地方品牌的定义-对工作的决议【外文翻译】.doc

1、外文题目DEFINITIONSOFPLACEBRANDINGWORKINGTOWARDSARESOLUTION出处PLACEBRANDINGANDPUBLICDIPLOMACY作者SIMONANHOLT外文原文DEFINITIONSOFPLACEBRANDINGWORKINGTOWARDSARESOLUTIONSIMONANHOLTMANAGINGEDITORINTRODUCTIONASREADERSOFPLACEBRANDINGANDPUBLICDIPLOMACYAREWELLAWARE,THEQUESTIONOFTERMINOLOGYISAVEXEDONEINTHISFIELD,ANDNO

2、TERMSEEMSMOREPROBLEMATICTHANBRAND/BRANDINGITSELFTHEDEFINITIONOFTHISELUSIVETERM,ANDTHEAPPROPRIATENESSOFITSAPPLICATIONTONATIONS,CITIESANDREGIONS,ISAQUESTIONTOWHICHTHISAUTHORHASRETURNEDONMANYOCCASIONSINHISOWNWRITINGITISALSO,OFCOURSE,THECENTRALQUESTIONOFTHISJOURNAL,ANDITHASALMOSTBECOMEAFAMILYJOKEATPLACE

3、BRANDINGANDPUBLICDIPLOMACYTHATSOMANYPAPERSSUBMITTEDTOTHEJOURNALBEGINBYQUOTINGTHEWELLKNOWNDEFINITIONOFBRANDFROMTHEAMERICANMARKETINGASSOCIATIONDICTIONARYANAME,TERM,DESIGN,SYMBOL,ORANYOTHERFEATUREANDSOONCLEARLY,MANYOFOURCONTRIBUTORSFEELTHATTHISISANEWCONCEPTTHATSTILLNEEDSDEFININGITISDIFFICULTTOSEEHOWAFI

4、ELDOFSTUDYORPRACTICECANMATUREUNLESSSOMEKINDOFCONSENSUSISREACHEDONTHEDEFINITIONOFTHEFIELD,SOTHEISSUEISLONGOVERDUEFORRESOLUTIONWENEEDTOMOVEONINTHEHOPEOFSTARTINGAPROCESSTHATMIGHTRESULTINSOMESUCHCONSENSUS,THEEDITORIALPREFACETOTHISFIRSTISSUEOFTHESIXTHVOLUMEOFPLACEBRANDINGANDPUBLICDIPLOMACYREPRESENTSANATT

5、EMPTTORESOLVESOMEOFTHECONFUSIONSURROUNDINGTHEUSEOFTHETERMBRAND/BRANDINGINTHECONTEXTOFPLACEREPUTATIONANDIMAGEANYFURTHERCONTRIBUTIONSTOTHISDISCUSSIONINTHEFORMOFPAPERS,OPINIONPIECES,LETTERSOROTHERCOMMENTARYWILLBEMOSTWELCOME,AND,WHEREVERSPACEPERMITS,WILLBEPUBLISHEDINSUBSEQUENTISSUESOFTHEJOURNALCANAPLACE

6、BEABRANDPARALLELSBETWEENPLACESANDPRODUCTSGOBACKALONGWAY,OFCOURSEPLACESHAVEBEENPROMOTINGTHEIRATTRACTIONSANDTHEIRIMAGESTHROUGHOUTHISTORY,BECAUSETHEYHAVEALWAYSNEEDEDTOATTRACTSETTLERS,CUSTOMERS,VISITORS,TRADERS,INVESTORSANDTHECATEGORYOFPEOPLEWETODAYCALLINFLUENCERSPERHAPSTHISNEEDWASNEVERMOREEVIDENT,ANDNE

7、ITHERWASTHERIVALRYBETWEENPLACESMOREFIERCE,THANINNORTHAMERICADURINGTHELATENINETEENTHANDEARLYTWENTIETHCENTURIES,ASDEVELOPMENTSPREADACROSSTHEUNITEDSTATESANDCANADA,ANDCOMPETITIONFORNEWRESIDENTS,BUSINESSES,ANDESPECIALLYINVESTORSINLANDANDPROPERTYBECAMEVIGOROUSAMONGTHESMALLERSETTLEMENTSTHANKSTOTHEADVANCEOF

8、GLOBALISATION,COMPETITIONBETWEENPLACESTODAYEXTENDSWELLBEYONDNORTHAMERICAANDCERTAINLYAFFECTSMORETHANJUSTCITIESSUBNATIONALANDSUPRANATIONALREGIONS,STATESANDPROVINCES,NATIONS,TOWNSANDEVENVILLAGESNOWFINDTHEMSELVESCOMPETINGFORTHESAMEPEOPLE,PRODUCTSANDCAPITALTHEIRPRODUCTS,SERVICESANDPEOPLEALSOCOMPETEEXTERN

9、ALLYFORCONSUMERS,RESPECTANDMEDIAATTENTIONFROMPLACEMARKETINGTOPLACEBRANDINGBRANDTHEORYAPPEARSFINALLYTOHAVEREACHEDTHEGOVERNMENTSOFCITIESANDCOUNTRIESFROMCOMMERCIALPRACTICE,ANDTOHAVEDONESOPRINCIPALLYTHROUGHTWOROUTESTOURISMANDEXPORTMARKETINGITISNOSURPRISEIFTOURISMHASTHESTRONGESTCONNECTIONSWITHCOMMERCIALM

10、ARKETING,ASTHETOURISTBOARDISFUNDAMENTALLYAMARKETINGOUTFITTHEREHASBEENALIVELYEXCHANGEOFBESTPRACTICEBETWEENCOMMERCIALMARKETINGANDDESTINATIONMARKETINGFORMANYDECADES,ANDINDEEDTHETERMDESTINATIONBRANDINGHASBEENINUSEFORATLEASTADECADEALTHOUGHITISALSOTHECAUSEOFCONSIDERABLEEXTRACONFUSION,ITISOFTENWRONGLYCONFL

11、ATEDWITHPLACEBRANDINGORNATIONBRANDINGONECOULDGOFURTHERANDARGUETHATNOTRANSITIONFROMPRIVATESECTORTOPUBLICSECTORHASACTUALLYTAKENPLACEINTHECASEOFTOURISMBECAUSEITISALREADYINTHEBUSINESSOFPROMOTINGANDSELLINGSERVICESTOMASSCONSUMERS,BOTHDOMESTICANDFOREIGN,INTHEOPENMARKETTHEFACTTHATTHEGOODSORSERVICESONSALEARE

12、OFTENTHEPROPERTYANDTHERESPONSIBILITYOFTHESTATERATHERTHANPRIVATELYOWNEDBYTHEMARKETERISAMEREDETAILINMOSTMARKETECONOMIES,THEGOVERNMENTSIMPLYPROVIDESANUMBRELLABRANDOVERTHEPRIVATEPROVIDERSOFPRIVATELYOWNEDANDPRIVATELYMARKETEDSERVICES,DESTINATIONSANDATTRACTIONSISAPLACENAMEABRANDNAMEASTHECASESOFTOURISMANDEX

13、PORTMARKETINGINDICATE,THEREISNOQUESTIONTHATTHECONCEPTOFBRANDISRELEVANTANDUSEFULTOPLACES,BOTHATTHESECTORALLEVELANDINTHEIRROLESASUMBRELLABRANDSPROVIDINGREASSURANCEAPOSITIVEPLACEIMAGE,INSHORT,MAKESITCHEAPERANDEASIERFORPRODUCERSTOEXPORTANDATTRACTYET,HOWEVERLOGICALTHECOMPARISONOFPLACETOPRODUCTMIGHTBE,AND

14、DESPITETHEEVIDENTBENEFITSTHATCOMPETENTANDPROFESSIONALMANAGEMENTANDPROMOTIONCANBRINGTOTHECITIZENSOFTHEPLACE,THECOMPARISONNEVERFAILSTOATTRACTITSCRITICSANDCYNICSISAFLAGALOGOTHEWORDBRANDIS,OFCOURSE,JUSTASOFTENUSEDTODESCRIBETHELOGOTYPE,ORTHESIGNORSYMBOLASTHEAMADEFINITIONHASIT,ASTHEPRODUCTSNAMECANSUCHADEF

15、INITIONOFBRANDBEEQUALLYAPPLIEDTOPLACESONECANMAKEAPERSUASIVECASETHATTHEFLAGSOFMANYCOUNTRIES,ASWELLASTHECRESTSOROTHEREMBLEMSOFMANYCITIESANDPROVINCES,HAVEOFTENBEENDESIGNEDTOPERFORMAPERSUASIVEORCOMMUNICATIVEFUNCTION,BOTHINTERNALLYANDEXTERNALLY,WHICHISENTIRELYANALOGOUSTOTHEFUNCTIONSOFABRANDIDENTITYINTHEC

16、OMMERCIALMARKETPLACEFLAGSAREUSUALLYLOADEDWITHNATIONALSYMBOLISMTHATSENDSAMESSAGEOFPURPOSEORIDENTITYORASPIRATIONBOTHINWARDS,TOTHEPOPULATION,ANDOUTWARDS,TOFRIENDSANDENEMIESALIKEWHATISPLACEBRANDINGSOACASECANCERTAINLYBEMADETHATMANYPLACENAMESAREATYPEOFBRANDNAMEPEOPLERESPONDTOTHEMASTHEYRESPONDTOBRANDS,THEY

17、CANACQUIREANDLOSEEQUITYLIKEBRANDS,ANDINSOMECASESTHEYAREEVENDELIBERATELYCOINEDASBRANDSWITHOUTSTRETCHINGTHEPOINTTOOFAR,ONECANALSOCLAIMTHATTHOSEPLACEBRANDSAREOFTENACCOMPANIEDBYVISUALIDENTITIES,JUSTASPRODUCTBRANDSHAVETHEIRLOGOSHOWEVER,WHENMOSTPEOPLETALKABOUTPLACEBRANDING,THEYARENTUSUALLYTALKINGABOUTGIVI

18、NGANAMEORASYMBOLTOAPLACE,BECAUSEPLACESALREADYHAVENAMESANDMANYALREADYHAVESYMBOLSTHEYARETALKINGABOUTDOINGSOMETHINGTOENHANCETHEBRANDIMAGEOFTHEPLACEPLACEBRANDINGISBELIEVEDTOBEAWAYOFMAKINGPLACESFAMOUSISPLACEBRANDINGSIMPLYCORPORATEIDENTITYFORPLACESHOWEVER,BEFORETACKLINGTHEQUESTIONOFWHETHERITISLEGITIMATEOR

19、MEANINGFULTOTALKOFBRANDINGAPLACEINTHESENSEOFENHANCINGITSBRANDIMAGE,THEREISANOTHERCOMMONINTERPRETATIONOFTHEVERBWHICHMUSTBEMENTIONEDTHISIS,LIKETHEEARLIERREMARKSABOUTFLAGSASLOGOS,ANINTERPRETATIONBASEDONTHEIDEAOFBRANDASSIGNORSYMBOL,BUTITISANEVENMOREHUMDRUMBUSINESSWHICH,IFITWEREINDEEDTHEONLYORPRINCIPALME

20、ANINGOFTHEPHRASE,WOULDNTBEGINTOJUSTIFYTHEEXCITEMENTABOUTNATIONBRANDINGORPLACEBRANDING,ANDTHISJOURNALWOULDCERTAINLYHAVENOTBEENABLETOFILLSIXVOLUMESCOUNTRIES,THROUGHTHEIRMANYSTATEAGENCIES,HAVENUMEROUSDEALINGSWITHVARIOUSPROFESSIONALAUDIENCESAROUNDTHEWORLD,ANDONECANCERTAINLYARGUETHATITGIVESABETTERIMPRESS

21、IONOFTHECOUNTRYIFALLTHOSEAGENCIESUSECONSISTENT,WELLDESIGNEDMATERIALSWHENTHEYCARRYOUTTHEIRTRANSACTIONSASINGLELOGO,APROFESSIONALLOOKANDFEELONTHEIRSTATIONERY,BUSINESSCARDS,CORPORATEVIDEOS,INFORMATIONLEAFLETS,COMMUNIQUS,PRESSRELEASES,WEBSITESANDSOFORTH,UNDOUBTEDLYREINFORCETHEIMPRESSIONOFAWELLORGANISED,M

22、ODERN,SELFRESPECTINGSTATEWITHEFFECTIVEANDEFFICIENTSTRUCTURES,PROCESSESANDMECHANISMSWHYPLACEBRANDINGISACHIMAERATHEFUNDAMENTALCONFUSIONSTEMSFROMTHEIDEATHATBRANDINGMEANSATECHNIQUE,ORSETOFTECHNIQUES,BYMEANSOFWHICHBRANDIMAGEISDIRECTLYBUILTORENHANCEDNIKESFANTASTICBRANDIMAGEISTHERESULTOFFANTASTICBRANDINGIT

23、ISNOTNIKESFANTASTICBRANDIMAGEISTHERESULTOFFANTASTICPRODUCTSSOLDINFANTASTICALLYLARGENUMBERS,ACCOMPANIEDBYCOMMUNICATIONSTHATENCOURAGECONSUMERSTOIDENTIFYWITHTHEVALUESOFTHECOMPANYTHISISUSINGBRANDINGASAKINDOFGENERALISEDORCOLLECTIVETERMTOEMBRACEALLTHETECHNIQUESUSEDTOENHANCEBRANDIMAGEPR,ADVERTISING,DESIGN,

24、SALESPROMOTION,DIRECTMARKETINGANDSOFORTHBUTTHISISNOTCORRECTTHECORRECTPORTMANTEAUWORDFORSUCHACTIVITIESISSURELYMARKETINGCOMMUNICATIONSORPROMOTIONALACTIVITIESBRANDBUILDINGISPRIMARILYACHIEVEDTHROUGHPRODUCTDEVELOPMENTANDMARKETING,ANDHASRELATIVELYLITTLETODOWITHBRANDINGEXCEPT,ASMENTIONEDBEFORE,IFBRANDINGME

25、ANSLOGOANDPACKAGINGDESIGNFORCERTAINCONSUMERGOODS,INWHICHCASEITCERTAINLYHELPSTHEMARKETINGPROCESSALONGIFPEOPLEBUYAPRODUCTANDFINDITGOOD,THISWILLBEGINTOCREATEAPOWERFULBRANDIMAGEFORTHEPRODUCTTHEPRODUCTWILLEARNAGOODREPUTATIONTHISREPUTATIONGRADUALLYSPREADSTONONUSERSEVENPEOPLEWHOHAVENTBOUGHTTHEPRODUCTWILLKN

26、OW,ORFEELTHEYKNOW,THATITISAGOODPRODUCTTHEREPUTATIONSPREADS,DRIVESUPSALES,ANDINCREASESTHEVALUEOFTHECORPORATIONITISCERTAINLYONEOFTHEMOSTSIGNIFICANTFACTORSOFBUSINESSSUCCESSBRANDING,INOTHERWORDS,ISAPROCESSTHATGOESONLARGELYINTHEMINDOFTHECONSUMERTHEACCUMULATIONOFRESPECTANDLIKINGFORTHEBRANDANDCANNOTBESEENA

27、SASINGLETECHNIQUEORSETOFTECHNIQUESTHATDIRECTLYBUILDSRESPECTORLIKINGMARKETINGCOMMUNICATIONSCREATEINTEREST,WHICHRESULTSINSALES,WHICHRESULTSINCONSUMEREXPERIENCEOFTHEPRODUCT,WHICH,IFSATISFACTORYANDSHARED,RESULTSINBRANDEQUITYTHISNATURAL,INDIRECTPROCESSCANSOMETIMESBEENHANCEDBYPUBLICRELATIONSBYINFLUENCINGT

28、HEMEDIAINSUCHAWAYASTOREINFORCETHESENSETHATTHECONSUMEREXPERIENCEISPOSITIVEANDSHAREDBUTTHISISNOSHORTCUTTOCHANGEDPERCEPTIONSSIMILARLY,GOODPRODUCTS,SERVICES,CULTURE,TOURISM,INVESTMENTS,TECHNOLOGY,EDUCATION,BUSINESSES,PEOPLE,POLICIES,INITIATIVESANDEVENTSPRODUCEDBYAGOODCOUNTRYALSOACQUIREAPOSITIVEBRANDIMAG

29、E,WHICHEVENTUALLYREFLECTSONTHECOUNTRY,ANDPERHAPSALSOBECOMESITSPRINCIPALASSETTHEMESSAGEISCLEARIFACOUNTRYISSERIOUSABOUTENHANCINGITSINTERNATIONALIMAGE,ITSHOULDCONCENTRATEONTHENATIONALEQUIVALENTSOFPRODUCTDEVELOPMENTANDTHEEFFECTIVEANDPROFESSIONALMARKETINGOFTHOSEPRODUCTSRATHERTHANCHASEAFTERTHECHIMAERAOFBR

30、ANDINGTHEREARENOSHORTCUTSONLYACONSISTENT,COORDINATEDANDUNBROKENSTREAMOFUSEFUL,NOTICEABLE,WORLDCLASSANDABOVEALLRELEVANTIDEAS,PRODUCTSANDPOLICIESCAN,GRADUALLY,ENHANCETHEREPUTATIONOFTHECOUNTRYTHATPRODUCESTHEM译文地方品牌的定义对工作的决议摘要地方名牌都是各地的优质产品，本文从什么样的产品能够形成地方品牌，地方是什么，一个地方的地名能够用来命名地方品牌，从地方营销到创建地方品牌，需要哪些措施等方面

31、来探讨地方品牌理论，地方政府应该着力培植有特色的“地方品牌”，制定名牌产品培育发展规划，把培育重点放在独具特色的产业和项目上，才能在现有社会更好的发展。关键词地方品牌品牌建设一、介绍读者都知道，品牌和公共外交这两个术语在政治经济领域是一个棘手的问题，定义品牌的概念似乎比建设一个新的品牌更成问题。品牌模棱两可的定义，以及它在国家、城市和地区的应用，到目前学者还未研究明白。这期期刊的重点问题是对品牌的定义，美国市场营销协会所出版的字典中对品牌的定义是品牌是一个名称、术语、设计、符号或任何其他功能等，然而，品牌的定义早已经成了一个众所周知的难题。很显然，我们的投稿使许多人认为这是对品牌的一种新的定义

32、，这种想法还需要斟酌考虑清楚。这样对品牌定义在经济领域中从未有过，以至于无法被广泛的学习应用，只是存在着一些对品牌的共识，所以品牌到底是什么，是一个长期存在着的问题。所以，学者们需要对这个问题继续进行深入地研究。主编在序言中写道，品牌和公共外交的定义仅仅只是达成了某些共识，并没有形成特定的定义，在第六卷第一期中作者解释品牌和公共外交这两个术语问题时有些混乱不清。学者们和评论家们相当关注对本文观点的评论与意见，只要条件允许，我将继续在该杂志刊登这个问题的后续发展。二、品牌到位程度人们早已经充分的认识到了地方和产品之间的关系。整个国家地区都在致力于开发历史景点和创建企业形象，因为它们总是需要能吸引

33、成千上万的定居者、游客、商人、投资者等，这就是我们今天所说的品牌的影响力。企业间的竞争变得白热化，甚至比十九世纪末二十世纪初的北美更加激烈，拥有品牌的大型企业跨出美国，在加拿大设立子公司或者分公司，给当地带来了更多的资本，使品牌在加拿大得到了迅猛的发展。发展中国家、发达国家、省份、城镇和农村充分认识到大家在各自的市场上一同竞争资源和产品。全球化的推进，使各地企业之间不仅仅在北美竞争，全球都在竞争中，竞争能够在发达的城市有立足之地，竞争资本、产品、服务和优秀的销售员等，说到底企业间是在竞争消费者，企业们甚至竞争媒体的报道。三、从地方营销到创建地方品牌品牌的优点终于引起了政府、城市的关注，并根据商

34、业惯例做出了创建品牌规划，认为可以通过两种途径来建设地方品牌旅游及出口市场。众所周知，旅游业与产品营销有着紧密的联系，旅游局可以想象成是地方销售产品的营销部门。产品营销和“旅游营销”之间互相合作了几十年，“旅游品牌”这个术语出现并使用也已经有将近十年的时间了（为此造成了相当大的混乱，它常常被人们错误地与“地方品牌”或“民族品牌”混为一谈）。在旅游业方面，人们认为“私人部门”到“公共部门”之间没有明显的区别，因为它们都是通过推广和销售服务，来吸引国内外的消费者。事实上，旅游服务通常是国家的责任，并且构成国家的财政来源，由私人部门拥有的仅仅只是旅游业中的营销服务在大多数市场经济国家，政府只是给民营

35、私企、旅游景点提供了“保护伞”的作用。四、地名是品牌名称吗旅游业是否热门和出口产品的销售额，都与品牌有着千丝万缕的联系，政府的相关部门在地方上只是为企业提供了保护伞的作用。所以说，一个积极的地方形象，使生产企业产品出口变得相对的方便与快捷。虽然在逻辑上可以进行地方产品的比较，而主管和专业的管理及推广也可以给这地方的人们带来明显的益处，但这些比较从来没有得到过评论家的好评。五、商标是一面旗帜吗“品牌”在反垄断法中的定义，是指通常被用标识、标志或者符号作为产品的名称。是否“品牌”的定义也同样适用于地方品牌呢一个很有说明力的例子就是国家的国旗，还有许多城市和省份的徽章或其他标志，这些设计通常能够代表

36、一个有说服力的交际功能，包括内部和外部，这完全类似于一个品牌标识在商业市场上的功能国旗是国家的象征，通常是一个国家对内，对大众，对外，向朋友和敌人传递行为目的或身份或愿望的信息的标志。六、什么是地方品牌因此，我们完全可以肯定，许多地方名称即是一类品牌名称人们回应此类品牌就如他们回应自己，他们自己的得失与品牌的得失十分相近，而在许多案例中人们甚至特意为品牌创造了条件。不用延伸的太多，每个人都可以称这些附带识别的地方为品牌，正如产品品牌有他们的标志。然而，当大多数人谈论地方品牌的时候，他们通常不会将一个地方定下一个名称或一个象征，因为许多地方已经有自己的名称并且许多地方已经有自己的象征。人们通常谈

37、论着去做一些能够提升品牌形象事情地方品牌的建设被认为是一个让地方出名的最好方式。七、地方品牌是地方上企业形象的缩影吗然而，在明确提高其品牌形象意义品牌是否合法或有意义的问题之前，还有必须提到的常见动态解释。这就是如之前所说的将品牌比作旗帜，一种基于“品牌是标志或符号”思想基础的解释，但它是一项更单调的业务，如果它确实是唯一或主要的意义，将不会一开始就急于证明民族品牌或地方品牌，而这期期刊则未必能出到第六卷。各国通过其众多的政府机构，吸引了全世界众多各专业人才的交流往来。而如果在他们交易的同时能过提供一致的，精心准备的材料，他们则认定这个国家有一个很好的城市形象。他们的文具、名片、企业宣传片、资

38、料单张、公报、新闻发、网站上一个简约的标志和专业的外观，无疑使这个国家的形象显得更加有组织性，严密性和现代性，让人更加尊重这个国家高效的结构、进程和机制。八、为什么地方品牌是一个嵌合体引起品牌混乱的最根本原因源于“品牌是指一种技术，或一系列的技术”的想法，比如有人认为耐克“神奇美妙”的品牌形象的建立就是通过直接建立及加强品牌形象的结果。这是不对的。耐克的品牌形象固然是美好的，但它是在大量出售高质量产品的前提下，同时通过一些讯息鼓励消费者识别其产品价值的结果。这是一种让品牌成为长期的广义或广泛拥护的所有用于提升品牌形象的方式公关，广告，设计，促销，直销等等。但这是不正确的正确综合这些方式的结果无

39、疑是营销传播或促销活动。品牌建设主要是通过产品开发和营销，与品牌关联性相对较少。（除此之外，如前面提到所说，如果品牌对某些消费品而言就意味着标志和包装设计，那么品牌建设确实有助于商品的销售）。如果人们购买某种产品并觉得它好，这将是建立美好产品形象的开始，该产品将获得良好的声誉。这种声誉的蔓延逐渐让更多没使用过该产品的用户知道，即使他们没有买过该产品的都知道这产品好，或者让人觉得他这是一个好产品。好声誉的传播推动了产品的销售，并提高了公司的价值，这当然是企业成功的最重要因素之一。九、结论品牌是一个在消费者心目中慢慢积累的过程，积累自己喜爱并看好的品牌，它不能简单地被视为通过单一的技术所表现出来的喜好。广告可以创造利益，假如消费者对产品满意，就可以增加销售量，也间接的加强了与顾客之间的公共关系，通过媒体来调动消费者体验的积极性，所以说要加深品牌在消费者心目中的印象是没有捷径的。同样，良好的产品、服务、文化、旅游、投资、科技、教育、企业、职员、政策、措施和国家生产活动也能够获得良好的品牌形象，并最终反映给国家，也可以成为其主要资产。明确表明如果一个国家想要加强自己的国际形象，应该致力于“产品开发”（以及这些“产品”的有效和专业的营销），而不是热衷于品牌嵌合体的追逐。建设地方品牌是没有任何的捷径。坚持并协调自己的品牌与世界上所有产品标准和政策一致，渐渐地才能提高品牌的声誉和效益。