1、 毕业论文 任务书 工商管理 跨界营销在宁波服装业的应用策略研究 一、研究目的和意义 宁波服装业已走过了近百年的发展历史，在全国占据了很重要的地位，但是随着越来越多的服装企业开始涌现，以及国内其他新兴服装城市的兴起，宁波服装企业正面临越来越大的挑战。一个很主要的原因是服装产品同质性的日益加剧，给客户的感觉已经变得单一，给顾客的新鲜体验越来越少。而以通过对顾客特征进行多方面诠释，通过品牌之间相互渗透，建立起一种多方位体验为己任的跨界营销出现正好为企业提供了更好的选择。其实宁波企业之间存在着许多潜在的联系，宁波的服 装企业如果能寻找到这种契合点，并且成功得与其他企业进行联合跨界营销，对于企业的生存
2、与发展将具有十分重要的意义。本文旨在通过理论研究和案例分析对跨界营销在服装行业的应用可行性和策略进行进一步探讨，为理论界和企业界的研究起到抛砖引玉的作用，同时还可以为宁波服装企业提供有可操作意义的理论参考。 二、主要研究内容 本文首先针对宁波服装行业和跨界营销的相关定义进行界定，然后根据界定的范围对此展开研究。 主要研究内容： 1、关于跨界营销理论的国内外文献综述。 2、分析跨界营销的模式和在各领域的应用。 3、在对宁波服装企业进 行的分析研究基础上，寻找宁波服装行业存在的问题和可进行跨界营销的相关元素。 4、对宁波服装行业如何进行跨界营销提出建议。以上四点是本文研究的重点，结合以上研究结果寻
3、找跨界营销在宁波行业的应用策略是本文的意义所在。 三、实施方案（调研、实习方案，进度安排等） 实施方案： 本文主要是通过对跨界营销进行系统地研究，以跨界营销为突破口，为在快速发展的宁波服装行业提供新的思路和启发，所以不仅要大量阅读与宁波服1 装业以及跨界营销相关的文献，为自己的研究打下坚实的理论基础，并且采取实证研究的形式对一些经典成功案例进行剖析， 提取对宁波服装行业发展有借鉴意义的因素并进行归纳。 进度计划： 第 7 学期第 10-13 周：根据指导教师下达的任务书，广泛搜集、研究相关文献资料，做好写作毕业论文的准备工作。 第 7 学期第 14-16 周：在导师的指导下，完成外文翻译、文献
4、综述和开题报告撰写；参加开题答辩，进一步论证选题价值、确立主要研究内容，论证研究方案的合理性和可行性。 第 7 学期第 19-20 周：撰写论文详细提纲，交给导师批阅，反复修改，保证论文结构的合理性。 第 7 学期寒假：结合论文选题开展调查研究，开始写作毕业论文。 第 8 学期第 1-2 周：在导 师的指导下写作论文。 第 8 学期第 3-6 周：充分利用毕业实习的机会，结合毕业论文内容开展进一步的调查研究，完成毕业论文第一稿。 第 8 学期第 7-9 周：修改、完善毕业论文修改毕业论文，完成第二稿。 第 8 学期第 10-11 周：进一步修改毕业论文；定稿并上交。 第 8 学期第 13 周：
5、毕业论文答辩。 四、推荐阅读文献 1贾毅 .跨界营销与传播 J.今日南国 .2008. 2胡水 .跨界营销重申用户体验 J.中外管理 .2007. 3王唤明 .当营销遭遇跨界 谈跨界营销 EB/OL.中国服装网 .2008. 4刘 为 .跨界营销传播对服装品牌联想的影响 D.北京：北京服装学院，2009. 5H哈肯 .协同学引论 M.徐锡申等译 .原子能出版社 .1984. 6 H.I GorAnsoff.M corporation strategy.1965. 7(美 )迈克尔波特 .竞争优势 (译 )M.北京 :华夏出版社 .1997. 8Teece.Competition coopera
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