优秀大学生创业计划书.docx

1、优秀大学生创业计划书 前言：现在的很多大学生心理都藏着一个创业梦。大 学生的创业很受关注，然而在创业前需要一份条理清晰的 创业计划书，应该怎么做创业计划书?今天小编整理了大学 生创业计划书相关的范文给大家，欢迎阅读! 1、企业名：百货超市 2、行业类型：零售 3、组织形式：个体工商户 主要经营范围：自己家乡的镇中心，这里是人流的中 心集合处 4、 经营地点：xxxx 面积：占地大概 150 平方米 选择该地点的理由：因为镇中心处没有一间较大的超 市，该地点是人流车流的集中地带，交通方便，市场前景 非常广阔。 5、创业者个人情况：xxxx 相关工作经历：xxxx 我是一名大学生，专业是计算机专业

2、，从小对经营方 面感兴趣。现在将要大学毕业了，凭着自己对经营的爱好 和向往，一直希望在自己的乡镇开一间超市，用此来发展 自己乡镇的经济，是广州市的许多超市吸引了我，我去超 市购物时的启迪，使我对此产生极大的兴趣。根据本人的 经验，资金情况及对当今社会的了解，决定要谨慎从事， 三思而行，因为这有非常大的风险的，加上自己的经验不 足。 随着居民生活水平的不断提高，追求环保，健康的消 费已成为一种生活时尚，所以我打算要销售一些绿色的产 品，以保证人民的身心健康，顾客至上，这是我们的宗旨。 商圈范围 潜在的消费群体 消费能力 竞争情况 市场潜力 徒步商圈(200500 米半径范围内) 居民区 消费能力

3、高 附近只有一间不算很大的超市 人们生活水平提高，需要的物质有所增加，生活方式 改变，大多数消费观念增强，消费结构合理 居民住宅 消费能力中等 附近有一间中学 生活商圉(5001000 米半径范围内) 邻近有几个村子 消费观念增强，消费水平提高 有较多的商店，但销售的东西比较少 1、店铺硬件调查。主要包括：竞争店的选址、店铺外 观形象、建筑物构造、停车场的设计、经营设施配置等方 面的调查。 2、店堂陈列布局调查。主要包括：竞争店的楼面构成、 平面布局、面积分割、商品陈列及店堂气氛营造等方面的 调查。 3、商品能力调查。对竞争商店商品品种齐全的程度、 商品的价格带、商品的品质、货源供应等情况进行

4、调查分 析。 4、顾客层次的调查。主要从年龄层次和收入层次进行 调查。 5、店铺运营管理调查。对促销、补货、陈列及环境卫 生等方面的调查。 需求与供给的关系有以下几种类型：需求旺盛，供 给偏低型;需求旺盛，供给旺盛型;需求不旺，供给也 不旺型; 需求不旺，供给旺盛型。从仓储式超市选址看， 其立地商圈内需求与供给关系呈现出第一种类型最佳，第 二种次之，第三、第四种类型要尽力回避。对需求和供给 的调查，要注意对潜在需求和供应的调查，要特别留意可 能会引起供需变化的一些因素的发展趋势。 在仓储式超市选址时，除了对以上大的项目调查外， 具体地点选址还必须对以下几个虽属细节问题但又颇为重 要的几个因素进

5、行调查。 可见度。可见度是商店被往来行人或乘车者所能看到 的程度。场所可见度越高，商店越容易引起客流的重视， 他们来店购物的可能性越大。因此仓储式超市选址时要选 择可见度高的地点，如两面临街的十字路口或三岔路口。 适用性。如果要征用土地建房子要考虑土地面积形状 与商店的类型是否相符，如果租用现成的房子则要考虑建 筑的构造、材料、立面造型及其可塑性，仓储式超市货架 比一般商场的高，相应地要求建筑物的层高也比较高。同 时还要了解有关城市建设发展规划要求，详细了解该地点 的交通、市政、绿化、公共设施、住宅建设或改造项目的 近期、远期规划。 a、是该地是否接近主要公路，交通网络能否四通八达， 商品从火

6、车站、码头运至商店是否方便，白天能否通过大 型货车，因为大城市普遍对大型货车实行运输管制，中心 区许多街道不允许通货车，有的只允许夜间通车。 b、是该地是否有较密集的公交汽车路线经过，各条公 交路线的停靠点能否均匀全面地覆盖整个市区，当前我国 私家车普及不广，这点显得尤为重要。因为这直接关系到 顾客购物的便利程度。 在开超市之前我得访问一些超市和商家，仔细观察了 消费者购物的情况，并询问了一些消费者，比如： 不同年 龄、不同职业、不同收入水平的消费者，有着不同的购物 习惯和消费需求，我认为精明的商家在经营过程中要不断 的揣摩各种消费群的心理变化和需求变化。 1、品牌偏好明显，受文化需求的影响大

7、于价格上的诱 惑。高收入群体多为高学历、高品位、高消费需求的“三 高”消费群体，易于接受新事物和大品牌，并会由此产生 相应的品牌偏好。 2、购买数量较大，购买频率和次数较少。高收入群体 忙于工作，因而他们在生活上表现出极大的不规律性。除 周末以外，逛街购物对他们来说只能是一种“奢侈 ”。但 是若进商场购物，他们购买的数量很多，从吃的、喝的到 用的，一消费就是数百元。据了解，这种“集中购物”的 消费者并不少，在周末购物群中占了很大的比例。 3、购物期望值较高。高收入消费者受其社会地位的影 响，在购物时也期望商家能给予其特殊的关照，比方如售 前服务和售后服务方面等等。我访问过许多消费者，他们 一致

8、认为，购物时他们最重视的是商家的服务态度。 1、注重价格。很多人都有过手头拮据的经历，没钱的 日子，他们总不得已掐算着一分一厘的支出。对低收入消 费群而言，在这方面表现得尤为突出。用最少的支出满足 尽可能多的消费需求是他们最为“奢侈”的美好愿望。在 调查中，我发现商场的特价处，大多数是低收入群。因为 对他们来说，低价是实惠。很多外面大城市的超市就以这 样的实惠吸引了众多的市民。 2、注重质量。目前，城镇里的低收入群中。在调查中， 我发现他们的消费习惯远远不同于农村消费者。他们已经 具有了消费过程中的自我保护意识和对健康生活、营养饮 食的追求。即使他们为了节俭而去购买肉菜市场里的低价 肉菜，但他

9、们仍然担忧肉菜的质量，并渴盼“放心肉菜” 的到来。因为质量是实在，东西在便宜的同时还要中用、 中吃。 3、购物数量少，购物频次多。下岗工人尤其是其中的 家庭主妇，生活很有规律，每天基本上是按时起、按时睡， 按时买东西，按时看电视他们的单次购物数额很小， 但是购物频次很多，有时一天就会发生数次购买行为。 做好市调，提升竞争力 一次好的市调，可以提升本身的竞争力，掌握自己的 发展方向，了解竞争者的动态，做到知已知彼，百战不殆。 零售业， 一个商品平凡不能平凡的商品交易场所，她 带给的人们的一些期望，没有负于其它行业。如何在这一 块新型的圣地发挥商品的潜能，如何驾驭商品的成功之帆? 这就要学会如何做

10、到商品正确市场调查。 1、主妇商品，这种商品的价格如有轻微的变动有些顾 客即有相当的关注。顾客对这种商品的价格敏感度最高。 同时在销售时应注意此类商品的质量。例：生鲜的商品更 应注意鲜度及陈列的量感，妈妈菜蓝商品是每家店以生鲜 为主，一般是用来吸引顾客，走低价位及市场鲜度较强的 商品，此类商品市调时要非常注意价格的幅度。 2、红色商品：顾客对此类商品的价格敏感度次之，这 一类商品销量一般比妈妈菜蓝那一类商品销量大，价格也 一般比妈妈菜蓝商品高些。此类商品一般都适应中层消费 者。所以对此类商品要注重品牌及质量，这种商品也称之 为价格商品，畅销品排行榜上经常有此类商品。绿色商品： 顾客对绿色商品的

11、价格敏感度最低。 一次完善的市调你会注意到我们的很多商品属于畅销 商品还是属于滞销商品，可以让你在最短的时间里调整你 的商品。 市场调查表明：客户十分重视产品的质量，重视产品 的价格，我个人认为市场潜力还有的，如果加大宣传，使 人们的消费观念改变消费就等于让社会发展，适度的 消费能够促进社会经济的发展，使社会进步;所以通过多种 手段和广告宣传，让人们改变以前封建的思想，是非常重 要的，也是当务之急。超市的销售产品要丰富多彩。 在超级市场里，大分类的划分最好不要超过十个，比 较容易管理。不过，这仍须视经营者的经营理念而定，业 者若想把事业范围扩增到很广的领域，可能就要使用比较 多的大分类。大分类

12、的原则通常依商品的特性来划分，如 生产来源、生产方式、处理方式、保存方式等，类似的一 大群商品集合起来做为一个大分类，例如，水产就是一个 大分类，原因是这个分类的商品来源皆与水、海或河有关， 保存方式及处理方式也皆相近，因此可以归成一大类。 2、中分类的分类原则： 依商品在消费者使用时的功能或用途来分类，比如说 在糖果饼干这个大分类中，划分出一个“早餐关连”的中 分类。早餐关连是一种功能及用途的概念，提供这些商品 在于解决消费者有一顿“丰富的早餐” ，因此在分类里就可 以集合土司、面包、果酱、花生酱、麦片等商品来构成这 个中分类。 有时某些商品的用途并非完全相同，若硬要以用途、 功能来划分略显

13、困难，此时我们可以就商品制造的方法近 似来加以网罗划分。例如：在畜产的大分类中，有一个称 为“加工肉”的中分类，这个中分类网罗了火腿、香肠、 热狗、炸鸡块、薰肉、腊肉等商品，它们的功能和用途不 尽相同，但在制造上却近似，因此“经过加工再制的肉品” 就成了一个中分类。 在经营策略中，有时候会希望将某些商品的特性加以 突出，又必须特别加以管理，因而发展出以商品的产地来 源做为分类的依据。例如：有的商店很重视商圈内的外国 顾客，因而特别注重进口商品的经营，而列了“进口饼干” 这个中分类，把属于国外来的饼干皆收集在这一个中分类 中，便于进货或销售的统计，也有利于卖场的演出。 此种分类与中分类原理相同，

14、也是以功能用途来作更 细分的分类。 分类时，规格、包装型态可做为分类的原则。例如： 铝箔包饮料、碗装速食面，都是这种分类原则下的产物。 有些商品也可以商品的成分来归类，例如 100%的果汁， “凡成分 100%的果汁”就归类在这一个分类。 以口味来做商品的分类，例如“牛肉面”也可以做为 一个小分类，凡牛肉口味的面，就归到这一分类来。 分类的原则在于提供做分类的依据，它源自于商品概 念。而如何活用分类原则，编订出一套好的分类系统，都 是此原则的真正重点所在。 1、 服务对现有商品销售起到强有力的促进作用。超 市在销售商品时，需要提供给消费者各种各样的服务，比 如解答消费者的疑问，为消费者讲述有关

15、商品制作，使用 方法或保养知识等，这些服务会在一定程度上帮助实现销 售。 2、服务能将消费潜在需求转化成现实需求。据国内一 家权威机构对于深圳地区的消费者购买行为调研报告显示， 到超市购物的消费者中，只有 40%的顾客是预先有购买计划 的，而另外 60%的顾客没有预先计划。由此可见，充分刺激 消费者的潜在购买欲望，能够大幅度增加超级市场的销售 额，服务所起到的作用绝不可小视。 千姿百态的花儿述说着千言万语,每一句都述说着“美 好“,特别是现在.随着人们的生活水平不断地进步,生活质 量不断地提高 这样我们创办网上校园花店以鲜花专递为市场切入点, 兼顾网站长期市场占有率和短期资金回报率以抢占市场,

16、以 满足个性消费为主题,以鲜花为试点带动其他产品,最终能 形成具有“地质大学青鸟花店“品牌优势的市场.是十分可行 的。 有效,畅通的销售渠道,提供产品服务为根本,促进鲜花 市场的大发展.我们的青鸟将成为一个可爱的信使,把祝愿 和幸福送到千家万户.为人类创造最佳生活环境! 立足地大,服务武汉,辐射华中.创建网上花店一流的公 司。 本公司将用一年的时间在武汉的消费者中建立起一定 的知名度,并努力实现收支平衡. 在投入期仅选择网站总站 所在地质大学西校区作为试点市场,该区市场容量在 3000 人以上,较有代表性,试点时间为一个半月.当模式成功后, 以 ASP 的形式在分站推广.经过 3 到 6 个月

17、的运营后再扩张 到其余的市场. “地质大学青鸟花店“网站是由在校大学生推出的面向 650 万在校大学生的垂直网站,因此目标消费者定位为在校 大学生.该网站除武汉地质大学的总站外,在湖北各高校设 有分站,因此,暂定的目标消费群以湖北各高校大学生为重 点,将来逐步扩大市场,以中国地质大学为例,各类在校生近 2 万人,则投入 8 校共有近 20 万的目标消费者,而最新的统 计表明,全国在校大学生有 650 万左右,这样的市场规模是 相当庞大的,而且考虑到将来在校生毕业后仍将成为网站的 忠诚客户这一现实,目标市场的容量将是相当可观的. 有明显的好奇心理,在创新方面有趋同性,听同学或 朋友介绍产生购买行

18、为. 购买行为基本上是感性的,但由于受自身经济收入的 影响其购买行为又带有理性色彩,一般选择价位较低但浪漫 色彩较浓的品种. 在校大学生没有固定的购买模式,购买行为往往随心 所欲. 接受和吸收新事物的能力强,追求时尚,崇尚个性. 影响产品购买的因素依次为:价格,品种,包装,服务 等. 购买行为节日性很强,一般集中在教师节,情人节,圣 诞节及朋友生日前后. 在校大学生购买一般不问价格,但从网上定单来看侧重 于中档价位.在定单数量上倾向于能表达心声,如大多数订 购 1 支(你是我的唯一),3 支(我爱你),19 支(爱情路上久久 长久),21 支(最爱)等等,在教师节这一天往往以班级人数为 单位订

19、购鲜花.包装一般倾向于要求高档化,有向个性化方 向发展的趋势,对鲜花的质量要求比较苛刻,如不允许有打 蔫现象等. 网站建设初始,我们便非常重视品牌. 在品牌包装上, 由美工人员根据详细的市场调查和大胆预测,采取动态与静 态页面相结合的设计方案,从视觉形象和文字字体都经过精 心规划,力求具有独特创新. 青鸟网上花店在原料,包装,服务等方面力求尽善尽美, 努力给客户最大限度的享受和心理满足.既走价格路线,又 走质量路线,满足不同层次消费者的需求. 利用学校广播站,报栏,宣传栏免费宣传另外利用网站 本身信息流优势宣传和突出形象,并与各大报社,地方电台 与电视台建立良好的关系,采取互惠互利双赢的战略模

20、式. 打感谢电话或发 E-MAIL 进行友情提醒服务,并在客 户重大节日时发电子贺卡. 无条件接受客户退货,集中受理客户投诉. 设立消费者调查表,附赠礼品,掌握消费者需求的第 一手资料. 第一次订购的客户将收到随花赠送的花瓶,并享受价 格优惠,成为会员后享受会员价格. 不定期的在网上或离线召开会员沙龙,交流信息,沟 通感情,并解答客户最感兴趣的问题. 建立客户数据库档案,客户重复订购时只要输入名字,客 户的其他信息便自动调入系统. 就目前来看,网上花店主要是与一级批发商建立业务关 系.选择批发商时,一般考察其经营业绩,信誉,合作态度,供 货是否及时等方面,要求此批发商在同一城市有位于不同区 域

21、的几家营销网点,以便于各高校配送成员就地取花.通常 与批发商签订合作协议,就价格与产品质量等问题达成一致 意见. 1.市场范围选择 在投入期仅选择网站总站所在中国地 质大学西校区作为试点市场,该区市场容量在 3000 人以上, 较有代表性,试点时间为一个半月.该模式成功后,以 ASP 的 形式在分站推广.先在已经建成的另外 7 个分站试运营,经 过 3 到 6 个月的运营后再扩张到其余的市场. 2.重点宣传客户,宣传对象以在校学生为主,他们对流 行感兴趣,往往容易领导潮流,而对于逻辑思维较强的工科 学生,我们利用先期的受众进行传播达到宣传效果. 3.现场促销选择每年 9 月 8 日和 9 月

22、9 日两天为重点 宣传日期,在此之前,将宣传单分发至学生宿舍. 宣传内容 包括: 悬挂统一的彩色横幅,位于校园主干道上,数量为 3-5 条,以“青鸟花店“网址和“校园花店隆重推出“为题搭配悬挂. 在校园人流量较高的位置如宿舍门口和食堂附近搭 一宣传台,摆放 3-5 台微机,可以上网查询并订购;放置一宣 传板详细介绍花店内容,并摆放实物鲜花,在宣传当天将配 送礼品现场送出. 请学校广播站播发“青鸟花店“宣传部门拟定的宣传 材料,在早,中,晚各一次,连续数日. 为营造气氛,安排两名小姐佩带写有“青鸟花店“网址 的绶带,进行解说,并组织抽奖活动,中奖者可以现场订购 20 元以下的鲜花,由网站付款.

23、在宣传当天,请与学校有关的媒体到现场报道,如武 汉晚报,各地方电视台等. 由于加盟合同书中明确规定，加盟店中只能销售由甲 方或甲方指定代理商处购进甲方品牌的产品，即蝶恋花品 牌的产品，所以应当遵守合同条例，只销售“蝶恋花”品 牌的相应产品。 即便如此，可以和总公司商量，向总公司购买原材料 或者半成品，在加盟店内进行相关布艺的手工制作，此可 做为一种吸引顾客和在促销的方式。此种方案需要和总公 司协商后方可实行。 根据合同的规定，加盟店需要交纳一定品牌加盟费， 共万元;同时需要交纳经营保证金万元。 开此类布艺店，需要到当地的工商局办理工商执照和 税务登记证，办理这些证件需要交纳一定的费用，具体的

24、数目，可以到当地工商局咨询。 店面选址需要在比较热闹繁华的地方，所以店面的租 金也是一笔不小的费用，控制在万元左右。 店面装修：根据合同，北京总公司将提供店柜装修方 案及合同指定的甲方免费赠送的蝶恋花形象经营用品和促 销品，所以就可免去请人设计的费用，只需请装修公司按 照总公司提供的方案进行装修，付给相应费用，装修费万 元。 店内还需要安装空调，空调安装费在万元。 店面开张之后，需要进行广告宣传，广告宣传费在万 元，广告支出是必不可少的，以后还要相应的增加广告投 入。 根据合同，店面开张后，需要保证一定的进货量不得 少于 8000 元，我们确定首次进货量为万元。 由于是在外地开店，所以还需考虑

25、相应的住宿问题， 住宿费用应控制在 800 元/月。 品牌加盟费 万元 经营保证金 万元 首批进货量 万元 店面租金 万元 店面装修费 万元 空调安装费 万元 广告宣传费 万元 住宿费 万元 各类证件费用 万元 合计：万元 “蝶恋花”布艺产品属于一种时尚产品，所以店面应 该选择在一些比较热闹和繁华的地段，平时与周末人流都 比较多，类似步行街的地方。当然，考虑到还应该考虑到 租金的问题，一般繁华的地段，租金都会比较高，所以可 以选择一个折中的方案。 同时还应该考虑周围的情况，看看周围是否有类似的 店，尽量避免不必要的竞争。当然，周围的店也不能是毫 不相干的店，不可能将店开在一堆小吃店中间，所以最

26、理 想的地段应该是选择在类似步行街的地方。 1. 时尚的年轻女孩：她们用“蝶恋花”来打扮自己和 装饰房间，比如说布做的 包，布做的挂件，都是女孩子非 常愿意买的东西，同时一些可爱的布做的玩 具，同时会受 到女生们的青睐。 2. 家庭条件比较丰裕的妇女：“蝶恋花”的产品里有 很大一类是属于家居类的，这样东西非常适合有一定经济 条件的人购买，她们购买这些漂亮的布艺产品来装饰自己 的家，同时提高自己的生活品味。 3. 一些年轻的男生：很多男生都有送女生礼物的习惯， 既然女生喜欢这样布做的小玩意，他们必定会舍得花钱来 购买这些参品，作为馈赠的礼品。 4. 家境不错的小孩：有些父母可能带着小孩一起出来

27、逛街的时候，会给小孩买一些比较精致而且价钱不是很贵 的布艺产品，这些小布艺产品一定会让小孩爱不释手。 l 从进货的品种来看。针对年轻女孩，可以进一些比 较时尚而且实用的布艺产品，比如挂包等等，价格控制在 30-100 元;还可以进一些可爱的小布艺品，如挂饰、布玩具 等，价格可以在 10 左右。针对第 2 类群体，可以进一些比 较适合家居的布艺产品，如枕套、电话套等等，这些东西 都尽量要求精致，价格可以在 10 几元，几十元甚至上百元 也可，毕竟这类消费群体有一定的经济基础。第 3 类群体， 所需要的产品和第一类没什么区别。针对第四类群体，当 然应该是一些比较小巧而且精致的布艺玩具了，但是价钱

28、应该控制在 10 元以内，最多不能超过 20 元，价钱太贵的 话，家长一般都不舍得买。 l 从店面布局来看。由于店面的面积不大，所以家居 类的布艺产品不能太多，那么主要的销售产品应该是礼品 类和饰件类的布艺产品。针对此种情况，店内的布局应该 尽量的紧凑、精致，并且应该有足够的空间供大家挑选;同 时借鉴“蝶恋花”苏州店的成功经验，可以在店内设立一 个小长桌，由店内提供半成品原材料，让顾客可以自己动 手做一些布艺产品，收取半成品的价格即可。这种模式非 常适合小孩，同时也适用于一些女生。 l 为了能够更好的吸引消费者，由店内提供半成品后， 对那些做得比较好的顾客，甚至可以采取免费赠送的方式。 同时对

29、于大件的家居产品，可以采取买一送一的方式，即 送一个小布艺玩具。 l 可以采用一些比较精美的包装，让顾客购买后觉得 有档次。 l 对于一些比较近的顾客，甚至可以采取送货上门的 方式。 广告宣传是非常重要的一大块，要重视起广告效应， 同时要进行广告投入。 1) 店开张时候可以弄的隆重些，比如说放放鞭炮。 2) 印制相应的宣传传单。可以印制一批传单，内容主 要是介绍店内的基本情况以及店内的商品情况，可重点突 出一两款产品，在开业前和开业的当天发放给沿街的路人; 同时应该定期的制作一些广告传单，可以到一些周围的学 校和一些稍远一点的街道进行发放。 3) 注重顾客的广告效应。可以进一批比较便宜的小布

30、艺饰品，在上面印制上店面所在的地址，定期的赠送给前 来购物的顾客，即便没消费的顾客，也可以向其赠送。顾 客就是一块活广告，这样必定能增加店内的顾客量。 4) 当销售额比较可观的时候，还可以让广告公司制作 相应的大幅宣传广告(大幅宣传广告画可以向总部申请)。 在比较繁华的地段张贴，花费一定的费用。 5) 当然有更大可能的话，还可以到当地比较流行的报 纸上印制广告。 前面三点可以尽快的实施起来，后面两种方案有待店 内的销售额来决定。总之广告的投入是必不可少的，只有 保证一定的广告投入，才能保证销售的增长。 由于产品都是由总部直接发货的，所以质量上应该不 会存在什么问题，那么唯一的问题就是产品必须是

31、针对当 地消费者的，同时根据每个月的销售情况，来调整产品的 类型。 除去产品本身外，那么服务就是最最重要的一块，当 今是一个“顾客是上帝的年代” ，所以服务的好坏将直接关 系到营业额的好坏。 首先要做到以诚心，以微笑待人，这是最最基本的条 件。 其次要做到耐心，忍受的起顾客不厌其烦的挑剔。 再者要积极主动的去向顾客介绍各种产品。 最后要多和顾客套近乎，拉进互相之间的距离。 总公司规定在一公里范围内不再开第二家加盟点，而 且类似布艺的竞争应该会比较小。所以排除内部的竞争， 那么竞争主要就来自外部。由于我们布艺店的定位有点类 似礼品店，所以竞争就大多来自其他的礼品店，因为对于 同一个人来说，在别的

32、地方已经买好了一样礼品的话，就 不大会再买第二样。 为了让顾客能第一时间到店内来购买，除了要加大前 期的广告宣传外，还应该提高自己的服务质量，同时多搞 一些促销活动，做好了这些，相信在可以克服来自外界的 竞争了，也可以让自己的店能长期的经营下去。 当然，做什么事情都会存在一定的风险。在保证自己 本质工作都到位的情况下，即做到良好的服务态度、良好 的资金周转以及和总公司的良好配合，那么风险的来源主 要有： 1. 对市场分析不足，店址的选择不当。 2. 对顾客群的分析不到位，所进的货物不能符合消费 者的口味。 3. 当地礼品店的竞争过于激烈，以致没有了市场。 4. 当地的治安有问题，导致店无法生存下去。 5. 遇不可抗力，如火灾、水灾等。 如果能够保持对市场的警惕性和积极对消费者群体做 反馈材料，基本可以剔除前面三种竞争。如果遇到后面两 种风险，那只能和总公司协商解决了。