3,去年今日此门中：直播电商的发展背景,1,人面桃花相映红：直播电商的发展现状,2,桃花依旧笑春风：问题探讨与趋势预测,3,直播电商发展驱动因素品牌商/商户,注释：图表中品牌商指中信证券行业分类下，属于消费类的，2015-2019年连续披露销售费用的131家上市公司。 来源：Wind，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,226.5,258.4,337.0,458.2,491.0,14.1%,30.4%,36.0%,7.2%,2015,2017,2019,广告宣传投入增长趋缓，品牌主追求投入与效果的性价比 受经济增速放缓影响，品牌主业绩增长承压。2019年，中国消费类品牌商的广告宣传推广费增长明显趋缓，同比增长仅 7.2%。在品牌主广告投入力度有所减弱的情况下，品牌主对品效合一的营销效果更为看重，对广告的预算结构也产生了 相应变化，整体从对传统媒体广告的投入转向对短视频/直播等新兴营销形式的资源倾斜。 2015-2019年中国消费类品牌商广告宣传推广费(销售费用)与增长率,2016 广告宣传推广费（亿元）,2018 增长率（%）,4,2020.6 iRese
