,4,宏观环境：“数字升级”正在重塑市场面貌1,产业现状：营销、运营、销售一体化趋势到来,2,核心角色：炳若观火，静候市场“新浪潮”,3,垂直行业：各有千秋，行业融合性趋势加强,4,广告投放：顺势而为，跟随市场形势变而变,5,政策视角：新业态给监管带来新挑战,来源：根据公开资料整理所得，艾瑞咨询研究院自主研究及绘制。,数字信息获取监管严苛，用户生物信息安全成监管新挑战 回顾2019年网络广告相关政策出现以下三大特征：1）国家对个人信息的保护规范更加细致，针对个人信息安全问题，国 家相关政策规定个人信息控制者不得强迫收集用户个人信息，用户也有权拒绝个性化推送。 2）国家对广告传播内容监管 也依然严苛，对诸如新兴电子商务直播及其他类型中的广告内容要求既要遵守广告管理法律法规，也要符合网络视听节目 管理相关规定。3）2019年， ZAO一夜爆红，让AI换脸软件引发广泛关注AI换脸等技术在为人们提供趣味生活方式，也带 来了用户生物信息过度商业化及被泄露的风险。用户生物信息具有唯一性与终身性，监管部门需改变“事后叫停”的传统 治理路径，着手规范商家针对用户生物信息的采集与使用行为。 20
