开题报告市场营销体育赞助对可口可乐品牌管理的影响研究一、选题的背景和意义选题背景伴随着新经济时代的来临，知识成为竞争力的源泉,知识与智慧共同决定国家、社会、组织、个人的未来和发展。而体育产业的蓬勃发展，也日益彰显出知识、智慧、创造力在体育营销中的作用。体育产业在世界的各大产业中越来越突出自己的优势，世界广告代言人的主要出处也是影视和体育两大类。体育赞助作为赞助的开山鼻祖，早在852新英格兰铁路运输公司就向哈佛和耶鲁两个大学的划船对提供赞助，免费送他们去比赛，并大力宣扬，从而开创了体育赞助的先河。距今为止体育赞助的历史已有160年。体验经济时代已经到来,人们购买产品已经不仅仅在于产品的使用价值,更重要的是在乎产品能给自己带来独一无二的体验，这种感觉非我莫属。越来越多的时候，人们购买商品不是货比三家、挑来挑去，而是凭感觉，凭着对某种产品的一种品牌认同来购买。那种特殊事件式的销售已经逐渐被淘汰,而注重品牌、讲究品牌忠诚度的消费年代逐渐来临。通过赞助来形成品牌,同消费者站在一起并为消费者所爱已经成为商家的主要策略。赞助体育赛事更可以将品牌融入到消费者的个人休闲生活之中
