,核心观点,1,流量回顾整体观察直播供给环比大幅回落,但TOP100主播带货时长稳定,带货商品数稳步增长,头部化趋势加速。7月 份数据跟踪显示,淘宝直播店铺总数为253.83万家,日均开播店铺数为8.46万家,环比下降12.03%;总直播商品件次为 5317.33万件(含重复计算),日均投放商品数177.24万件,环比下降13.6%。期间店铺总直播时间达897.69万小时,环比减 少13.64%。TOP100主播7月直播时长为2.23万小时,较上月下降2.39%,日均直播时长为7.45小时,较上月下降0.18小时。7 月日均带货商品数63.4 件, 较上月增加7.6 件, 增长13.62% 。7月客均单价提升至346元,较上月增加88.6元,环比提升 34.44%。 TOP100带货矩阵美妆护肤、女装童装和时尚饰品环比增长明显。排行榜TOP100的主播带货商品品类统计数据显示,衣、 食、美妆品等商品为淘宝直播带货的核心品类,7月份女装/女士精品品类占比仍然遥遥领先,较上月提升3.79pcts;其次占比 排名靠前的品类分别是美容护肤/美体/精油、童装/婴儿装/亲子装、箱包皮具/热销女包/