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使用新媒体提高妇联组织宣传引导能力的思考新媒体是以数字信息技术为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体。相对于报刊、户外、广播、电视四大传统意义上的媒体，新媒体包含了数字电视、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、触摸媒体等，涵盖范围更广、传播速度更快、影响程度更深。因此，新媒体被形象地称为“第五媒体”。 一、新媒体的特点 一是媒体个性化突出。每个新媒体受众都可以通过新媒体定制自己需要的新闻，他们手中最终接受到的信息内容组合可以是一样的，也可以是完全不同的，这与传统媒体受众只能被动地阅读或者观看毫无差别的内容有很大不同。比如，今日头条、网易等手机客户端按照用户平时点击浏览的频次、首页定制的感兴趣的分类，根据后台大数据的统计分析，向每一位用户推送的内容都是不相同的。 二是受众选择性增多。与传统媒体的“主导受众型”不同，新媒体是“受众主导型”。受众有更大的选择空间，可以自由阅读，可以接受信息，可以发布信息，可以放大信息，充分满足了信息消费者的细分需求。比如，我们现在常用的微信，个人也可以开通公众号，发表自己的看法、对事件的评论，直接推送到关注人的微信上。
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