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广告策划与创意教案（ 2005 2006 学年第一学期）程华第一章 广告策划概述授课章节第一章（第一节疗、第二节）授课时间 第一周 周一第2大节教学目的1、理解策划概念的内涵2、理解广告策划概念的内涵重点、难点1、策划的内涵2、策划的界定3、广告策划与广告运作的关系4、广告策划的内容教学过程时 间内容教学要点备注10课程介绍本章教学目的1、课程性质2、教学内容与教学进度3、参考资料4、学习方法与要求5、考核方式1、理解策划概念的内涵2、理解广告策划概念的内涵3、了解广告策划的理论基础要求学生端正 学习态度，改 进学习方法， 拓宽学习途 径，全身心投 入专业学习状 态O20案例思考（阿超对美美的追求 策略）思考：1、该案例是否是一个策划案例？2、如果从广告策划角度分析该案 例，则该案例涉及了广告策划的 哪些概念？从学生感兴趣 的生活事例入 手，引导学生 认识到策划、 广告策划与他 们的生活并不
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