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大众传播理论绪论1. 传播的定义 ：社会信息的传递或社会信息系统的运行。（结合社会学和信息科学的视点） 构成要素 ：传播者：又称信源，指的是传播行为的引发者，在社会传播中，传播者既可以是人，也可以是群体或组织。受传者：又称信宿，即讯息的接受者和反应者，传播者的作用对象。作用对象一词并 不意味着受传者是一种完全被动的存在，相反，他可以通过反馈活动来影响传播者。讯息： 讯息指的是由一组相互关联的有意义符号组成，能够表达某种完整意义的信息。讯息是传播者和受传者之间社会互动的介质，通过讯息， 两者之间发生意义的交换，达到互动的目的。媒介：又称传播渠道、信道、手段或工具。媒介是讯息的搬运者，也是将传播过程中 的各种因素相互连接起来的纽带。反馈：指受传者对接收到的讯息的反应或回应，也是受传者对传播者的反作用。获得反馈讯息是传播者的意图和目的，发出反馈讯息是受传者能动性的体现。反馈是体现社会传播的双向性和互动性的重要机制。2. 人内传播 ：内向传播、内在传播、自我传播。指个人接受外部信息并
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