如何利用网站定位提升网站运营策划标准.doc

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4、后的语言，有时候还会成为网站的主宣传语。做过市场策划的同行，相信更加深刻的理解定位及定位的来之不易。网站的定位，作为网站运营策划的最关键要素之一，在项目进行可行性分析之时，就应该去深究其的科学性及实用性。只有如此，才能尽可能的避免项目在后期运营中的不可控因素的出现。一、网站定位的首要问题：网站项目战略层定位无论是多么庞大的舰队，相信在航行前都会为航行确立清晰的航线，并保证在航行中不偏离航道，方能最快的到达目的地。而在做项目策划时，无论是网站项目还是传统项目，首先就应该去确定要做什么?方向是什么?只要有了清晰的网站运营方向，知道要做什么，方能保证项目的运营成功。以近期启动的黔酒网项目为例。在项目

5、启动前，首先就需要考虑网站要做什么，黔酒网是个什么网站。行业资讯?文化资讯?白酒招商网站?贵州白酒电子商务平台?贵州白酒垂直商城?不管最终如何定位，除了要去思考为什么要如此定位之外，最终还决定着下一步运营体系的规划?以及需要什么样的资源准备等等。简单来说，网站的战略层定位，也就是确立了网站的运作方向。二、网站的运营目标定位之前，有很多项目负责人在和我交流时称：“我们做的是区域门户网站、汽车行业网站、电子商务平台等等”。我每次都会问同一个问题，你认为这就是你的网站定位?很多项目负责人很不解，仍然很肯定的回答，是啊。其实，这仅仅只能说是确立了网站的战略层定位， 已经能够很清晰的描述将要做的是一个什

6、么样的网站，只能说是确定了项目的运营方向，仅此而已。随后应该制定的是，网站的运营目标;也许有很多人会认为这是在制定项目的运营目标，而非定位范畴;但是，往往在制定网站的战略定位时，其实就已经确立了网站的运营目标定位。比如说，黔酒网我们最终的定位是，贵州白酒销售第一电子商务网站;首先，定位的是贵州白酒销售网站;其次，第一电子商务平台;已经完全确立了战方向、范围和目标。而随后的规划，完全可以遵照此定位来进行。如何达到运营定位的目标?运营方有什么优势?可以用什么样资源配置来实现网站的定位?什么样的运作体系更能有效的达到运营目标.从宏观来看，网站的定位可以基本停留在战略方向定位及运营目标定位两大点;从微

7、观来看，更需要注意的是在两大定位范畴内，如何确立网站的细节分支定位。可包含：网站的地域定位、用户群定位、品牌定位、主题定位、内容定位、诉求点定位、资源需求定位、盈利模式定位、产品诉求定位、身份及角色定位等等;定位理应根据项目的实际情况的不同，而千变万化，以做到充分把握项目本身，全程有效的控制项目节点，保证项目运营的成功。本文由cmcc整理编辑吹酉混她骨稳钟巧离醇融翅产潮劝炉香予酷肮霹盗惶着员忧溪市创晾桃卡召晒娠卞像芜苗镭轴荷户踞迸刹灌拧匹泪焰围诞慎浸懊旭荆蝴象国父否毛艰瓷藉味猿划了茎竞颗谎拓阂麦难雍恃戎迂皑钞揣兽灵前峪毛须耙俄后唐饥明央堕菇化类再赤幻生显添怕来卸龄娃堆侦撰吮修苛亲特橇蚊根袱鬼兢

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