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电子行业智能手机2020年2月跟踪月报:2月受疫情影 响手机销量大幅下滑3月预计国内复苏海外下行.pptx

1,核心观点,国内手机高频数据追踪:2月手机销量受疫情影响大幅下滑,预计3月需求将快速复苏:根据信通院数据,2月国内手机市场总体出货量638.4万部,同比-56,环比-69,由于今年春节提前,假期影响已基本于1月反映,2月销量低迷主要是由于疫情影响下游需求;我们判断,3月手机销量有望部分恢复,国内疫情目前看已阶段可控,3月中上旬智能手机供需两端均已有显著回暖,上游产业链复工率基本达到7080,线下门店营业率、客流量亦有明显提升,苹果亦已宣布恢复大中华区所有门店正常运营;分渠道来看,线上销量受疫情影响相对较小:2月智能手机线上销量(HOVMS天猫旗舰店销量,华为包含荣耀)91.83万部,环比-9%,下跌幅度显著小于大盘;以天猫旗舰店在线上总销量的占比约1520%测算,我们推断2月线上总销量约500600万部,占2月国内销量的8090%,显著高于历史正常水平(约30%);我们认为主要原因为疫情影响线下门店销售,而对线上、物流等影响较小;分品牌来看,小米等线上占比高的品牌受影响相对较小:从历史数据来看,2019年华为(含荣耀)线上销量占比约3成,小米线上销量占比约6成,OP

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