温州鞋业出口竞争力提升研究【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告题目温州鞋业出口竞争力提升研究一、选题的背景、意义制鞋业以其独特的优势，成为我国出口的重点产品，并使我国成为世界鞋类的第一生产大国和出口大国。长期以来，鞋类在满足国内人民的衣着消费、增加出口创汇、积累建设资金以及为相关产业配套等方面发挥了重要作用。中国是世界上人口最多的国家，也是劳动力资源最丰富的国家之一，其劳动力密集型产业在国际上有着绝对的优势，中国已成为世界的制造工厂。在中国制造的产品在国际市场上有着很高的占有率，表现出很强的竞争力。但随着全球经济一体化进程的加快，我国加入WTO以后，国外的各种进口配额、数量限制逐渐放开，有利于我国鞋类出口的扩大，国内制鞋企业面临着更多机会

2、的同时，也面临着来自亚洲及亚洲以外的许多竞争对手的更加强有力的严酷的竞争巴西、墨西哥、印度、印尼、泰国等是中国中低档鞋的竞争对手；意大利、西班牙、葡萄牙等国则在高档鞋领域占绝对优势。温州鞋无论是“质”还是“量”的品牌数均居全国首位，整体综合实力堪称全国“巨无霸”，更有“中国鞋都”之美誉。温州鞋融入国际经济圈，将“价廉物美”的优势发挥到将近极至，“量大面广、铺天盖地”的出口强势近年来不断膨胀。学者关于温州鞋业出口竞争力提升的研究文献主要侧重于出口竞争力及各项指标概念、现状及存在的问题、提升出口竞争力的策略。为寻求新的突破，战略改革是有效途径。二、相关研究的最新成果及动态（一）出口竞争力及各项指标

3、概念研究1、出口竞争力概念日本学者并木信义在其所著的国际竞争能力的讨论一书中是这样来定义的产业出口竞争力就是在外汇市场条件一定的情况下，该产业产品出口可能性的程度。联合国贸易与发展会议UNCTAD在2002年认为产业出口竞争力的含义不是简单地意味着产品占据多少市场份额，而应是“出口商品结构多样化、随着时间的推移保持较高的出口增长率、提高出口商品的技术和技能含量、扩大国内厂商参与全球竞争的基础”。2、出口竞争力指标体系程春梅2004提出的外贸竞争力指标体系，由产品竞争力包括产品贸易竞争指数、产品市场占有比重、产品结构转换率、产品价格、产品品牌和产品成本、企业竞争力企业基础实力、企业产销能力、企业

4、偿债与盈利能力、企业的资源环境和企业的科技环境和产业竞争力产业投入、产业产出、产业政策环境、产业贸易竞争指数三部分组成。李利2005认为评价出口竞争力的指标可分为显示性指标和分析性指标，显示性指标所反映的是竞争的结果或者竞争力的最终表现，而分析性指标反映的则是竞争力的原因或者决定因素。周宝松2005认为出口竞争力的评价体系1、由国际出口市场占有率分析、出口总额分析、出口增长率分析、贸易差额分析共同组成的竞争力分析。2、由出口产品结构分析、出口技术水平分析、产业升级状况分析、产业可持续发展能力分析共同组成的竞争力潜力分析。3、由TC指数分析、RCA指数分析、TP指数分析共同组成的行业分析。但是大

5、部分学者采用了单一或几个指标进行分析，而不是通过系统的指标体系进行分析。被采用比较多的指标主要有（1）、国际市场占有率是一国出口总额占世界出口总额的比例。这一指标反映一国出口的整体竞争力。（2）、出口贡献率是指某产品的出口额在总出口额中所占的比重，它反映某产品的出口额对总出口额的贡献度。（3）、贸易竞争力指数又称净出口指数NTB，是指某一产业或产品的净出口额与其进出口总额之比。（4）、显示性比较优势指数是由美国经济学家贝拉巴拉萨BELABALSSA1965年提出的，其含义是指一个国家的某种产品出口在该国出口中所占的份额与世界贸易中该类商品占世界贸易额的份额之比。显示性比较优势指数反映了一个国家

6、某一种商品的出口与世界平均出口水平比较来看的相对优势。（5）、显示性竞争优势指数COMPETITIVEADVANTAGECA一个产业内可能既有出口又有进口，而显示性比较优势指数只考虑一个产业或产品的出口所占的相对比例，并没有考虑该产业或产品的进口的影响，当国国之间的贸易或产业内部也存在进出口贸易的情况下，这种不考虑进口情况的比较优势计算公式，可能得出一个并不正确的结论。（6）、出口增长优势指数是指某产品出口增长率与总的贸易增长率之比。该指数反映了产品出口优势的变化情况，指数越大说明该产品或产业的出口增长越快。（7）、净出口是指一定时期内某国某地区出口额大于进口额的净值，也可用于计算某一产业产品

7、出口额大于进口额的净值。（二）、存在的问题研究武汉职业技术学院的许四清认为1、战线过长、管理力度与管理能力欠缺。温州的多数品牌是“全国一盘棋”、“撒豆成兵”，一味强调“占领全国”。结果本身的力量被分散，从而不能真正形成市场的有效占领。2、产品“同质化”、经营模式“同化”。3、企业缺乏品牌文化。温州职业技术学院的鲁丹平认为1、没有品牌意识,温州很多鞋竿企业加工能力和水平较高,似用的都是洋品牌,只赚取很少的加工费。2、部分鞋革出口企业规模较小,技术落后。3、出口鞋子式样占板,不能满足国际市场多样化的需要。4、市场竞争激烈,出口商为占据市场,纷纷以竟相压价赢取竞争优势。5、际贸易知识贫乏,不懂国际惯

8、例。厦门大学经济学院的朱竹颖、付强认为1、鞋业生产逐渐形成专业化生产区域。2、借鉴现代物流手段，代替熟人营销时至今日，开放型的营销模式受到越来越多的重视在意大利温州企业首次开设了“中国鞋都展馆”，在德国柏林，13家温州鞋企也集体注册了一个共同商标展开共同的经营活动。3、出口模式单一，产供销一条龙。4、鞋类产品价格低廉，出口地集中在欧美市场。5、缺乏核心竞争力和研发实力，罕有国际品牌。6、温州制鞋企业的研发能力相对全国较高，但与国际同行相比仍然缺乏核心竞争力进口国政府对我国鞋类产品采用种类繁多贸易保护手段，利用形形色色的贸易壁垒来为其设限，之中反倾销已成为对付我国的一大主要手段。（三）、出口竞争

9、力提升的策略研究1、企业内部浙江树人大学外经贸学院的陈琦认为（1）、努力改变经营模式，将自己的战略环节从生产逐步转移到设计和国际营销环节。原先温州企业出口的模式主要是两种一是通过参加各种交易会认识各种经销商，接受定单出口，产品的去向是各种零售店。批发市场或大卖场和超市。另外一种是通过分布在全世界的华商在各地批发市场进行批发和零售。这两种模式面向的市场都是中低档市场而主要是贴牌或无牌生产。对于一些小型企业而言这种选择无可厚非，而对许多已经完成一定资本积累，生产规模和技术力量都达到了一定水平的企业而言，要不满足于仅仅充当外国企业价值链中的一个环节，可以向其价值链的上下环节扩张，甚至形成自己完整的价

10、值链，而让国外企业充当自己价值链中的一个环节。（2）、努力在国际市场上开创自己的品牌。实行目标市场细分化，针对不同的细分市场运用不同的品牌和定价策略，品牌的创建可以自己培育的。也可以采取收购当地品牌甚至是世界名牌的方法，使企业从销售取向的浅品牌阶段实现向品牌导向的深品牌阶段的品牌跳跃，少数已经在国内市场取得成功。有一定知名度的企业可以将自己的品牌延伸到海外市场。在海外直接设立销售点，转变原先单纯靠中间商经销的模式。2、企业外部温州职业科技学院的宋文敏觉得应（1）、合理定位政府的职能。由于温州本地缺乏科技人才、设计研究机构落后，致使多数制鞋企业缺乏技术创新和设计能力。因此，需要政府在研发设计、人

11、才培训等方面积极扶持在财政开支方面对有能力从事技术开发的企业提供科研经费上的支持，为企业提供科技合作信息，满足温州企业的研发需求；同时在税收政策上鼓励企业加大研究与开发力度，对企业的科技开发支出实施优惠政策，以保证企业每年有一定的资金投入技术研发。（2）、增强鞋革行业协会的协调作用。鞋革行业协会作为一个行业指导与协调部门，对规范和促进该行业的发展有重要的引导作用。温州鞋革行业协会可以建立行业规范与保护机制，加强对企业开发的新产品的保护，增强企业进行产品开发的积极性。同时行业协会还可以组织会员在充分调研的基础上，给出各类鞋的出口指导价格，要求会员企业不能主动降低价格以低价取得定单。鼓励企业积极开

12、发高科技、高附加值的鞋类产品，对产品附加值高，有自己品牌，科技含量高的企业可以实行一定的财政和金融等优惠和奖励措施，在整个行业中树立起鼓励创品牌，提高产品档次和价格的氛围。三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、研究难点，预期达到的目标（一）研究内容本文首先总结了国际竞争力和产业出口竞争力的相关理论，在借鉴前人研究的基础上，选择合适的出口竞争力评价指标体系。其次介绍了目前鞋业的全球与中国现状背景以及温州鞋业的生产与出口现状。最后应用出口竞争力指标体系的7个指标和因子分析法对温州市鞋业的出口竞争力进行定量分析，并运用波特的钻石模型来分析影响福建鞋业竞争力的因素，从而为福建鞋业如何发挥优势，克服劣势

13、，提升竞争力，提出自己的战略建议。（二）研究方法本文先通过对理论的研究，然后结合理论用计量分析的方式，得出最后的实证结果。主要的研究方法包括第一，调查分析，利用浙江科技统计年鉴和浙江统计年鉴，收集整理温州市进十几年出口现状的相关资料。第二，资料研究，对手头现有相关资料、数据进行分析研究。第三，计量分析，运用计量经济学的基本理论和方法，通过对温州市鞋业出口历史数据的实证分析，建立能够准确表示二者关系的计量模型，然后分析结果。（三）研究难点主要难点在于数据的查找，以及建立模型等计量分析，由于影响出口的因素很多，对提出提升出口竞争力的意见难以概括全面。（四）预期目标通过对温州市鞋业出口竞争力指标进行

14、定量和定性分析，得出结论，并再结合模型与理论的研究，提出促进温州鞋业经济发展，加快经济增长，优化产业结构的政策措施和建议，这对其他地区的发展具有一定借鉴意义，以及为相关部门提供决策作参考。四、论文详细工作进度和安排2010年10月确定选题，检索文献；2010年11月下达任务书；2010年12月完成文献综述、开题报告和外文翻译等；2011年3月上交论文初稿；2011年4月论文修改和完善；2011年5月上、中旬论文定稿、评审；2011年5月下旬论文答辩。五、主要参考文献【1】并木信义国际竞争能力的讨论M海外出版,2005【2】程春梅外贸竞争力的评价研究J工作视点，200412123125【3】李利中国机电产品出口竞争力分析D北京师范大学，2005519【4】周宝松外商直接投资与中国出U竞争力提升研究D对外经济贸易大学，200555【5】徐四清温州鞋业的现状分析与对策J基础理论研讨，2006【6】鲁丹萍温州鞋类出口发展现状和对策J温州职业技术学院报，2002【7】朱竹颖、付强新形势下温州鞋业出口现状及前景经济管理论坛，2005【8】陈琦论新形势下温州鞋类出口企业的经营战略沿海企业与科技,2005【9】宋文敏温州鞋业发展面临的困境及解决对策现代经济，2009