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开题报告市场营销吉利汽车品牌建设策略研究一、选题的背景和意义与全球汽车工业发展的步履蹒跚形成了鲜明对比的是，中国的汽车工业一直以飞快的速度发展。中国汽车工业协会发布了最新统计数据，2011年中国汽车产销分别为 1841.89万辆和 1850.51 万辆，同比增长 0.84%和2。45，其中乘用车好于行业平均水平，2011年全国乘用车产量1448.53万辆，同比增长4.23%，乘用车销量1447.24万辆，同比增长5.19%。已经成为世界汽车产销第一大国。相对国内市场而言，这一数据也意味着市场增长率超过 25，成为拉动市场增长的重要推动力。然而一个不容回避的事实是，中国汽车市场上，合资企业生产的“洋品牌”占据着90%以上的份额，中国的自主品牌不到区区 10%。与国际汽车工业先进水平相比，中国汽车还没有进入成熟期，国内汽车工业所具备的竞争力也是不够全面的。很多自主品牌在国内市场茁壮成长之时，也开始意识到品牌要参与国际竞争，如吉利，中华，红旗，奇瑞，华晨等，正在实现从出口创汇到出口创牌的转变，品牌国际化的节奏越来越快，多次参加国际车展，海外建厂。屹立于世界品牌之林
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