隐性需求研究在我国银行新产品开发中的应用【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告金融学隐性需求研究在我国银行新产品开发中的应用一、选题的背景与意义随着银行产品市场的竞争的日益激烈，每家银行都试图通过自己研发新的金融产品来吸引客户。要吸引客户就要了解客户的需求，随着经济、技术的发展，消费者的需求变得日渐复杂。满足消费者对银行产品的需求成为开发新产品的一个重要指标。而对于现在已经明显存在的需求银行基本上都有了相应的产品，而需求挖掘的源泉就是隐性需求。现在直接关于隐性需求的系统性、整体性的研究依然十分匮乏，但是隐性需求分析的思想早已有之，在各学科中都渗透了隐性需求的思想。以目前来看，隐性需求研究在银行新产品开发中的应用越来越受到重视，传统的商业银行的负债业务和资

2、产业务都是为了满足客户的显性需求而存在，使得银行同质竞争越发激烈，盈利空间也不断下降。由于中间业务具有提高资源配置效率、改善财务结构、增加业务收人和降低经营风险的特点，能使银行业务经营和收人来源多元化，客户潜在的、高级的、甚至精神层面的金融需求即隐性需求，就主要集中于对中间产品中层出不穷的新产品的需求。隐性需求这样的特性决定了银行新产品主要从中间业务引导、开发和创造。近年来，我国各商业银行对中间业务的发展逐渐重视起来，中间业务在量上、质上都有较大的发展。根据2008年各商业银行年报，我国工商银行、中国银行、建设银行、交通银行中间业务收入占比分别为1421、1749、1437、1153，均处于2

3、0以下，这与发达国家相比还存在很大的差距。我国商业银行中间业务发展起步晚，发展水平低、创新能力差、产品单一、缺乏市场竞争力。美国大型银行中间业务的平均收人水平已超过45。我国商业银行与西方发达国家商业银行相比在中间业务收人方面还有相当大的差距。发达国家商业银行从20世纪80年代中期就开始进行大量中间业务的创新，不断推出新的金融品种，大大提高了生存能力。目前,中间业务已经成为西方发达国家商业银行的主要收人来源，对银行总收人的贡献多在30以上,有的甚至超过了50。目前我国商业银行的中间业务产品大都相似，导致恶性竞争，无法体现中间业务的竞争优势。因此，挖掘中间业务的隐性需求，开发出真正的新产品就变得

4、非常重要。二、研究的基本内容与拟解决的主要问题1、总体内容采用循序渐进的研究思路。首先对隐性需求的概念进行一个解释，具体描述一下隐性需求研究在银行产品开发应用中的优势和作用，接着对我国商业银行新产品开发的现状进行一个系统的分析，指出不足和需要改进的地方，并且讲述隐性需求研究如何在我市银行新产品开发中应用。最后对全文进行主要研究总结，并提出进一步研究方向展望。2、具体内容1隐性需求的定义及其研究在银行新产品开发应用中的作用11隐性需求的定义及其特征分析111隐性需求的定义112隐性需求的特征12隐性需求研究在银行新产品开发应用中的作用2我国银行新产品开发中隐性需求研究的现状与不足21我国银行新产

5、品开发中隐性需求研究的现状22我国银行新产品开发中隐性需求研究的不足221我国银行新产品开发中隐性需求研究的不足222我国银行新产品开发中隐性需求研究的过程将遇到的困难3隐性需求研究在我国银行新产品开发中的应用31隐性需求的发现与新产品的创造32隐性需求的研究对于新产品的开发321隐性需求研究在我国银行新产品开发中的条件322隐性需求研究在我国银行新产品开发中的方法33新产品的营销4总结41主要研究总结42进一步研究方向展望三、研究的方法与技术路线1、研究的方法本文用到的研究方法有理论分析和实证相结合，其中理论研究为主，从而研究管理对策。2、技术路线四、研究的总体安排与进度（一）启动阶段（20

6、10年11月12日前）确定指导教师、申报毕业论文题目，师生双向选题，指导教师下达任务书，指导学生查阅文献，做好开题前期工作。（二）开题阶段（2010年12月10日前）在广泛查阅资料的基础上，完善课题研究方案，完成外文翻译、文献综述和开题报告等工作，组织开题论证和初期检查工作。（三）实施阶段（2011年5月6日前）进行课题的实验、设计、调研及结果的处理与分析等，完成论文写作或毕业设计说明书，进行毕业论文的审阅和修改完善。（四）答辩阶段（2011年5月22日前）毕业论文的第一次答辩资格审查、答辩、成绩评定及成绩输入。（五）答辩阶段（2011年6月5日前）毕业论文的第二次答辩资格审查、答辩、成绩评定

7、及成绩输入。（六）评价阶段（2011年6月17日前）毕业论文教学质量的总结、评估和评优、材料归档。五、主要参考文献1LANDRYC,ANDFBIANCHINITHECREATIVECITYMLONDONDEMOS,19952ASAFTEIGABRIELTHECONTRIBUTIONOFPRODUCTMIXVERSUSEFFICIENCYANDTECHNICALCHANGE隐性需求的定义及其特征分析；隐性需求研究在银行新产品开发应用中的作用；我国银行新产品开发中隐性需求研究的现状与不足本文主要研究总结；进一步研究方向展望。隐性需求研究在我国银行新产品开发中的领域；隐性需求研究在我国银行新产品开发

8、中的方法。理论基础总结管理对策隐性需求研究在我国银行新产品开发中的应用INUSBANKINGJJOURNALOFBANKINGFINANCE,2008（32）3AHMEDEBRAHIM，IFTEKARHASANTHEVALUERELEVANCEOFPRODUCTDIVERSIFICATIONINCOMMERCIALBANKSJREVIEWOFACCOUNTINGANDFINANCE，200874陈向阳，邓小惠商业银行中间业务的隐性需求和创新J金融论坛，2008（8）43475范晓屏基于隐性需要的消费倾向及其营销启示J商业研究，200316586曾家洪基于消费者隐性需求的企业营销创新研究J商业时代，2010（21）34357杨运杰关于我国金融业“分业”与“混业”经营制度的研究J山东财政学院学报，2002（5）35378应剑波谈隐性需求在银行新产品开发中的应用J商业时代，2009676779宋瑞敏国外商业银行中间业务发展及其对我国的启示J理论与实践，2001（3）242510王蕊，赵丽君西方商业银行中间业务的发展经验及其对我国的借鉴J东方企业文化，2010（1）1311蔡双立，梁强创意产业需求诱导性变迁与发展机制研究J暨南学报，2007（4）525812约翰霍金斯创意经济M上海三联出版社，200713祝永凯我国商业银行中间业务发展的思考J中国新技术新产品，2010（1）212213