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广告文案串讲资料第一章 广告文案的英文:advertising copy 文案撰稿人的英文:copy-writer广告文案的概念：每一广告作品中为传达广告信息而使用的全部语言符号（包括有声语言和文字）所构成的整体。它与非语言符号共同构成有效传达信息的广告作品。 文案的本质：1.是手段不是目的 2.核心本质：传达信息的本质 3.使用符号：有声语言和文字 4.沟通对象：诉求对象人 5.传达方式：创意限定的创造性传达方式 文案写作在广告运作全程中的地位：从广告运作的全过程看，文案写作属于广告表现环节，实际上是策略和创意之后的执行环节。 广告运作全过程 P8文案写作的任务文案写作是创意符号化环节的一部分，任务包括： A对广告信息进行合理组织B将广告信息按照创意所规定的“创造性传达方式”以语言文字传达出来 C使创意包含的“创造性”在文案中得到完整体现 D使文案符合创意所限定的形象、格调、氛围 E提供完整的、与其他视觉要素和谐统一的广告文案文本。 基本程序：现代广告的创意作用，已经形成一整套相对完
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