善用资源，加强管理 合理投资，提高回报,总体媒介目标,执行管理,执行管理,改革中的媒体环境,为什么改革,九十年代是中国媒体踏进市场经济并高速发展的年代 有线电视网的涌现 大批新报刊的出现 期刊改版 各类新型户外广告发布形式的开发 互联网的高速发展 随着媒体的高速发展，不少问题亦随之而来 重覆投资，浪费资源 原有的管理法规以不能适应变化，无法进行有效监管 媒体效果混乱 竞争过于激烈而导致不公平及不合法竞争,如何改革,进入九十年代末期，国家有关部门已开始着手改革整顿 敕令未经批核出版的报刊停刊 整顿各地的户外广告 制订互联网广告管理法则 重新整合媒介结构 经过近二年的改革整顿，现已初见成效 媒介环境整顿 管理法规的更新,未来的挑战,中国预计可在本年内加入WTO，根据入关承诺的一部分，五年内将逐步开放媒体市场。世界各大传媒集团均密锣紧鼓，准备大举进入中国市场 据报道，广东将可能在明年上半年率先开放，成为试点省份。允许境外卫视台通过各地有线电视网转播节目，并逐步推广至其他地方。首批七家境外电视台已准备通过利用他们的专业经验分别针对不同的目标观众。 CNN中文财经频道 阳光卫视历史探索频道
