英汉修辞隐喻初探—一中英两种语言的广告为例【开题报告】.doc

1、毕业论文开题报告 英语 英汉修辞隐喻初探 一中英两种语言的广告为例 一、选题的背景、意义 （所选课题的历史背景、国内外研究现状和发展趋势） 关于修辞手法的正式出现中外有不同的渊源。汉语中最早的修辞一词出现在易经：“修辞立其诚”。是修辞文辞的意思。修辞的“辞”可以分为文辞（写文章所用的）和言辞（或称语，口头说话所用的）。最初的修辞和语言一样，重心都在说话方面；就连“辞”这个字最初也是指言语，而非文字的组合 说文解字：“讼辞也。”后来重心才向文辞发展。而人们对于隐喻的关注可以追溯到亚里士多德的年代，隐喻的研究 不止久远，而且角度也很多元，在语言学、哲学、以及认知科学中，隐喻都是引人关注的主题。相对

2、于隐喻在其他领域悠久的研究背景，广告学界对隐喻的关心是近二十年的事。在国外的广告研究中，隐喻应用和效果的分析都是一个非常引人注目的课题。隐喻大量地存在于广告之中，它甚至被认为是现代广告基本传播形式的核心，隐喻通过两者的比照来表现一事物与另一事物的相似，尽管也许这两件事物属于完全不同的领域。 长久以来，无论中英两种语言的广告中各种修辞手法的运用都是非常普遍的。上世纪九十年代，McQuarrie 和 Mick(1993)通过对 人物杂志的广告进行内容分析发现， 86%的广告使用了一种或一种以上的修辞手法。 Leigh（ 1994）的研究结果同样表明， 74 的杂志广告的标题使用了修辞手法。Phil

3、lips 和 McQuarrie（ 2003）对 1954 1999 年美国杂志广告的抽样样本进行了内容评估和内容分析，通过这种定性研究和定量研究的结合以历史的视角来考察广告修辞手法的发展与变化。各种研究表明，广告中隐喻这种修辞方式的使用存在一种明显的上升趋势。现如今，我们可以看到在日常生活出现的广告中形形色色的与隐喻有关的广告现在已经层出不穷了。 虽然广 告中隐喻使用在不断增多，但是随着经济社会的发展，消费者对广告信息处理的能力也在日益增强，但是对广告信息的兴趣却越来越不感兴趣了，更甚至有的时候消费者对于广告中出现的事物或者隐喻对象无法认同，这在一定程度上影响了的广告创作者预期想要的效果。另

4、外，广告业的发展与繁荣使广告创作更加专业化，除了普通的文字图片更多电脑绘图软件制作的精妙广告也在不断的刺激人们的视觉。而隐喻思维很多的时候被认为和图像是类似的，某种程度上对广告中隐喻运用的上升有一定的影响。 二、相关研究的最新成果及动态 Phillips 和 McQuarrie（ 2003）对 1954 1999 年美国杂志广告的抽样样本进行了内容评估和内容分析，通过这种定性研究和定量研究的结合以历史的视角来考察广告修辞手法的发展与变化。各种研究表明，广告中隐喻这种修辞方式的使用存在一种明显的上升趋势。但是在经济全球化愈演愈烈的情况下，人们对于信息的捕捉更加敏锐，要求也更高。国内外的学者现如今

5、一直致力于广告隐喻的应用研究。 三、课题的研究内容及拟采取的研究方法、技术路线及研究难点，预期达到的目标 研究内容： 隐喻手法在中英两种语言的广告中运用越来越广泛。人们对广告的要求越来越高 ，对广告信息的处理能力也越来越高，因此这种形势下就要求广告人在运用隐喻手法时处理信息时更加慎重。本文通过英汉两种语言的真实广告案例进行隐喻运用的异同分析比较在不同社会背景下，广告隐喻在隐喻对象及隐喻程度上所受到的影响。同时发现并分析不同消费者对于隐喻类广告的不同态度以及隐喻在广告中运用的发展趋势。 研究方法及技术路线： 本文内容研究主要采取“例举法”、“文献分析法”“对比分析法”等几种方法进行。“例举法”是

6、根据搜集的英汉两种语言的代表性隐喻广告进行的具体分析的一种方法。本人希望通过直接的例子分析展现 一个直观的英汉隐喻运用的异同形势。另外在“例举法”的基础上，借助多媒体网络及学校图书馆的资料查找国内外学者研究的相关资料采用“文献分析法”进行进一步的分析。 研究的难点与预期达到的目标： 研究的难点在于英汉两种语言的广告在一定程度上其表现形式存在着很大差别。另外，在搜集可以用作对比研究的英汉广告时必须保证这些广告的准确性和可比性，因此在这个过程中需要花费大量的时间。并且，在东西方文化存在巨大差异的情况，对于英语广告中隐喻运用的发现必须在丰富的文化基础之上，这就需要本人在之前熟悉大量的相关资料。同时，

7、关于消费 者对于隐喻类广告的认知程度需要我做一定程度的调查，这也是本文研究的难点之一。 本文将立足于中英两种语言广告中隐喻的使用，在国内外学者对广告隐喻相关研究的基础上，通过搜集中英两种语言的真实广告案例，分析隐喻的修辞手法在两种不同文化中的使用，包括隐喻使用的广泛程度以及经常的出现形式等等，并进而发现当今英汉广告中使用隐喻的异同和存在的问题以及相应的解决方法。 四、论文详细工作进度和安排 1准备阶段（ 2010 年 7 月 -2010 年 9 月） （ 1）学习毕业论文的主要写作手法 （ 2）选择毕业论文的研究方向 （ 3）确定毕业论 文的指导教师 （ 4）在导师的指导下阅读文献 （ 5）确

8、定毕业论文的研究题目 （ 6）撰写毕业论文的文献综述 2论证阶段（ 2010 年 9 月 -2010 年 12 月） （ 1）填写毕业论文开题报告书 （ 2）填写毕业论文任务书 3写作阶段（ 2010 年 1 月 -2011 年 3 月） （ 1）撰写毕业论文初稿 （ 2）根据导师的意见修改毕业论文 （ 3）毕业论文定稿 4答辩阶段 （ 1）做好毕业论文答辩的准备 （ 2）参加毕业论文答辩 5总结阶段 （ 1）按照要求打印装订毕业论文、文献综述、开题报告书、任务书 （ 2）填写整理好毕业论文 工作记录 五、主要参考文献 Mueller, Barbara. International Adver

9、tising: Communicating Across Cultures. Dalian: 东北财经大学出版社， 1998. Lakoff, G&Johnson, M. Metaphors We Live By. Chicago :University of Chicago Press,1980. Schaffner, Christina. Metaphor and interdisciplinary analysis. Journal of Area Studies11,57-72,1997. 陈家旭 .英汉隐喻认知对比研究 M.学林出版社 ,2007 贾玉新 .跨文化交际学 M.上海外语出版社， 1997 许力生 .语言研究的跨文化视野 M.上海外语出版社， 2006 胡壮麟 .认知隐喻许 M.北京大学出版社， 2004 董芳 .广告隐喻的国外研究综述 J.广告大观（理论版） .2008 年 04 期 张国磊 .英汉公益广告的隐喻研究 以禁烟公益广告为例 .海外英语 .2010 年 8 月 王丽皓，孙启耀 .广告隐喻的多重功能探析 .J山东 外语教学 .2004 年第 4 期