滴滴打车的营销策略和发展对策研究滴滴打车是我国国内第一家使用移 动互联网技术和新型网络智能叫车系统 的应用类软件。它是由北京小桔科技有 限公司于2012 年 9 月 9 日正式推出的,起初与北京出租车调度中心96106 进行合作,继而与高德地图、百度地图进行了战略合作 ,实施与地图类应用共同合作联运的新模式。目前 ,滴滴打车已经成为全国最大的打车软件平台 ,每天为全国超过1亿的用户提供便捷的召车服务和更加 本地化的生活服务。 2013 年底开始 ,滴滴打车独家接入微信平台,并支持通过微信实现约车功能和支付功能。滴滴打车的 最大价值是匹配用户和司机的需求,改变传统打车方式 ,在大移动互联网时代下引领用户现代化的出行方式1。滴滴打车的主要促销策略是网络返 利促销。滴滴打车自与微信支付绑定之 后,一直在做软件促销活动:2014 年 1 月 , 滴滴打车乘客每次优惠10 元、司机补贴10 元;2014 年 3 月乘客每次优惠5 元、司机补贴 10 元2;2014 春节期间 ,滴滴打车推出了在微信上分享
