广告学本科人才培养方案.doc

1、广告学专业本科人才培养方案专业代码：050303一、专业培养目标本专业培养适应社会需要的德、智、体、美全面发展，掌握营销策划和广告传播的基本理论、基本知识和基本技能，具有良好的人文素质、创新精神和较强实践的能力，能在企业、广告公司及媒体单位从事市场调研、策划与创意、广告经营、文案写作等工作岗位的高素质应用型人才。二、专业培养要求本专业学生主要学习传播学、营销学、广告学的基本理论和基本知识，熟悉现代广告运作的基本流程和相关知识，接受广告实务的基本训练，具有较强的广告实务运作能力。本专业毕业生应获得以下几个方面的知识和能力：1、掌握市场营销和广告传播的基本理论和基本知识；2、掌握调查、策划、创意、

2、文案写作、设计、经营等广告实务知识和技能；3、了解我国广告产业的现状、发展趋势及相关的法律法规；4、具备较强的社会适应能力和社会活动能力；5、具备适用的外语及计算机能力。三、所属学科、专业类所属学科门类：文学所属专业类：新闻传播学类四、学制和学位基本学制4年，实行36年弹性学制。文学学士学位。五、核心课程大众传播学、市场营销学、广告学概论、广告调查与统计分析、广告策划、广告创意与表现、设计构成基础、平面广告设计与制作、广播电视广告实务、广告文案写作、广告媒体、中外广告史等。六、课程结构及毕业学分要求课程平台修读性质应修学分占总学分比例基础核心课程平台必修5230.77%选修105.92%专业课

3、程平台必修5230.77%选修105.92%就业导向课程平台必修00.00%选修105.92%综合实践教学平台必修2715.98%选修84.73%合计必修13177.51%选修3822.49%实践教学（含课内实验、上机及单独设置的实验课、实践环节）学分占总学分比例44.67%本专业毕业最低学分为169学分七、培养方案执行说明1、课程学分的计算方法如下: （1）非集中周教学课程学时学分规定：理论课程、实验课程按16学时计1学分；体育每学期计1学分。（2）集中周次教学课程学时学分规定：校内课程实践（含课程设计、综合实践项目等）1周计1学分、16学时；校外实践（含军训、认知实习、专业实习、综合实习等

4、）1周计1学分、不计学时；毕业实习计4学分、毕业设计（论文）计6学分、不计学时。2、课外创新实践包括社会调查、科研训练、学科竞赛、志愿者服务、职业技能证书（要求至少获得一个与本专业相关的职业技能证书）等，由学生自行安排完成，其学分由教务部、学工部组织认定。职业技能证书学分发证单位认定单位说明公关员2劳动与社会保障部学院、教务部职业技能证书学分上限4学分。网络编辑员2劳动与社会保障部学院、教务部摄影师2劳动与社会保障部学院、教务部企业文化师2劳动与社会保障部学院、教务部社会工作者2劳动与社会保障部学院、教务部多媒体作品制作员2劳动与社会保障部学院、教务部数字视频合成师2劳动与社会保障部学院、教务

5、部礼仪主持人2劳动与社会保障部学院、教务部3、新闻学专业实行“三学期制”，即在每学年的第一学期、第二学期之外，增加一个“第三学期”（四年级不设置），本科生四年期间共计11个学期。“第三学期”在依照教学管理规章制度下，有组织、有目的、有计划地安排学生到实习单位从事专业实践，教师指导学生实习或“过实践关”为主要内容的教学工作。4、除第10学期（四年级第一学期）教学周为8周外，其他学期教学周为16周。八、本专业教学执行计划表课程类别课程编号课程名称修读性质学分数教学时数周学时开课学期备注总计讲授实验上机实践基础核心课程平台公共基础课142270011思想道德修养与法律基础必修348321641142

6、270021中国近现代史纲要必修2323222142270031马克思主义基本原理必修34848 34142270041毛泽东思想和中国特色社会主义理论体系概论必修696643265142270051形势与政策必修116161-8142270061-4体育必修411811821-5142050011军事理论必修1161611142230011-4大学英语必修1320820841-53/4/3/3142260011计算机基础必修348242441综合素质课选修1016016022-8学科基础课142210011新闻学概论必修348481142210021大众传播学必修34848114221003

7、1广告学概论必修348482142210041新媒体概论必修348482142210051中国古代文学（上）必修232321142210052中国古代文学（下）必修232322专业课程平台专业基础课142210061广告学专业导论必修2322481142210071市场营销学必修348482142210081设计构成基础必修232324142210091多媒体图文处理必修464642142210101视频拍摄与非线性编辑必修464644142210111中外广告史必修232324142210121网页设计与制作必修348485专业课142210131广告策划必修3483216414221014

8、1平面组版实训必修232324142210151广告创意与表现必修46432325142210161广播电视广告实务必修46432325142210171广告摄影必修348485142210181平面广告设计与制作必修46432327142210191广告文案写作必修46432327142210201广告调查与统计分析必修34832167142210211广告媒体必修232328142210221广告经营与管理必修232328142210231毕业论文写作技巧必修1121210专业选修课142210241新媒体广告传播实务选修2322488新媒体广告实务方向142210251网络广告设计与制作

9、选修46432327142210261搜索引擎广告选修23216168142210271社会化媒体营销选修232327142210281企业宣传实务选修348487营销策划与品牌传播方向142210291品牌传播策划实务选修34832167142210301营销企划实务选修23216168142210311企业危机管理选修2322488就业导向课程平台拓展提高课142050041考研英语辅导选修34848610全校统一开设，共8周142050051考研数学辅导选修34848610142050061考研政治辅导选修23232410142210321考研专业辅导选修23232410创新创业课142

10、050071大学生创业指导选修23232410全校统一开设142050081企业家讲堂选修2321616410142050091创新思维培养选修2321616410142050101创业模拟实训选修46464810职业集群课142210331广告法规与职业道德选修2323210142210341消费者行为与心理选修2323210142210351数字传播与媒体发展选修2323210142210361新媒体公关选修2323210142210371广告发展前沿选修2323210综合实践教学平台实习实训142050021军事训练必修21142050031课外创新实践选修83月7日142210381第三学期专业实习1必修33142210382第三学期专业实习2必修36142210383第三学期专业实习3必修39142210391毕业实习必修411142210401毕业论文必修611项目实训142210411广告运作综合实务必修232327142210421商业微电影拍摄与制作必修232328142210431品牌形象策划实训必修232328合计169229014926241746