手机电视和视频市场资料.doc

1、手机视频市场资料 市场容量 用户数量的增长 消费习惯的改变 运营商的政策面 主要竞争对手分析 手机视频业务市场广阔 工信部电信研究院泰尔管理研究所 蔡伟 刘楠 2009/12/29 手机的升级换代和网络技术的不断发展，为手机视频业务的推广提供了必要的条 件。在市场需求、技术进步以及运营商盈利需求的共同推动下，手机视频业务成为了 业界关注的焦点。 市场广阔的手机视频业务 手机视频业务的应用十分广泛，包括手机电视、视频点播（VOD）、即时视频信息、 视频会议（进行商务视频协作）、手机视频监控、远程协作、3D 地图服务、个性化视 频彩铃、视频彩信、视频门户和手机视频播客等。其中，视频点播的内容包括

2、UGV 以 及运营商门户或视频门户上的内容等，爱立信和 CNN 联合开展的一项消费者行为研究 结果显示，接近三分之一（29%）的受访者利用手机录制视频短片；即时视频信息包括 交通、天气、旅游等信息的视频播报以及安全信息的现场传达；视频门户则能够为用 户提供精彩纷呈的内容，例如体育赛事直播等等。 市场分析机构 PyramidResearch 发布报告称，随着带宽增加、数据费用下调及更 先进手机的推出，预计 2014 年全球手机视频和电视服务付费用户将达到 5.34 亿人， 仅美国手机视频服务营收即将达 160 亿美元，但更多的需求将来自欧洲和亚太地区。 该报告中涉及的手机网络视频包括付费视频片段

3、、音乐视频、电视剧集、电视节目和 网络电影等可以直接传输至手机的视频。 未来 5 年，大部分新增移动网络将来自新兴市场，尤其是亚太地区，预计将拉动 37%的新增手机用户，继续在手机视频领域保持领先地位，2014 年将达到 2.81 亿用户； 拉美地区增长最快，2009 年2014 年的年复合增长率将达到 39%。 市场研究公司 Frost再者智能手机的迅速普及，以 及 3G 通信网络、CMMB 网络等网络基础设施服务的改善，在改善了手机视频业务体验 的同时，降低了手机视频业务的使用门槛;另外，手机视频业务成为新一轮电信运营商的 增值业务竞争要点之外，基于互联网的视频网站纷纷推出手机视频客户端和

4、服务，特别 是土豆和优酷先后成为电信运营商内容合作伙伴，在为自身拓展多元化盈利来源的同 时，为用户提供了更丰富的视频内容和服务选择 看好手机视频前景 时间：2 作者：嘉豪传媒 类别：行业资讯 浏览：16290 随着 3G 在中国正式放号，基于 3G 的应用也逐渐升温。视频网站普遍看好手机 视频的发展前景，纷纷开始向移动互联网领域进军。拥有一位具备多年增值服 务行业管理经验的总裁，激动网在张鹤的领导下更不会放过 3G 为视频行业带来 的机遇。 据前不久中国互联网络信息中心（CNNIC）发布的中国手机上网行为研究报告 中指出，虽然目前互联网视频业务发展迅速，其影响力得到了社会各界的重视， 但手机视

5、频业务的发展似乎并未跟上脚步。据 CNNIC 调研结果显示，北京、上 海、广州和深圳四个发达城市，手机视频业务的普及率只达到了 15.7%。激动 网总裁张鹤也指出，目前激动网的用户中，仍然是以电脑互联网访问激动网的 居多。张鹤分析认为：“由于目前国内的 3G 网络仍在建设之，从基础设施到终 端设备均仍在普及之中，尽管从用户调查的数据来看，视频应用在 3G 应用中用 户期待度最高，但受限于现有的 3G 用户基数和 2G/2.5G 带宽状况，手机观看视 频还没有到爆发的时候。” 据 CNNIC 在报告指出，在手机视频用户中，19-29 岁的用户占到了很大的比例， 约占全部使用用户的 70.3%。手

6、机视频是年轻用户最喜欢的应用模式之一，由 于视频类型的节目具有更强的表现力，且受到互联网视频节目的影响，内容更 加丰富，得到了年轻用户的追捧。视频短片和短电影等，非常适合手机观看， 且大多数的提供者为手机视频提供了信息分享的功能，即用户可以对视频内容 进行评价，提出自己的见解，符合年轻人乐于表现自我的特点。同时，CNNIC 还指出，在手机视频用户关注的内容中，电影内容位居第一，比例达到了 33.1%， 为手机设计的小电影节目，有很强的针对性，其内容非常适合手机播放，在时 间、节奏等方面，都有很好的控制，由于针对性地做了优化，也成为手机视频 中最受用户喜欢的业务。而综艺节目和体育都有其特定的喜欢

7、群体，使用关注 度也非常高，分别为 25.6%和 23.6%。另外，手机视频的用户中，男性用户比例 占到了 64.1%，女性用户比例则为 35.9%。男性用户对手机视频应用更感兴趣。 CNNIC 分析认为，由于手机视频的操作较为简单，因此技术与操作方便性不是 阻碍女生用户使用的主要原因。手机视频的内容，目前仍以体育、搞怪等为主， 更适合年轻男性的需求，而女性群体较为关注的内容则是时尚、购物、娱乐新 闻等，这些在手机视频上的表现力并不够好，且内容提供方相对也较少，造成 了女性用户的使用率偏低。在谈到手机视频用户关注的内容时，激动网总裁张 鹤指出：“目前从通过手机访问激动网的用户数据来看，未来手机

8、用户关注的 视频主要集中在资讯与娱乐两方面。其中娱乐内容的需求主要偏重于影视方面， 尤其是像赳客这样的原创短视频，轻松、幽默、个性突出。”近期，3G 已 在部分城市放号，这些城市的手机视频用户是否会有明显增长呢？对此，张鹤 表示：“从绝对值上看，这些用户仍旧不是很多，但从增长的速度来看，来自 于 3G 已放号城市的手机视频用户将会随着 3G 环境的日趋成熟迅速增加。” 据 CNNIC 调研结果显示，影响用户使用手机视频业务的最重要因素是“担心费 用过高”，用户比例达到 27.6%。“不知如何定制”的用户占到了 23.1%。另外 有 21.5%的用户是由于手机不支持此功能，12.5%的用户则没有

9、听说过此业务。 在谈及制约手机视频发展的因素时，激动网总裁张鹤也指出：“3G 网络的覆盖、 3G 终端设备的普及、3G 网络的资费等等诸多因素都在制约着手机视频的发展， 但未来 2-3 年内超过 8000 亿的 3G 投资必将解决这些问题，这也是互联网行业 对 3G 网络寄以厚望的主要原因。”据了解，为了更好地推进手机视频内容，激 动网也在不断听取用户的反馈意见。据张鹤透露：“在用户对手机视频的意见 回馈中，有很多还是对提升用户体验非常有帮助的。比如有用户提出，视频播 放前的广告他是可以接受的，但能否让他看到想要的商品相关的？这就推动了 新的广告系统的改进，将这项用户意见采纳进去，使广告内容用

10、户可选。”另 据了解，对于增强手机视频用户的粘性主要采取了增强内容可看性的方法，根 据手机用户的需求量身定做。据张鹤介绍，“2008 年初，即联合中国传媒大学 共同成立了中国新媒体影像实验室，着力于新媒体视频，尤其是微视频的研发。 旗下的视频内容品牌赳客拍摄了大量针对手机用户进行体验优化的原创视 频，适应手机屏幕大小、适合小屏幕观看的短片及网剧都受到用户的热捧。” 同时，张鹤还表示：“我们还会持续不断地引进传统影视剧满足用户的需求。 ” 此外，CNNIC 在报告中还指出，虽然手机视频用户和非手机视频用户的用户数 量相差很大，但两者对于互联网的视频类节目的差异并不显著，手机视频用户 登陆互联网观

11、看视频的频率略高一些。可以看出，互联网是影响用户使用手机 视频的重要因素，但是这并没有影响到用户使用互联网视频的习惯，说明手机 视频与互联网视频之间，并不存在冲突和替代的关系，而是完全不同的应用模 式。因此，在推进互联网视频营销的同时，国内各大视频网站也都不忘备战 3G 时代手机视频大战，力争在互联网和移动互联网两个领域各显神通。据张鹤透 露：“3G 布局将从三个方面展开：视频短片、音乐 MV、传统影视内容，在未来 还将提供视频资讯等内容以满足用户的需求。视频短片是目前 3G 布局中最为重 视的部分，我们有最大的新媒体视频品牌赳客，将在 3G 时代大展拳脚,推 动从互联网到手机的视频行业产业链

12、的形成，为手机用户提供更多更好的优质 正版视频内容。” 尽管 3G 目前还未成为中国手机用户的主流应用，但我们完全有理由相信，在三 大通信运营商的积极推动下，用户很快将普遍体验到更高速的手机上网服务， 而手机视频也将随之更广泛地被手机用户接受并形成习惯。届时，视频网站恐 怕将在移动互联网领域燃起一把更激烈地战火 从中国互联网络信息中心（CNNIC）刚刚发布的第 24 次中国互联网络发展状况统计报告看到，截至 2009 年 6 月底，中国手机网民规模为 1.55 亿人，占整体网民的 46%，半年内手机网民占总体互联网民 的比例提升 6.5 个百分点。 随着第五媒体的迅猛发展，3G 的强势入侵，手

13、机会完全改变人们的生活方式，手机视频聊天、手机电 视已成为可能。然后，当手机用户的结构更大程度接近社会公民的结构时，手机广告会迎来各种各样的客 户。 互联网与 wap 网络相比，用户在互联网观看视频时，随时会遭到网络广告的轰炸，这时用户观看的可 能性不大。但是，当互联网视频广告变成好看的动画，当好看的动画投放在免费的 wap 网络上时，轰动 的效果就出来了。所以广告商支付流量费的视频广告应该是广告业的下一块蛋糕。 两年前曾经风光了一把的视频分享网站随着国家政策的强力介入，如今已经重新成为居家 闺秀，而曾经豪砸重金的投资者们，也齐齐把目光投向了 3G 这块大蛋糕上。 提起 3G，几乎所有人都把视

14、频与 3G 划成等号。3G 高速的上网络速度以及人们对于 娱乐生活的需要，视频应用正在逐步被广大用户所热切期盼着。移动视频业务由于长期受 限于通信网络的数据承载能力而未能得到大多数用户的青睐，随着 3G 牌照的发放，没有 人怀疑中国正在进入 3G 时代。 在 3G 网络中，网络通信能力及对数据业务的支持力度得到了显著加强， 3G 视频的业 务承载环境也得到了有效的改善，随时随地娱乐的手机视频等功能也正符合了几乎所有人 的预期。 于是，几乎包括所有视频网站在内的视频产业链的决策者们，已经悄然进行了布局。 激动网、优酷等著名视频网站都以不同的方式宣布进军手机 3G 视频领域，纷纷发布 3G 视 频

15、战略，战略圈地、搜罗合法版权片源内容、围绕运营牌照合作，成为当下视频网站的集 体狂欢之举。 不过，在传统商业模式还尚未成熟时，进军手机电视领域如何为视频网站带来新的盈 利机会，却是视频网站面临最大的困境。目前互联网上视频网站以广告收入作为主要的盈 利模式，在于未来手机视频中是否还具有优势，的确值得商讨。根据艾媒市场咨询早前的 一份调查资料显示，行业中已经走过多年的 WAP 门户大多仍然处在大投入小产出的尴尬境 况挣扎，按照目前的情况看来，与互联网四大门户高流量对应的高收入（广告）相比，笔 者认为，把 WAP 广告收入模式寄望太深，为期尚早。 参考韩美以及中国手机游戏、移动运营商种类繁多的各种移

16、动增值收费模式来看，向 用户收费倒觉是一件触手可及的事情，但是随着手机视频市场中广电系的手机，电视流媒 体应用的吞噬，手机电视背后财大气粗的国字号企业很有可能成为垄断这个领域的另外一 个潜在的杀手。在传统互联网世界里面，视频网站几乎属于完全市场化行为，拥有绝对资 源、版权优势的包括央视、各省台以及各电影集团，均没有多大的作为。而根据笔者掌握 的信息，目前这些国字号的企事业单位，早已把 3G 作为未来出口恶气的难得机会，并为 此也做好了充足的准备，许多单位都是一把手亲抓。因此，对手策略的不确定性，会给视 频收费模式带来太多的不确定性。 无论如何，未来 3G 市场手机视频领域众多不确定因素正在逐步

17、成为视频网站进军 3G 的一块难去的心病。 不过，对于未来 3G 视频的发展，无论对于高调宣布的优酷还是激动，他们都给自己 留出了足够的发展时间，把 2009 年定格为热身的时间，把 2010 年，看成真正的 3G 应用 元年。 事实上，在版权问题困扰不断和广电部门收紧监管的双重夹击之下，在线视频行业已 经开始寻求集体转型。笔者赞赏激动网有关立足版权大搞“ 赳客” 的长期战略部署。在中国 影视行业，版权和题材从来都不是一个轻松的话题，而无论未来商业模式向哪方面倾斜， 最后的结果还将是版权拥有者说了算，或者是卖，或者自营，或者合作分成，都未尝不是 一种良好的商业模式。 不过，无论如何，笔者绝对不赞成国内某些分析师建议如何把互联网接近 2 亿的视频 用户迁移到手机上是最关键问题的观点。毕竟，无线互联网用户与传统 PC 互联网用户有无 论是习惯爱好、年龄、职业以及需求，都有比较大的区别，因此，抛开商业模式不谈，决 策者的心态或者才会是这些问题的基础。