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目 录目 录1 引言11 引言22 品牌与品牌战略22.1 现代品牌理念及含义22.2 品牌的功能特征32.2.1 品牌是专有的品牌32.2.2 品牌是企业的无形资源32.2.3 品牌转化具有一定的风险及不确定性32.2.4 品牌的表象性42.3 品牌战略的组成部分42.3.1 品牌目标42.3.2 品牌个性定位42.3.3 品牌延伸52.3.4 品牌保护52.4 品牌战略的基本类型52.4.1 品牌的技术领先战略52.4.2 品牌的低成本战略63 海尔品牌的成长阶段74 海尔品牌战略面临的挑战84.1 国际化成长战略的现状94.1.1 中国家电行业发展概况94.1.2 “先难后易”与“先易后难”的两种不同的国际化模式104.2多元化成长战略的现状114.3海尔品牌战略存在的问题114.3.1 “并购国际化”彰显海尔国际化道路的失败114.3.2 盲目多元化阻碍了企业的持续健康
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