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【品牌塑造行为的经济学分析】奢侈消费行为的经济学分析摘要：品牌首先是代表商品的1个独特的名字或排他性符号，其基本功能在于市场和商品的辨别和辨认。可以从供给、需求两方面来分析。就品牌的供给面而言，品牌具有产权保护、构成差异、建立名誉等作用和功能。品牌供给的主要本钱在于商标设计注册费、品牌塑造费用等。从品牌的需求面来看，品牌的存在大幅下降了消费者商品辨认中的搜索本钱和选择本钱，而其弊端在于消费者必须要为厂商塑造品牌所花费的费用买单或被品牌所“锁定”。对供需两方面的分析，可以因之决定品牌塑造行动的强度。 关键词：品牌；品牌塑造；搜索本钱；选择本钱 中图分类号：F274文献标识码：A文章编号：1005-0892(2008)04-0063-05 1、从商品到品牌 新古典经济学传统中，只有抽象化的商品(commodity)概念，忽视了商品在现实世界里所具有的多样性，也没有品牌(Brand)的位置，商品和品牌基本上是1个“黑箱”。对品牌的相干经济研究，主要是上世纪30年代前后“垄断竞争”(MonopolisticCompetiton)概念被引入经济学分析以后。 西方学者主要从两条思路展开：1
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