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论房地产报纸广告文案写作.doc

论房地产报纸广告文案写作房地产入侵了建筑,入侵了城市,入侵了艺术,入侵了人际关系、社交网络、阶层定位、消费观念、生活方式有人评价说:房地产文化是中国最主流的城市文化,这一切的构造与形成房地产广告起了不可低估的作用。房地产营销策划界两种现象并存:一方面,成功的概念炒作使楼盘火爆销售;另一方面,生硬的概念、词汇导致消费者的审美疲劳。房地产产业日趋同质化,各个项目间的竞争日益激烈,房地产广告越发显得重要起来,记忆点(Memory)、利益点(Benefit)、支持点(Support)、沟通点(Communication)成为判断房地产广告是否有效的标准,然而房地产属于“重、厚、长、大”高风险商品,房产广告主要作用是让消费者注意、理解、感兴趣,进而对项目作深入了解。在房产广告在媒体投放上,广告费用的70%花在报纸上,房地产报纸广告文案承担着文化载体、达成广告效果、促进销售的重要作用。下面将从房产广告报纸广告文案的构成及相关元素为切入点,深入探讨文案与房地产概念以及诉求之间的关系,进而指出创新才是房地产报纸广告文案写作的出路。一 房地产报纸广告文案构成一则典型的房地产报纸广

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