,内容营销方法论,高书立2016年6月,HEENOOR,大纲,开局：未来的宏观消费和消费者特征淘系新营销的变化为什么要做内容做什么样的内容如何传播,人、货、场的变化,人，中产阶级货，从满足功能需求到精神需求到自我实现场，公域流量到私域流量销售环境：传统媒介已死基于碎片聚合之后的社群进行精准营销,未来的宏观经济,购买力不断增强（47.4%）,中产阶级崛起（2亿）,未来的消费者画像,消费升级,上汽通用总经理王永清,方便面连续5年销量下降。可口可乐连续四个季度下降。手工冷制皂、无硅洗发水等产品取代了超市货架上的舒肤佳和海飞丝。净水器产品年度增长超过50%三只松鼠连续3年增长超过100%奔驰中国一季度销量增长37%,“之前和阿里巴巴谈战略合作的基本都是中国区CEO，现在很多变成了全球CEO，包括宝洁、联合利华、雀巢等都是。”-天猫海外直营业务总监刘一曼,消费升级,大家更愿意为情绪、氛围、生活品质花更多的钱。选择跟生活品质、情感因素、个性化和设计感等相关商品抚慰情绪，而不是简单考虑东西的实用和价格。,需求提升的三个特征,爱美：他们追求时尚、可爱、有设计感、有温度的事物。怕死：他们希望可以
