上线下的延伸,将给顾客带 来更加周到、便捷的购买体验。 哈妹网现经营的商品主要有休闲食品、地方特产、厨房常用、日用百货等。 接下来,一些家庭常用、日化用品、精品小家电等品类商品也将陆续上线。相 比较传统超市便利店,哈妹网不仅经营一些平时不容易买到的各地特产食品、 创意产品等,而且所有商品相对于线下超市都有

2、着一定的价格优势。温馨周到 的服务,送货上门的便捷都将给予顾客一种意想不到的方便与实惠。 因此,本次哈妹网的广告宣传工作无论在广度和深度上都要形成浪潮之势, 要达到以下几个方面: 1、在郑州至周边县市都要产生积极广泛的社会影响,有利的扩大哈妹网的 知名度和影响力。 2、完善和树立哈妹网的品牌形象。 3、适时地宣传哈妹网的服务设施和产品。 4、做好哈妹网的招聘宣传及员工的培训工作。 5、提升哈妹网宣传的主题及社会形象和影响力。 二、宣传策略: 1、前期宣传的时间上可大致分为五个阶段,层层递进,逐步掀起高潮。 A、预热阶段:9 月上旬至 9 月中旬,属于前期的宣传预热期,作好哈妹网 的员工招聘宣传

3、工作,组织 3 台宣传车进行哈妹网的车身包装,深入郑州县市 一方面进行资料发放,进行品牌形象宣传,一方面到了所在县市,宣传车停下 来打出横幅进行员工大型现场招聘,届时与当地新闻媒介提前联系,可作为当 地的一大新闻热点(为当地解决就业问题)进行渲染,这样的效果比做纯粹的 报纸和电视广告要好且不用花什么钱,何乐而不为。 B 、初期阶段:9 月中旬至 9 月下旬对哈妹网的整体形象进行初步的宣传报 道,包括员工的军训和业务培训。 C 、中期阶段(品牌形象树立及概念渗透期):9 月下旬至 10 月下旬,对 哈妹网的整体形象进行深入宣传,重点报道。 D、高潮阶段:10 月下旬至 11 月上旬,根据哈妹网的

4、各项筹备工作就绪进 行现场深入报道。 E、结尾阶段:11 月上旬至正式开业时间,总结回顾开业前期的宣传,分 析评估广告投放的效果,以便做好哈妹网正式整体活动宣传策划。 2、空间上进行辐射式宣传,形成冲击波效应:主要在媒体选择上,郑州地 方媒体、全区各县市媒体、互连网媒体相结合。 3、立体全方位宣传:报纸、电台、电视台、互连网、DM 邮政快递、户外 广告等全方位冲击 4、在进行时空交叉、立体宣传的同时,注意突出重点,深入报道。 三、宣传要点:(新闻点) 1、以“用鼠标逛超市,方便实惠送上门“ 为主题,进行前期的渲染造势。 2、通过下到全区五县市进行宣传及大型员工现场招聘活动,作为当地一个 新闻的

5、热点进行宣传炒作,营造出很好的哈妹网品牌效应和服务形象。 3、经过系列宣传攻势,在郑州全区的消费者心目中,初步建立哈妹网品牌 的知名度和好感度,促进、保证哈妹网一炮打响,并且以此为契机,吸引周边 城市的消费者。 4、通过宣传,使哈妹网经营理念和品牌形象深入消费者, 5、通过宣传,吸纳更多的有识之士加盟到哈妹网,与哈妹网共创伟业。 6、着重宣传体现哈妹网的社会性与星剑企业的爱心,为企业夺得社会效益 的最大回报。 7、突显出群众性、参与性强的要点,把“哈妹网有奖知识答卷竞赛” 活动推 往一个高潮。 8、作为地区上规模、上档次、多功能的电子商务企业,宣传哈妹网的品牌 形象及影响。 9、做好哈妹网活动

6、的宣传预告及在开业当日将举办大型的“今生今世 哈妹网”8 对新人集体婚礼活动和 8 对新人的征寻的广告宣传。 四、特别宣传活动: 1、哈妹网的员工军训活动:深入员工军训现场拍摄员工的军训画面,然后 通过媒介播出或通过图片刊出,体现哈妹网员工的精神风貌和军事化管理的工 作作风。 2、哈妹网员工业务培训:在员工的业务培训上将邀请业内知名专家讲课。 3、哈妹网工程进展现场报道活动:在现场,以“最后备战?天,给郑州人 民交上一份满意的答卷“ 为主题,举行员工、施工单位、装饰公司的百人签名大 活动。以此造成社会热点,从而使哈妹网变成社会的时尚。 4、在开业前期的宣传期间,自办一期哈妹网专刊(四开单页彩报

7、) ,举办 “盛世康颜有奖知识答卷竞赛” 活动,内容包括哈妹网的经营理念、简介、图片 等。色彩鲜明、图文并茂、内容翔实、印刷精美。设置优厚的奖品以此激励起 群众参与的热情。 五、新闻发布会: 1、第一次:- 时间:拟于 10 月下旬举行 内容:对哈妹网进行整体介绍,宣布正式开业信息。 目的:主要是通过新闻界向社会各界传递信息,对哈妹网进行整体形象宣 传,提前将这一大型开业庆典告知大众,形成一个公众期待的焦点。 2、第二次: 时间:拟于 11 月中旬举行 内容:重点介绍哈妹网的实施进展,向新闻界透露开业庆典将举办系列重 大活动。 目的:为哈妹网开业拉响前奏并进行深入报道,为哈妹网提供强大宣传攻

8、势。 六、宣传与媒介形式: 鉴于郑州媒体的特殊性,缺乏强势媒体。因此以为中心,覆盖周边。以平 面印刷媒体(宣传册、海报、DM 宣传单等) 、宣传车等传统媒介为主体,整合 电视、报纸、广播、网络、户外广告等宣传途径;重点进行新闻、专题报道、 软文宣传。广告宣传诉求在前期以理性、感性相结合,中期重理性诉求,末期 侧重于感性。广告媒介选择的基本原则为:平面印刷媒体为主导,展开哈妹网 功能和特色的宣传;户外媒体(巨幅布幔、广告牌、灯箱、横幅、T 型旗、彩 旗、彩带、空飘、POP 挂旗等)全面支持,渲染气氛,扩大宣传影响面和持续 力;电视媒体配合,进行哈妹网形象宣传;报纸媒体辅助,侧重于全区的宣传 和开

9、业告之。 1、报纸: 可以选择报纸宣传。开辟“哈妹” 专栏、专版,进行深入报道。广告形式以 软广告为主,配合少量新闻炒作,投放收费低廉的通栏广告; 2、电视台 制作专题广告片,选择好的频道在黄金时段播出。广告形式以 30 秒形象广 告为主,配合 15 秒广告。 3、广播电台 充分利娄底电台交通频道的热门直播节目,进行各种形式的采访报道。 4、DM 邮政专递 由于缺乏强势媒体,因此自创媒体进行派发成为我们解决传播的主要手段, 我们专门设计一期“ 哈妹”DM 广告专版(四开铜版纸双面彩印) ,发行 2 万份, 一是通过邮政网络直接夹报投递,二是入户直投到周边居民区;三是组织员工 在街道沿街散发(要

10、与工商局广告科联系)可将设计精美的 DM 可以达到最佳 宣传效果,宣传期长,可作为重点推广媒体。 5、宣传车及公交车车身广告 由集团办公室出面协调,请求交警队,城管局同意宣传车,组织 34 辆车 在长青路、氐星路、扶青路、乐坪街等地沿线进行宣传。宣传车具有时效长, 流动性大,宣传面广的特点,并且比较经济,另外可以选择在市内跑的几条主 要干线的公交车,做几台哈妹网的车身形象广告。 6、广告礼品 设计精美的适合于送给不同身份宾客的有宣传性质的广告小礼品(比如: T 恤文化衫、明信片、打火机、领带、钥匙扣等等带有广告性质的小礼品)在 相关活动中赠送。 7、软性广告(相关报道) 邀请相关报社记者组织座

11、谈会(或者新闻发布会) ,以网购现象为主题展开 新闻,各方位、各角度进行宣传报道,做到报纸有文字、电视有图像、电台有 声音。到了“ 盛世康颜” 正式开业的前一个星期各主要媒体再刊播总结性的深度 报道。 效果:经过精心策划,缜密组织,全方位多角度宣传,各部门要协调配合 和努力,相信可以换来可喜的回报。 8、网络广告 网络广告作为一种现代化的手段,可以进行广泛的宣传、报道。在网站发 布招聘信息。可以建立哈妹网自己专门网站,与各大相关专业网站进行连接, 进行广告推广,扩大传播力度。 9、手机和小灵通短信广告: 可以与移动公司和联通公司、电信局联系,通过通讯网络不定期的发布招 聘广告和开业时间的讯息。

12、 七、广告投放区域 报纸广告:全区和全国公开发行的报纸; 八、资金预算 13 台宣传车租用费:5000 元(200 元/台/天) 23 台宣传车车身包装制作费:3000 元(写真喷绘,1000 元/台) 3互联网发布费:2000 元(先选择 3 家发布招聘广告及形象宣传) 4通讯短信发布费:1000 元(移动、联通、小灵通) 5电视台:10000 元(中期阶段以后开始逐步投入) 6报纸:10000 元(中期阶段以后开始逐步投入) 7广播电台:3000 元(中期阶段以后开始逐步投入) 8户外广告:5000 元(高潮阶段开始投入) 9公交车车身广告:5000 元(中期阶段以后开始逐步投入) 10广

13、告小礼品:10000 元(中期阶段开始购买制作) 11其他:1 万元(不可预见费用) 总计:70000 元 一个成功的宣传推广,应整合运用广告、公关、POP、促销、DM 等手段 全方位立体传播。但目前根据财务状况及现阶段的工程进展情况,还不适合进 行大规模的全面的广告宣传活动,因此将在实践中去开拓自己的品牌与市场, 以相关报纸软文和电视新闻报道为辅,以顾客为传播的主要介质,突出以人为 本的人性化的宣传策略。中期阶段以后的宣传可统一策划、统一口径、统一部 署、分层负责、分步实施即“三统两分” 的原则展开,采取点、线、面结合的方 式,广泛利用电视、报刊、广播、网络、户外广告和商函、邮送广告、海报等 媒体,再全方位地宣传“ 盛世康颜 ”的服务功能和设施,传达 “盛世康颜”的全新 经营理念。开业前期的宣传在兼顾普遍的基础上将以消费能力强、消费潜力大、 容易接受和尝试新鲜事物的中年和青年一族为重点。

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