1、 毕业论文 任务书 工商管理 苍南同春酿造有限公司发展路径选择研究 以品牌构建为视角 一、研究目的和意义 苍南同春酱园创立于民国八年（公元 1919 年），由温州苍南金乡镇乡绅陈陶庵集同乡陈荣斌、夏克安、沈载根、沈永根、殷训民及自己弟弟陈荣经共同出资创办。因取所有股东皆能获利，迎来事业的春天之意，取名为“同春”，创始地址为吴衙街。数代人创牌之路才有今日同春的辉煌。特别是 2006 年，对历经 90 载风雨的老字号来讲，是特殊的一年。随着这几年消费者对健康环保理念的认同，和对传统工艺的重视，同春传统工艺手工酿造的甘露酱油、 同春黄酒、同春白酒、同春黄酒以及新开发的产品 9 度醋，由于质量、口感以
2、及有利于人体健康的优点，受到广大消费者的一致推崇，老字号同春迎来了又一次发展契机，但目前仍然处于一种低水平的竞争，缺少核心竞争力。 本文采取理论分析和案例分析相结合的方法进行研究。首先对同春的主要竞争策略做理论上的阐述，通过多个例证，得出一个具有普遍意义的论题：同春克的成功主要依靠其卓越的品牌战略。然后以同春公司为例进行具体分析和研究，进一步证明品牌的建立与推广不仅需要企业具备高品质的产品、服务以及良好的渠道策略等，更需要企业品牌具有灵魂， 即品牌文化。最后根据理论分析与案例研究得出结论，并提出了相关建议，希望能对国内企业有所启示，这也是本文的研究意义所在。 二、主要研究内容 前言 1 品牌的
3、相关理论基础 1.1 品牌的概念与内涵 1.2 品牌战略理论 2 苍南同春的品牌建设现状 1 2.1 品牌整合困难 2.2 品牌定位困难 2.3 品牌识别困难 2.4 品牌提升难 3 苍南同春品牌战略改进 3.1 品牌识别界定 3.2 品牌延伸规划 3.3 品牌延伸提升 3.4 品牌管理规划 3.5 品牌管理创新 3.6 以质量 作为品牌战略的基础和核心 结 论 参考文献 致 谢 3.红岩观旅游开发面临的问题及原因分析 3.1 道观收入渠道单一，业务层次低 3.2 道观活动不够规范，缺乏特色 3.3 道观人文文化遭到破坏，缺乏对人文文化的塑造、保护、包装 3.4 道观活动没有上升到让游客体验的
4、层次，游客参与程度不高 3.5 品牌管理创新 3.6 以质量作为品牌战略的基础和核心 结 论 参考文献 致 谢 三、实施方案 (调研、实习方案，进度安排等 ) 实施方案： 本文希望以同春品牌为例进行具体分析和研究，进一步证明 品牌的建立与推广不仅需要企业具备高品质的产品、服务以及良好的渠道策略等，更需要企业品牌具有灵魂，即品牌文化。最后根据理论分析与案例研究得出结论，并提2 出了相关建议，希望能对苍南同春发展有所启示，这也是本文的研究意义所在。 进度计划： 第 6 学期第 19-20 周至第 7 学期第 1-5 周：完成毕业论文选题。 第 7 学期第 6-14 周：完成外文翻译、文献综述和开题
5、；完成详细提纲。 第 7 学期第 15-20 周：写作毕业论文，完成初稿。 第 7 学期寒假：结合毕业论文选题展开调查研究。 第 8 学期第 1-2 周：修改、完善毕业论文。 第 8 学期第 3-6 周：参加毕业实习；展开调查研究；修改完善论文，完成定稿。 第 8 学期第 7 周：进一步修改毕业论文；毕业论文定稿、上交。 第 8 学期第 9-11 周：毕业论文答辩。 四、推荐阅读文献 1科特勒，凯勒著，梅清豪译 .营销管理 M.上海人民出版社， 2006年版。 2罗伯特西奥迪尼著，陈叙译 .影响力 M.人民大学出版社， 2006年版。 3阿克著，奚卫华，董春海译 .管理品牌资产 M.机械工业出版社， 2006年版。 4科耐普著，赵中秋，罗臣译 .品牌智慧：品牌战略实施的五个步骤（第 2版） M.企业管理出版社， 2006年版。 5里斯著，火华强译 .品牌之源 M.上海人民出版社， 2005年版。 6科特勒等著，何志毅等译 .市场营销原理 M.机械工业出版社， 2006年版。 7莱维特著，辛弘译 .营销想象力 M.机械工业出版社， 2006年版。 8罗森布洛姆著，宋华等译 .营销渠道：管理的视野 M.人民大学出版社， 2006年版。
