1、 毕业论文 任务书 工商管理 蒙牛与伊利市场竞争战略的比较研究 一、研究目的和意义 企业 市场 竞争战略要解决的核心问题是，如何通过确定顾客需求、竞争者产品及本企业产品这三者之间的关系，来奠定本企业产品在市场上的特定地位并维持这一地位。 市场 竞争战略就是对竞争中整体性、长期性、基本性问题的规划和谋略。 本文通过对国内 乳品行业 两大极具实力的蒙牛和伊利的市场竞争战略进行比较研究，使得两企业在未来的发展中能更好的利用自己的优势，在激烈的市场竞争中立于不败之地。同时也希望对其它的 乳品 企业提供一定的借鉴。 二、主要研究内容 主要从以下几方面进行研究： 1.绪论。 2.市场竞争战略概述 。阐述竞
2、争战略的概念、要素和类别。 3.蒙牛企业概况和市场竞争战略 。 4.伊利企业概况和市场竞争战略 。 5.蒙牛和伊利市场竞争战略的比较。结论 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） （ 1） 主要将通过中国期刊网、维普、学位论文数据库及学校图书馆等途径查找相关文献资料； （ 2） 主要通过蒙牛和伊利集团相关网站、统计年鉴等获得蒙牛和伊利集团的相关数据资料； （ 3）通过发放问卷调查获取相关资料。 进度安排： 第六学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周：完成毕 业论文选题。 第 7 学期 6-14 周：完成外文翻译、文献综述和开题；完成详细提纲。 第 7 学期 15-20 周：写作
3、毕业论文，完成初稿。 第 7 学期寒假：结合毕业论文选题开展调查研究。 第 8 学期 1-2 周：修改、完成毕业论文。 1 第 8 学期 3-6 周：参加毕业实习；开展调查研究；修改、完善论文，完成定稿。 第 8 学期第 7 周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。 第 8 学期第 9-11 周：毕业论文答辩。 四、推荐阅读文献 1迈克尔 波特 .竞争战略 M.北京 :华夏出版社 .2007. 2切斯特 巴纳德 . 经理人员的职能 M.北京：机械工业出版社 .2007. 3迈克尔 波特 .竞争论 .M.北京 :中信出版社 ， 2008. 4艾尔弗雷德 D钱德勒 .战略与结构 M.云南人民出版社， 2009. 5布朗，艾森哈特 .边缘竞争 M.北京：机械工业出版社， 2007.
